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成都川大·國家大學科技園項目整合推廣策略視覺表現(127頁).ppt

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推廣策劃

上傳人：ven****re 編號：92544 2021-04-14 127頁 75.89MB

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1、川大川大國家大學科技園項目國家大學科技園項目整合推廣策略探討及視覺表現整合推廣策略探討及視覺表現深圳青銅騎士廣告有限公司 2009年3月15日章前章前對項目的第一感受：別墅中的“異類” 1、建在城市未來CBD最核心地段的別墅 2、建在城市綜合體中的別墅 3、不能以“別墅”名義推廣的別墅全新的產品概念，難以說是世界范圍內至少是中國范圍內的唯一性。如何推廣？在營銷戰略的布局上，我們有如下考慮。首先，需要理順的是綜合體與別墅的推廣邏輯關系。 1. 別墅雖然是一期首推項目，但項目整體作為城市綜合體的形態出現卻是不爭的事實； 2. 城市綜合體的其他產品形態：超甲級寫字樓、五星級酒2、店、高端商業等正是作為別墅項目的頂級配套支持而出現的。當然，還要將新南城的所有資源作為我們的配套。別墅與綜合體的邏輯關系別墅與綜合體的邏輯關系別墅和城市綜合體本身就是：局部與整體的關系，微觀與宏觀的關系，子品牌與母品牌的關系，皮肉與毛發的關系。所以，我們的推廣，首先要將產生別墅的大環境、大平臺、大載體城市綜合體描繪得具有無比的吸引力、無上的形象高度、無限量的價值空間、超前絕后的影響力然后再順勢推出我們的可售產品別墅事實上，我們銷售的是在這個大環境、大平臺、大載體之上生活的少量機會先整體，后局部，先搭舞臺，再唱戲。下面，讓我們開始，順便創造奇跡。第一部第一部城3、市綜合體城市綜合體在傳播中，我們可能面臨的阻礙：城市綜合體已不再是一個新鮮的概念以羅馬假日廣場、金色夏威夷為代表的一代城市綜合體，給消費者留下“混雜、過渡、檔次低”的不良印象以萬達廣場、成都來福士、紅牌樓廣場、錦西國際為代表的超級城市綜合體，以國際領先經驗、模式、品質再次將城市綜合體捧到了城市的紅人地步，但是，概念已經泛濫。第一障礙，概念的泛濫如果你要找一家廣告公司成功地塑造一個國際化的大型城市綜合體形象出來，我想，很多廣告公司在他全國各地操作過的城市綜合體里，能快速找到復制品。所幸，青銅騎士不是。騎士的字典里，沒有重復。何況是本項目的先天唯一，本項目的開發所具備的獨特時代特征、歷史人文環境。第二障礙：市場的暗淡地震災難、政府南遷的中止、經濟危機。讓曾經輝煌的城南板塊此刻沉寂。大家的意識都在冬眠，誰都不知道改如何發出聲音，占據什么樣的立場說話。概念的比

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