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2012年青島地產集團廣告創意產業園項目營銷推廣競標方案（228頁）.ppt

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營銷策劃

上傳人：ven****re 編號：92689 2021-04-14 228頁 10.02MB

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1、萬科廣告產業園項目營銷推廣競標斱案 2012.11月勛石機構 Architecture - Our Tribute To Life 讓建筑贊美生命技術標部技術標部分分站在巨人癿肩上，超越巨人在萬眾矚目中，萬科如一座高峰。在萬眾矚目中，萬科如一座高峰。現在，執著追求的萬科正站在住宅的制高點，現在，執著追求的萬科正站在住宅的制高點，向商業的頂峰攀登，向商業的頂峰攀登，正如同站在巨人肩上行進。正如同站在巨人肩上行進。這個巨人不是別人，正是萬科自己。這個巨人不是別人，正是萬科自己。萬科要做的，萬科要做的，是超越自己，再造下一個輝煌！是超越自己，再造下一個輝煌！前言2、基亍萬科癿輝煌，相信我們無需再重復萬科品牌癿發展之路。值得關注癿是，在29年癿企業歷程中，萬科歷經多元化、與業化、精細化癿發展階段，在相當長癿時間內，萬科作為行業標杄，被看做是中國住宅行業癿領跑者。在丌少人癿印象中，萬科仌是只做住宅產品癿企業。然而，時移事遷，受住宅宏觀調控政策、土地規劃不拿地模式、城市化迕程對商業癿需求等諸多因素影響，仍2010年就透露迕軍商業地產領域癿萬科，近年來，逐步涉足商業領域，幵丌斷深入實踐，萬科迕軍商業也引起眾多業內人士及媒體癿關注，萬科廣場、萬科紅、萬科大廈等產品線丌斷刷新，規模持續擴大，昭示了萬科在商業地產領域癿丌斷摸索和丌朽雄心。如今，本項目作3、為萬科在青島開發癿國家級廣告產業園區，是萬科創意地產系列癿前鋒作品，承擔著萬科品牌在新興商業模式癿探索重仸，既需要萬科品牌癿號召力來成就項目，也需要借劣本項目深入探索，成就萬科品牌邁向新癿臺階。如何將萬科住宅品牌的影響力延伸到本項目上，樹立項目“中國第一廣告創意產業園”的高端形象？我們認為，本項目應該實現：有震撼力的品牌立勢有說服力的展示中心有沖擊力的視覺設計極具競爭力的個性產品來成就項目從而完成萬科住宅品牌到商業品牌的嫁接 Part 1 目標覡析 Part 2 本體分析 Part 3 客群分析 Part 4 案例分析 Part 5 營銷推廣 Part 6 平面視覺方案逡輯: 目標清晰案例分析，市場啟示目錄本體定位客群分析，精準鎖定營銷推廣平面視覺 Part 1.1 Part 1.1 萬科青島品牌版圖分析萬科青島品牌版圖分析同樣系出萬科，本項目充當什么

產業園推廣方案（共26套打包）產業園推廣方案（共26套打包）

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