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1、悅薈廣場(chǎng)圣誕營(yíng)銷方案悅薈廣場(chǎng)圣誕營(yíng)銷方案 創(chuàng)造精彩空間氣氛 南寧三春營(yíng)銷策劃有限公司 費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算 06 05 互動(dòng)及抽獎(jiǎng)互動(dòng)及抽獎(jiǎng) 04 活動(dòng)構(gòu)架活動(dòng)構(gòu)架 03 策劃思路策劃思路 02 策劃背景策劃背景 01 目錄目錄 氛圍布置及平面設(shè)計(jì)氛圍布置及平面設(shè)計(jì) 商業(yè)圈 時(shí)尚圈 文化圈 媒體圈 娛樂(lè)圈 廣場(chǎng)作為繁華朝陽(yáng)商圈的領(lǐng)頭羊，早已成為南寧人氣最旺的商業(yè)廣場(chǎng)，已經(jīng)是人們購(gòu) 物、娛樂(lè)、約會(huì)、聚會(huì)等多種形式的聚集地，贏得了行業(yè)內(nèi)外的高度認(rèn)可，并且?guī)?dòng) 了一個(gè)區(qū)域的發(fā)展與興盛 。 目前由原“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)”正式更名為“悅薈廣場(chǎng)”，這對(duì)于南寧市民它既是人們熟知的， 又是煥然一新的，在保持原廣場(chǎng)良好的公眾2、形象和特有的廣場(chǎng)資源基礎(chǔ)上，簡(jiǎn)單的更 名標(biāo)志著悅薈廣場(chǎng)將來(lái)會(huì)展現(xiàn)出更完善的配套設(shè)施，更全面、細(xì)致的服務(wù)和更舒適的 購(gòu)物環(huán)境。 借此圣誕節(jié)的新契機(jī)，同時(shí)切實(shí)的結(jié)合廣場(chǎng)的商業(yè)和娛樂(lè)特征,，以?shī)蕵?lè)帶動(dòng)文化， 以文化帶動(dòng)消費(fèi)，通過(guò)圣誕的活動(dòng)給人們帶來(lái)激情和夢(mèng)想，也給城市不斷注入新的興 奮點(diǎn)。 策劃背景策劃背景 策劃思路策劃思路 宗旨宗旨：在圣誕節(jié)中提高廣場(chǎng)知名度，讓消費(fèi)者確切感受到節(jié)日的歡慶以及廣場(chǎng)給予消費(fèi) 者的服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而提高悅薈廣場(chǎng)在南寧的正面形象。 目的目的：通過(guò)營(yíng)造時(shí)尚、充滿活力、動(dòng)感的公共氛圍和有新意的圣誕活動(dòng)形式，給消費(fèi)者 強(qiáng)烈的視覺沖擊和深刻印象，傳達(dá)廣場(chǎng)的年輕、時(shí)尚的品牌形象和定位，3、展示廣場(chǎng)形象、 提升美譽(yù)度。在穩(wěn)定現(xiàn)有客源同時(shí)，利用圣誕節(jié)為契機(jī)開拓新客源，以便建立與加強(qiáng)消 費(fèi)者對(duì)廣場(chǎng)的忠誠(chéng)度。 彰顯強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力與超前的服務(wù)理念 借助圣誕，迅速提高悅薈廣場(chǎng)的關(guān)注度和美譽(yù)度 以圣誕各亮點(diǎn)，吸引媒體的關(guān)注，制造事件及話題 一.提升活動(dòng)的狂熱度 三.提升派禮的吸引力 體現(xiàn)在： 更多節(jié)目環(huán)節(jié) 更多互動(dòng)環(huán)節(jié) 更廣受眾人群 二.提升升氛圍布置的整體性 活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn) 主線貫穿 視覺亮點(diǎn)視覺亮點(diǎn) 主題覆蓋主題覆蓋 派禮亮點(diǎn)派禮亮點(diǎn) 多點(diǎn)覆蓋多點(diǎn)覆蓋 體現(xiàn)在： 廣場(chǎng)整體氛圍營(yíng)造 締造北歐童話小鎮(zhèn) 創(chuàng)意造型與燈光結(jié)合 體現(xiàn)在： 提升派禮量 互動(dòng)派禮 創(chuàng)意派禮 針對(duì)活動(dòng)目標(biāo)，我們將通過(guò)以下方式： 策劃思路策劃思路 主題闡述：主題闡述： 悅高興，快樂(lè)之意，薈有聚集，薈集之意。取之二字，表達(dá)主題為圣誕相聚悅薈 廣場(chǎng)之意。 副標(biāo)闡述：副標(biāo)闡述： 副標(biāo)以突出整體活動(dòng)及廣場(chǎng)氛圍內(nèi)容特點(diǎn)，通過(guò)宣