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1、客戶(hù)項(xiàng)目簡(jiǎn)報(bào)總結(jié) 競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)總結(jié) 廣告公司任務(wù) 消費(fèi)者洞悉 廣告策略及創(chuàng)意表現(xiàn) 媒體策略及計(jì)劃 預(yù)算估計(jì) 服務(wù)小組成員 提案內(nèi)容 東圃,廣東奧林匹克體育中心側(cè) 項(xiàng)目定位 項(xiàng)目個(gè)性 地 點(diǎn) 客戶(hù)項(xiàng)目簡(jiǎn)報(bào)總結(jié) + 城東大型標(biāo)志性精品小區(qū)都市精英家園、陽(yáng)光互動(dòng)社區(qū) 目標(biāo)對(duì)象 25-35歲外來(lái)白領(lǐng) 有知識(shí)、自由、務(wù)實(shí)、積極向上、對(duì)環(huán)境要求高 天河及黃埔就業(yè) 正處于創(chuàng)業(yè)及組織家庭階段 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 華南板塊、洛溪板塊 同區(qū)域內(nèi)即將開(kāi)發(fā)的大型項(xiàng)目（美林基業(yè)、旭日家園） 同區(qū)域內(nèi)早期已開(kāi)發(fā)成功的樓盤(pán)（駿景花園、天朗明居） 其他元素 社會(huì)潮流文化特征 互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)、自由、交流 設(shè)計(jì)主體概念 互動(dòng)：環(huán)境互動(dòng)、人文交往互2、動(dòng) 項(xiàng)目命名 法國(guó)康城 奧運(yùn)/九運(yùn)文化動(dòng)感、活力 總體規(guī)劃概念荷花：靜與動(dòng) 競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)總結(jié) 番禺地產(chǎn)項(xiàng)目供應(yīng)量大，兼具價(jià)格優(yōu)勢(shì)，對(duì)年輕白領(lǐng)有慣性的吸 引力；但政府對(duì)配套及交通問(wèn)題并未根本解決； 政府支持之下，東圃將會(huì)繼番禺之后成為白領(lǐng)首次置業(yè)的熱點(diǎn)， 并將更具地域與交通的優(yōu)勢(shì)； 但是，仍然缺乏足夠大型的項(xiàng)目使其成為一個(gè)爆發(fā)的起源； 同區(qū)項(xiàng)目目標(biāo)客戶(hù)與我們一致，占領(lǐng)他們頭腦中的第一位置 (Top of Mind)是策略的基礎(chǔ)。Consumer Mindshare Market Share 任務(wù) 如果說(shuō)，麗江花園是番禺白領(lǐng)小區(qū)的代表 那么，以后東圃的代名詞，一定是康城 我們將會(huì)成為東圃地產(chǎn)項(xiàng)目的旗艦3、，一個(gè)標(biāo)志性的項(xiàng)目 對(duì)于屬于自己的新家，他們期望： -交通便利30分鐘內(nèi)的上班時(shí)間 -價(jià)格實(shí)惠4000元左右 - 務(wù)實(shí)但有高期望值 -大型小區(qū)大型小區(qū)生活、康體設(shè)施完善生活、康體設(shè)施完善 個(gè)性特征 理性需求 消費(fèi)者洞悉 積極進(jìn)取的他們思想開(kāi)放、向往自由； 精力充沛的他們喜歡運(yùn)動(dòng)、上網(wǎng)，從 不放過(guò)自我充電的機(jī)會(huì)。 生活現(xiàn)狀 獨(dú)闖異地創(chuàng)業(yè)的他們經(jīng)過(guò)幾年的 努力終于具備首次置業(yè)的能力，得 以 擺脫或是租住的狹小空間，但 是經(jīng)濟(jì)壓力仍相當(dāng)大。 喜歡交流的他們需要有同自己相當(dāng) 文化檔次的鄰居。可以說(shuō)，他們十 分在意“第一印象”（包括朋友與 他們選擇的品牌）是否與他們的生與他們的生 活模式、價(jià)值觀一致。活模式、價(jià)值觀一致。 感性需求 為了驗(yàn)證簡(jiǎn)報(bào)中對(duì)消費(fèi)者生活形態(tài)的描述，我們與數(shù)十位“外來(lái)”白領(lǐng)進(jìn)行了調(diào)查，這并非單純的提問(wèn)與回答，而是深度的交流，由他們告 訴我們心中所想，由此我們可洞悉到消費(fèi)者In