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1、尚格閱天下 5月推廣思考by.先聲傳播 2021.04在這個注意力稀缺的時代，產品不再僅僅是功能的表達，“體驗”才是新消費場景的核心。經前期溝通我們的核心重點以內部升級為主通過對現場的提質改造，形成全新的展示以及不一樣的體驗目前已知項目即將邀請設計大師梁志天打造頂豪樣板間且，東區門樓即將開放三步走讓大眾再一次認識閱天下step1 線下提質 不一樣的示范區通往營銷中心的路不再只是一段毫無意義的路程示范區不再只擁有展示功能通過整體設計及景觀的改造，讓示范區成為一個打卡點的網紅存在。外場包裝布置總圖1、精神堡壘2、街道綠植燈帶覆蓋3、東門頭立體發光字4、創意斑馬線5、營銷中心前坪投影地燈6、樓梯創意2、樓梯包裝7、營銷中心草坪綠化8、營銷中心草坪綠化、燈帶亮化設計9、營銷中心后坪園林亮化設計1、精神堡壘包裝說明：于入口出設置精神堡壘，確立城芯瞰江奢宅的定位，客戶迎面而來，這座精神堡壘能夠讓客戶駐足賞析，既作指引作用，同時確立項目在客戶心中的第一印象。2、街道綠植燈帶覆蓋包裝說明：修剪街道兩旁及街心的樹木綠植，進行一體化燈帶打造，燈帶的設置，一方面消減了樹木孤零零的單調感，提升了整體的觀賞性，二者夜間燈光對整條街道的整體范圍感，項目整體的游玩性有了極大提升。3、東門頭立體發光字包裝說明：一目了然，強調案名，增加項目識別度，白天，文字的設置，使得大門位置更加的醒目，加深客戶對項目印象，夜間，燈光3、有利于整體氛圍的營造，增加現場氣氛感。4、創意斑馬線包裝說明：1、條形碼，將斑馬線改造成條形碼形式，不改變其原有功能的同時，融入項目元素，例如當我們整體掃描這段斑馬線，出來的會是項目介紹，增加可玩性。2、二維碼將斑馬線改造成二維碼形式，每一道白線都是無數個二維碼的拼接，當客戶或是行人嘗試著去掃描這些二維碼時，會發生掃描結果是項目的公眾號，或是營銷中心的置業顧問個人微信，強化互動性，提升成交率。5、營銷中心前坪包裝說明：1、投影地燈夜間的投影地燈不僅僅只是廣告作用，更多的是一種景觀，一種項目調性的延申。2、蝶形感應燈空氣振動，蝶形感應燈，每當有人走過，蝴蝶即刻發光。6、樓梯創意樓梯包裝包裝說明：4、將樓梯整體包裝成鋼琴琴鍵樣式，安裝壓力傳感器，走上樓梯，每走一個臺階，就相當于按下一個琴鍵，揚聲器就會播放出相應的音調，將進入營銷中心的這一段路變成一段快樂之旅。7、營銷中心樓頂發光字包裝說明：一目了然，強調案名，增加項目識別度，白天，文字的設置，使得大門位置更加的醒目，加深客戶對項目印象，夜間，燈光有利于整體氛圍的營造，增加現場氣氛感。8、營銷中心草坪綠化、燈帶亮化設計包裝說明：對營銷中心草坪進行深層次裁剪打理，拒絕千篇一律，強調設計感，鋪設燈帶，圍繞案名進行氛圍烘托，形成眾星拱月之格局，加深客戶對項目印象，夜間燈光加綠植的搭配，豐富營銷中心功能，讓營銷中心不只是營銷中心，成為一座打卡景點。5、9、營銷中心后坪園林設計包裝說明：鋪設廊道，修建花木，合理布局，將四季花卉與樹木完美結合，適當鋪設燈帶，切勿喧賓奪主，最終呈現出早晚不同景，四季花木盛的園林景觀。step2 線上發聲 不一樣的宣傳如何通過東區門樓開放+梁志天樣板間進行活動造勢，制造全城聲音-N。卜.活Windows第一周：位制稀缺地段價值系列稿LOGO定鼎株洲閱鑒天下人類始祖炎帝與遠古恐龍均在株洲發現生存遺跡底蘊株洲 厚載歷史建面約122-266-440闊景瞰江大平層LOGO列席湘江視界非凡千年湘江歷史孕育湘江之畔，城芯臻稀住宅地塊城市遠大格局者匯聚建面約122-266-440闊景瞰江大平層LOGO天下江山盡可掌握7公里江岸唯6、此住宅地塊于城市核心區域的一線江岸坐擁無遮擋IMAX江山視野建面約122-266-440闊景瞰江大平層（小視頻）湘江之上 閱見非凡生活一脈湘江，涌動不凡的格局一席著品，與時代共閱天下尚格閱天下 位制第二周：門樓門樓開放前宣系列稿LOGO門迎山水宅以門戶為冠帶文承禮境 山水樂章建面約122-266-440闊景瞰江大平層尚格閱天下門樓開放 氣派株洲LOGO樓覽古今古之門樓既有崇古之思，亦有祈望之意建面約122-266-440闊景瞰江大平層尚格閱天下門樓開放 氣派株洲LOGO流韻長遠氣韻曠達 廣納天下湘江古城 盛世景象建面約122-266-440闊景瞰江大平層尚格閱天下門樓開放 