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南京紫金商業廣場氛圍包裝策劃案（50頁）.ppt

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美陳包裝

上傳人：ven****re 編號：92239 2021-04-14 50頁 17.82MB

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1、包裝思路紫金商業廣場頃目總結紫金商業整體包裝基本思路紫金商業整體包裝初步示意紫金商業廣場基本情況總結： 1、與地天2號線明孝陵苜蓿園站無縫對接，游1、游2、5路公交線路均可到達 2、與中山陵、梅花谷、霹靂溝、明孝陵等數十景點近在咫尺 3、業態豐富，有餐飲、娛樂、嗎，美容、珠寶展示銷售等 4、因有加蓋建筑，商業氛圍需分階段培育。以上是我們在書面資料了解的基礎上所得總結。紫金休閑廣場可以發展為一個區域中心商圈，正確的商業定位及規劃是后期頇利招商及商業氛圍培養的前提。根據項目工程進度及招商、銷售進度分別制定不同的包裝策略，是大型商業項目建立統一形象及持續火熱商業氛圍的必要條2、件。項目形象深化階段 (適用招商銷售期) 項目形象引爆階段 (適用開業試營業期) 項目形象持續及更新階段 (適用后期經營期) 頃目整體VI系統及應用招商、銷售中心及工地包裝 1. 現場廣告牌 2. 工地圍墻 3. 商鋪櫥窗業態展示 4. 樓頂燈箱 5. 樓體廣告、條幅 6. LOGO墻 7. 精神堡壘 8. 統一導視系統 9.店招 10. 其他景觀小品戶外引導系統（道旗、廣告牌燈箱等中心廣場燈光、氛圍包裝門樓包裝大型樓體廣告 l結合開業活勱的旗幟、橫幅各商鋪統一包裝亮點其他如氣球、裝飾小品等略（此處包裝內容待后議）頃目整體VI系統及應用建議紫金休閑廣場應擁有自己的LO3、GO及推廣SLOGAN。以此更明確商業形象及定位，更利于品牌宣傳、招商及商業氛圍的培養。整體VI系統的建立，體現頃目特色與品質，才能實現統一包裝，統一格調。注：右圖是我們曾設計的蘇州商業頃目的部分VI系統及應用。將在對紫金休閑廣場實地深入了解后，提交我們的整體廣告策略及VI設計稿。廣告位、現場包裝、戶外引導系統初步設想商鋪設置特色店招、商鋪業態展示LOGO 墻、樓體廣告、燈箱等內街設置休憩桌椅、遮陽傘、街景小品等，延長客流逗留時間注：具體方案有待實地考察量身訂制主入口設置入口導視、樓體液晶廣告、樓體廣告、橫幅、樓頂燈箱兩邊廣場可設置中心景觀、活勱及游戲區、商業中心功能區分、業態標識牌、精神堡壘等，截流客群內街中心設置導視、小型景觀帶等因建筑內部尚未全部完工，故以下方案暫只表現建筑外立面，戶外廣場的商業氛圍商業氛圍包裝內容清單

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