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寧夏某國際城營銷策劃執行方案（49頁）.ppt

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營銷策劃

上傳人：ven****re 編號：91720 2021-04-13 49頁 5.15MB

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1、確定媒體投放區域已確定媒體區域：機場高速收費站跨橋廣告，河東機場途經出入口單立柱各1 河東機場飛機頭等艙休息區覆蓋人群：機場高速收費站交費等候車流出入機場車流乘坐飛機頭等艙的高端人群時間節點：2012年12月當月意向目標區域意向目標區域解放街與民族街交匯處寧豐賓館樓頂廣告大牌（在刊畫面：海亮地產）新華街建發東方紅廣場南側樓頂大牌（在刊畫面：萬達廣場）北京路與鳳凰街交匯處西北角廣告大牌（在刊畫面：豪雅名店）特殊說明：意向目標區域短期內均無檔期。替代措施替代措施因為目標區域戶外媒體短期內均無檔期，固考慮投放電信傳媒LED大屏。可供選擇區域：銀川河東機場候機2、大廳（80平米屏幕）銀川新華百貨老大樓（140平米屏幕）銀川新華街路口新華百貨購物中心（130平米）銀川新華百貨東方紅廣場（110平米屏幕）銀川光明廣場人民會堂（36平米屏幕）綜合地理位置及依附“大品牌、大戶外”原則綜合地理位置、覆蓋面考慮初步選定投放區域為：綜合地理位置、覆蓋面考慮初步選定投放區域為：銀川新華百貨老大樓（銀川新華百貨老大樓（140平米屏幕）平米屏幕）銀川新華百貨東方紅廣場（銀川新華百貨東方紅廣場（110平米屏幕）平米屏幕）投放方式為投放方式為15秒視頻廣告，每天不低于秒視頻廣告，每天不低于60次循環播放次循環播放. 2012年年1月當月、視頻物料準備，合作影3、視公司確認，腳本撰寫，月當月、視頻物料準備，合作影視公司確認，腳本撰寫，首次視頻宣傳主線：以公司背景為主、強調公司成立背景（關鍵字眼、首次視頻宣傳主線：以公司背景為主、強調公司成立背景（關鍵字眼、迪拜、三迪拜、三X、最大民營共同體、銀川、新生活方式助力）、最大民營共同體、銀川、新生活方式助力）視頻傳達效果：三視頻傳達效果：三X集團、作為中國最大民營共同體，在迪拜成立，倡集團、作為中國最大民營共同體，在迪拜成立，倡導全新生活方式，強勢登陸銀川，為全新生活助力。導全新生活方式，強勢登陸銀川，為全新生活助力。傳達目的：品牌形象造勢，植入三傳達目的：品牌形象造勢，植入三X品牌概念，為后期項目宣傳做公信品牌概念，為后期項目宣傳做公信度、品牌感鋪路度、品牌感鋪路目標合作視頻制作機構：鳳翔九天目標合作視頻制作機構：鳳翔九天視博影視視博影視視頻完成截止：視頻完成截止：2012年年1月底月

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