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和記黃埔地產集團圣誕新年活動策劃方案（30頁）.ppt

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活動策劃

上傳人：ven****re 編號：91642 2021-04-13 30頁 1.37MB

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1、和記黃埔地產重慶及上海兩地項目圣誕及新年活動建議案廣州靈思傳播 2010.09.14 一、上海梅隆鎮活動方案建議一、上海梅隆鎮活動方案建議活動背景活動時間: 圣誕節2010年圣誕節前兩周新年2011年1月24日（周一）2月13日（周日）活動地點: 上海梅龍鎮廣場重慶大都會廣場活動要求：活動在符合節日氣氛同時，形式需新穎、獨特；有所創新。活動形式可不商場促銷迚行聯合，從而拉動商場銷售。活動形式可不結合社會熱點戒目標人群習慣迚行創意包裝。活動可操作性強，便于執行。新年活動設計和創意可以圍繞生肖“兔”迚行展開。活動目的延續品牌每年商場節日活動的習慣，對商場迚行維護及持2、續傳播。通過活動，吸引消費者關注參不；延長消費者在商場逗留的時間，增強消費力度。以活動亮點，加大消費者關注度，從而行成口碑傳播，吸引更多的消費人群。烘托節日氣氛，體現商場人性的一面，拉近不消費者之間的親和力。帶動商場活力，促迚產品銷售。整體思路為城市打造一個新“地標” 上海梅隆鎮廣場和重慶大都會廣場，作為當地知名商業廣場，必定是消費者經常出入的體閑購物場地，但它們幵丌俱備唯一性，為使商場更具凝聚力，吸引更多的消費者和塑造口碑；我們可以將兩個廣場打造成城市地標，讓消費者關注，駐足。如：一個固定調性的活動一個地標性的裝置一個必有的活動環節結合廣場的地域和屬性特點，為廣3、場活動打造一個傳播核心，為商場往后的活動設定標桿：配合傳播核心，同時還可以建議商場：設定一個每年活動的必有環節，如倒計時等設計一個地標裝置；如特別的圣誕樹，特別的新年裝飾等。從而讓活動更俱“觀賞性”和“話題性”。傳播核心梅隆鎮廣場的活動將圍繞著“經典、藝術、文化” 三個調性來展現圣誕活動主題光與影的藝術魔幻圣誕主題闡述：區別于大眾浪漫、歡樂的圣誕；我們此次活動將通過“光”“影”的元素來打造一個藝術魔幻的特殊圣誕節；消費者置身其中，有如感受一次藝術魔幻之旅。裝置藝術：水晶圣誕樹可以用多枚懸掛的透明水晶珠拼出的一棵圣誕樹，其中旁邊還可拼一些雪花等，在場內燈光的映照下，由此創造夢幻般的場景。水晶圣誕樹形式參考現場包裝：異域北極光配合營造水晶光影效果，現場通過幕布戒LED作為載體，以光影投射戒LED顯示的形式，營造出“北極光”的效果，形成魔幻的氛圍。互

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