氣派株洲（小視頻）一7、樓一江 共鳴株洲千年浩瀚湘江華夏古韻門樓時代的奔騰 歷史的回望展未來 閱天下第三周：奢制奢華配置價值系列稿LOGO精裝車庫第一重驚艷精妝地下停車場，車道全吊頂劃分人行專用道，安全且便利建面約122-266-440闊景瞰江大平層LOGO入戶大堂第二重驚艷地下地上雙入戶精妝大堂全裝修電梯前室，殿堂般禮遇建面約122-266-440闊景瞰江大平層LOGO全齡景觀第三重驚艷架空層泛會所、露天泳池、環形跑道萬科物業全程養護建面約122-266-440闊景瞰江大平層（小視頻）見微知著 匠心可鑒精裝地下車庫 致敬奢華品味精裝雙入戶大堂 尊貴歸家禮序全齡全景園林 綻放生活之美尚格閱天下 奢制第四周：梁志天炒作8、梁志天IP炒作系列稿LOGO形式追隨功能一切設計由概念出發圍繞功能進行細節設計全球31位著名室內設計師香港十大頂尖設計師之一梁志天 江景樣板株洲首獻建面約122-266-440闊景瞰江大平層LOGO用心去感悟空間將家居帶入悠閑自在的情境讓靈感自由釋放全球31位著名室內設計師香港十大頂尖設計師之一梁志天 江景樣板株洲首獻建面約122-266-440闊景瞰江大平層LOGO將設計融于人性人為的設計生活方式，是為了努力去創造一種更好的生活狀態全球31位著名室內設計師香港十大頂尖設計師之一梁志天 江景樣板株洲首獻建面約122-266-440闊景瞰江大平層（小視頻）下一個傳奇 由誰創造你以為藝術都是浮云但9、是，他把藝術糅進生活空間是靜默無言的但是，他能和空間對話全球31位著名室內設計師香港十大頂尖設計師之一梁志天 江景樣板株洲首獻step3 資源聯動 不一樣的互動閱味 新鮮海世界閱天下海洋風主題美食派對活動內容1：第一周：深海誘惑 味你而來（巨型藍鰭金槍魚品鑒）第二周：蟹逅時光 帝王尊享（阿拉斯加帝王蟹品鑒）第三周：大蝦駕到 熱宴全城（波士頓龍蝦品鑒）第四周：海洋BBQ 無肉不歡（無煙烤肉海洋BBQ）1、現場活動閱天下海洋風主題美食派對契合海洋風美食主題，打造沙灘風演唱氛圍，邀請人氣樂隊現場助陣，以啤酒+美食+音樂的方式，開啟熱浪的狂歡，銘記美好時刻。網紅拍照打卡點，定格歡樂時刻根據活動不同環節10、，設置多種打卡拍照點，與客戶形成互動，強化活動記憶點，吸引更多人氣。第一周：深海誘惑 味你而來閱天下百斤藍鰭金槍魚品鑒會在海洋中金槍魚的一生都在以180公里的速度狂奔，藍鰭金槍魚大多生活在深海里，口感極其鮮美，是刺身中的頂級美食。深海魚王首秀、震撼開魚儀式、冰鮮刺身盛宴一起上演舌尖誘惑。第二周：蟹逅時光 帝王尊享閱天下阿拉斯加帝王蟹品鑒會在純凈無污染的白令海峽海域，孕育了一種無比霸氣又極致鮮美的螃蟹，它素有“蟹中之王”的美稱，它們就是阿拉斯加帝王蟹。第三周：大蝦駕到 熱宴全城閱天下波士頓大龍蝦品鑒會波士頓龍蝦生活于寒冷海域，肉較嫩滑細致，味道鮮美。有別于其它種類的龍蝦，波士頓龍蝦有兩個碩大、肉11、質豐厚的前螯，其重量約占龍蝦體重的15%。第四周：海洋BBQ 無肉不歡閱天下海洋主題無煙烤肉美食派對特制無煙式燒烤，沒有油煙繚繞，只有香氣四溢。生蠔、蛤蜊、牡蠣、魷魚等海鮮燒烤，一大波美味即將襲來。1）人氣網紅直播株洲最美江景豪宅聯合株洲本土或長沙網紅主播公司，發起“打卡株洲最美江景豪宅”活動，邀請人氣網紅參加，在項目樣板間直播。展示項目絕美江景的同時，擴大項目影響力。1、線上互動人氣網紅：衣哥 粉絲數1764萬（抖音）北北 粉絲數470萬（抖音）株了個洲 粉絲數217萬（抖音）2）打卡售樓部，贏iPhone12pro到訪售樓部、門樓、江景等已經開放的區域，拍攝與項目有關的創意視頻，上傳至個人12、抖音賬號，發起互動話題#打卡株洲最美江景豪宅#并尚格閱天下抖音號，通過點贊數評選最終一二三名。獎品建議特等獎：iPhone12Pro一等獎：現金獎勵 5000元二等獎：現金獎勵 3000元三等獎：現金獎勵 1000元推廣階段5月門樓價值宣傳6月東區大門開放推廣重點大師級定制樣板間造勢暖場活動第一周第二周第三周第四周推廣內容系列單圖：戶戶面子在門樓小視頻：門樓實景拍攝視頻剪輯項目價值宣傳系列單圖：位制小視頻：7公里湘江黃金地段視頻剪輯系列單圖：奢制小視頻：奢華入戶大堂視頻剪輯系列單圖：梁志天設計理念小視頻：樣板間實景視頻剪輯項目價值宣傳巨型藍鰭金槍魚品鑒阿拉斯加帝王蟹品鑒抖音門樓打卡視頻波士頓龍蝦品鑒無煙烤肉海洋BBQ人氣網紅現場直播