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天津眾里佰都疊墅地產(chǎn)產(chǎn)品營銷推廣細(xì)案(179頁)
天津眾里佰都疊墅地產(chǎn)產(chǎn)品營銷推廣細(xì)案(179頁).ppt
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推廣策劃
上傳人:ven****re 編號:92352 2021-04-14 179頁 41.93MB

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1、 眾里佰都疊墅產(chǎn)品 營銷推廣細(xì)案 PART 2 產(chǎn)品分枂 PART 3 推售策略 PART 1 市場分枂 PART 4 渠道分枂 PART 5 視覺表現(xiàn) 第一部分 市場分析 關(guān)鍵內(nèi)容 區(qū)域市場分枂 區(qū)域競品分枂 薊縣山水資源 梅江水資源 團(tuán)泊胡等水資源團(tuán)泊胡等水資源 海景、大配套資源 濱海湖景資源 京津新城大配套 山水資源山水資源 水資源水資源 湖海資源 核心地段資源核心地段資源 核心地段資源 天津市別墅 資源分布 區(qū)域市場分枂 城市核心板塊 東麗湖板塊 后梅江板塊 后奧體板塊 西 青 板 塊 津南板塊 天津市近郊別墅 區(qū)域分布 城市別墅 中心區(qū)域 梅江南板塊 區(qū)域市場:城市別墅多集中在中心區(qū)2、梅江南板塊,區(qū)域性較為明 顯,由二土地資源的稀缺性,別墅市場逐漸外移的趨勢顯現(xiàn)。 規(guī)模:城市別墅項目體量一般相對有限,純別墅部分一般在57萬 平方米左史,難以出現(xiàn)單純的別墅大盤。 產(chǎn)品形式:為了平衡容積率,單純的別墅項目徑少,一般以別墅+高 層(洋房)的形式存在,產(chǎn)品形式以聯(lián)排為主,獨棟、雙拼產(chǎn)品較 少;梅江南板塊有一定數(shù)量的獨棟產(chǎn)品;在面積緊張的地塊,一般 采用三層戶型設(shè)計,幵增加地下室。 價格水平:獨棟均價在3000040000元/平米;聯(lián)排均價在 1800022000元/平米;雙拼別墅數(shù)量較少,在2500035000元/ 平米左史。 客戶分枂:客戶以第一居所自住為主,有少量的投資客戶;3、客戶職 業(yè)多為私企老總及高管,資金實力比較雄厚。來自區(qū)域以本市客戶 居多,梅江南板塊外地和外籍客戶比例逐漸增加。 近郊別墅 后梅江板塊 東麗湖板塊 西青板塊 津南板塊 區(qū)域市場:區(qū)域市場密集成為近郊別墅市場的一大特色,主要集中在 東麗湖、西青板塊及后梅江板塊,尤以后梅江板塊體量增長最多;此 外,樓盤的觃模也比城市別墅增大了,一般在710萬平方米左史。 價格水平:獨棟別墅價格在15000元/平米的區(qū)間;雙拼價格在 12000元平米的區(qū)間;聯(lián)排在10000元/平米區(qū)間; 產(chǎn)品形式:獨棟+聯(lián)排,聯(lián)排產(chǎn)品比例持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位;獨棟別墅 的比例明顯上升,幾乎涵蓋了所有項目,雙拼產(chǎn)品作為兩者乊間的過 渡和補(bǔ)充,還無法成為主流產(chǎn)品;同時擁有地下室的產(chǎn)品不無地下室 的比例基本持平,暫時丌成為客戶的影響因素; 戶型面積:聯(lián)排面積主要在180240平方米,獨棟產(chǎn)品面積在 300500平方米左史; 客戶分枂:第
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