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1、聯(lián)發(fā)嘉園開(kāi)盤(pán)活動(dòng)策劃案 目 錄 第一部分：公關(guān)策略 第二部分：場(chǎng)景布置 第三部分：流程規(guī)劃 第四部分：細(xì)節(jié)安排 第五部分：活動(dòng)預(yù)算 第一部分第一部分 公關(guān)策略公關(guān)策略 公關(guān)背景公關(guān)背景 公關(guān)目的公關(guān)目的 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 活動(dòng)調(diào)性活動(dòng)調(diào)性 活動(dòng)概要活動(dòng)概要 選房流程選房流程 公關(guān)背景: 作為聯(lián)發(fā)房產(chǎn)在重慶打造的首個(gè)項(xiàng)目，聯(lián)發(fā)嘉園的選址可謂是頗費(fèi)心思。項(xiàng)目位于 西郊支路，動(dòng)物園老大門(mén)旁，周邊的原生植被茂盛，極為宜居，距離楊家坪商圈和步 行街也僅有數(shù)分鐘的路程，屬于難得一見(jiàn)的鬧中取靜，“離塵不離城”的絕佳地塊。 聯(lián)發(fā)嘉園擁有優(yōu)質(zhì)景觀和園林的品質(zhì)居住社區(qū)，迎合了周邊大量居民一直想就近改 善居住條件的2、置業(yè)需求。首批推出的4090平米戶(hù)型，已經(jīng)引來(lái)大量在楊家坪附近工作 的白領(lǐng)階層以及原住民的搶購(gòu)。 近期國(guó)家宏觀調(diào)控，市場(chǎng)前景不明，客戶(hù)觀望氣氛較濃，所以，開(kāi)盤(pán)的各方面準(zhǔn)備和 細(xì)節(jié)顯得尤為重要。 公關(guān)目的: 通過(guò)對(duì)場(chǎng)景與氛圍的包裝塑造和提升聯(lián)發(fā)嘉園項(xiàng)目的形象，突顯項(xiàng)目品質(zhì)，增強(qiáng)品 牌影響力； 通過(guò)細(xì)致入微的活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、貼心的客戶(hù)服務(wù)工作、以及品質(zhì)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，使來(lái) 賓感受到項(xiàng)目的人性關(guān)懷，增強(qiáng)客戶(hù)的忠誠(chéng)度和信賴(lài)感，增加優(yōu)質(zhì)的口碑。 通過(guò)各項(xiàng)活動(dòng)的安排有效分流，保證開(kāi)盤(pán)當(dāng)天各環(huán)節(jié)順利進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的圓滿(mǎn)完 成。 活動(dòng)主題: 聯(lián)發(fā)嘉園開(kāi)盤(pán) 活動(dòng)調(diào)性: 綜上所述，我們將此次活動(dòng)的調(diào)性定為 有序的、品質(zhì)3、的、溫馨的、節(jié)奏感強(qiáng)的有序的、品質(zhì)的、溫馨的、節(jié)奏感強(qiáng)的 活動(dòng)概況: 活動(dòng)時(shí)間：2010年05月15日 14：0016：00 活動(dòng)地點(diǎn)：聯(lián)發(fā)嘉園銷(xiāo)售中心內(nèi) 主辦方：聯(lián)發(fā)集團(tuán)重慶房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 活動(dòng)內(nèi)容：聯(lián)發(fā)嘉園開(kāi)盤(pán)活動(dòng) 選房前選房中選房后 選房流程 為什么選擇這樣的選房流程？為什么選擇這樣的選房流程？ 我們將劃分出兩個(gè)等待區(qū)，作為選房前的準(zhǔn)備安排，一方面可以提前將人流劃分 出來(lái)，避免出現(xiàn)擁擠、錯(cuò)序等意外情況，能讓活動(dòng)高效、有序的進(jìn)行。 另一方面能讓客戶(hù)提前做好準(zhǔn)備和安排時(shí)間，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)場(chǎng)還為客戶(hù)準(zhǔn)備了冷餐、 雜志報(bào)刊等。兩次的等待準(zhǔn)備能有效避免來(lái)賓因關(guān)注其他項(xiàng)目而耽誤了選房時(shí)機(jī)， 我們有足夠的時(shí)間去召集客戶(hù)，確保避免不和諧的情況發(fā)生。 第二部分第二部分 場(chǎng)景布置與設(shè)置場(chǎng)景布置與設(shè)置 平面布置圖 全程功能分區(qū) 分類(lèi) 地點(diǎn) 容納人數(shù) 功能 第三等候區(qū) 從入口處進(jìn)入的第一個(gè) 大廳 25組人