雙威地產集團無錫中新生態城營銷推廣案（194頁）.ppt
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上傳人：ven****re
編號：92275
2021-04-14
194頁
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1、雙威集團生態城項目初討 北京GVL廣告 2011.12 視角 問題1 Question 1 面對現如今的市場環境，各大開發 商紛紛以降價來面對地產寒冷的冬 天，難道只有降價，才是贏得銷售 的唯一辦法？ 問題2 Question 2 面對外界對于生態城所謂空城的輿 論，我們從何建立強勢的區域信心？ 問題3 Question 3 生態城擁有如此眾多的各國知名開 發商，我們怎樣出類拔萃，而且面 對產品同質化問題卻相當嚴重，我 們怎樣應對？ 問題4 Question 4 面對近期生態城冷淡的銷售情況， 我們怎樣在前期如此眾多的項目已 經開始銷售的前提下，讓本案的產 品脫穎而出？ 輿論與數據 2011年2、第48周天津樓市各區縣樓盤銷售套數排行榜 如此看來，我們面臨的問題有些嚴峻 如何尋找貫穿品牌、土地、產品的精神線索， 賦予項目明確、清晰的精神氣質， 使其形成符合客群價值觀的、個性鮮明的傳播體系？ 生態城中的品牌列舉 新加坡吉寶 日本三井 菲律賓阿亞拉 臺灣遠雄 上海世茂 萬科 區域開發領袖 日系精工建筑 全方位地產實踐者 以建筑專長著稱 多元發展商業見長 國內首席開發商 雙威 ？ 由淺入深縱向分析 品牌概述 從錫礦業起家的雙威集團，創立于1974年迄今已有逾卅年歷史。 時至今日，雙威集團已傲然成為馬來西亞最具影響力的上市企業之一，業務規模龐大多元。 雙威集團旗下擁有逾百家子公司，員工人數更高3、達一萬五千人，企業業務遍布全球四十多個據點 業務涉及建筑、基礎工程、制造業、貿易、房地產、采石、休閑、醫療保健、高等教育、信息科技 等。 雙威集團代表作眾多，其中坐落在馬來西亞首府吉隆坡的雙威城內占地5,000畝的雙威綜合休閑城 鎮，不啻為雙威企業的代表作。這項工程將一片荒蕪的廢置礦湖蛻變成為一個設有綜合設施，獲獎 無數的世界級城鎮。 在國內外享負盛名的雙威集團曾獲頒無數企業獎項和殊榮,其中包括馬來西亞30最具品牌價 值獎、大馬超級品牌獎、新加坡卓越企業50獎等。在2007年，雙威集團榮膺美國亞太區最具領導力 公司大獎。 90年代初，雙威集團即放眼國際，積極拓展海外版圖。從1998年開始，雙威集團先后在上海、東莞、 珠海、澳門、香港等地進行業務投資，進一步穩固了雙威集團的鴻業遠圖。 雙威品牌初略描述 源自馬來西亞，擁有37年歷史的多元化產 業集團，擁有享譽世界的知名度。 雙威品牌細讀 對于
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