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1、講課人1234短視頻發展史算法機制如何打造賬號上熱門的關鍵目錄CONTENTSPART短視頻發展史14發展史什么是短視頻5發展史泛娛樂化音樂、舞蹈、搞笑段子，平臺“人性化的”個性化推薦機制使得幾乎所有的“不人性化”的嚴肅內容難以傳播。1草根性強短視頻的興起，讓大部分草根短視頻創作者火了起來。和傳統媒介相比，短視頻的門檻稍微低了一些，短視頻的創作者可根據市場的走向和最近火爆的元素來創作內容，這類作品受到眾多網友的喜愛2短無論是創作者還是觀看者，投入的時間成本都相對較低，同時也給用戶來帶一種感覺上的舒服3快用戶瀏覽快產品迭代快熱點更新快增長速度快46發展史短視頻發展史7發展史短視頻元年各大品牌相繼2、上線2013年活躍用戶3119萬人均單日使用時長超30分鐘人均單日啟動次數達到6.2次。年抖音通過PGC+UGC的強運營模式，讓抖音在中心化與去中心化之間有了完美的平衡，塑造了流量的持續性。日活6億+2018年以前互聯網+現在短視頻+2016如今8發展史為什么房產行業選擇抖音而不是其他平臺？9發展史抖音是一款致力于拍攝發布15s/60s音樂創意短視頻為主的移動社交軟件，自2016年9月26日上線以來，借助今日頭條的人氣，短短幾年時間，已經穩坐短視頻的頭一把交椅。10發展史024681012用戶數2020抖音數據報告日活日均搜索海外月活日活日均搜索海外6億4億1億全球月活用戶10億11發展史0%3、20%40%60%80%100%用戶數用戶性別男性女性女性：60%男性：40%用戶年齡占比30歲以下31-40歲40歲以上30歲以下：77%31-40歲：15%40歲以上：8%12發展史抖音的平臺特征：用戶類型：精準的年輕流量集中地，用戶群體以中高端女性為主。內容形式：以音樂吸引用戶，逐步向營銷發展；內容質量持續增高。傳播方式：“可持續發展”性的傳播時限，因為抖音的推薦算法，你當天看到的視頻可能是很早之前發布的，只要用戶喜歡，就有可能一直傳播。新功能：字節跳動公司已經開始推出中視頻計劃，短視頻會越來越“不短”。這對我們房產行業而言是利好的消息13發展史內容質量相比于其他平臺，抖音整體的視頻質量4、是優于其他平臺的。1變現能力抖音星圖的起步早于其他平臺，以及大的KOL選擇入住抖音。2用戶量抖音的DAU為近7億3運營機制抖音更注重內容的質量推薦，以及主推推薦頁。能讓更多的人刷到你。（時間管理功能）414發展史房地產行業為什么要做短視頻？15發展史趨勢企業曝光度個人知名度流量客戶信任度（用戶思維）PART算 法 機 制217算法機制去中心化算法平臺并不是一個內容的生產者，但卻是內容的分發者，利用平臺“算法”逼著每個博主生產出更優質的內容，這就是最核心的“算法”60S18算法機制智能分發機制？用戶即使沒有任何粉絲，發布的內容也能夠獲得基礎的流量，首次分發以附近和標簽為主，并根據用戶標簽和內容標5、簽進行智能分發。60S19算法機制流量賽馬機制？上傳好的新視頻先給一點小流量，然后再根據同類視頻對比各項指標數據（比如點贊率、完播率、評論率、轉發率），如果數據與同類視頻PK勝出后，會再多給些流量。這樣只要視頻的各項指標夠好，就能不斷地獲得新增的流量，如果在某個PK環節中被比下去，那么平臺就不再會給更大量級的流量。60S20八級流量池第二級：3000-5000【分析競品，優化視頻質量】第一級：100-300【新賬號，每天1-2條，保持活躍】第四級：10W-20W【優化選題】第三級：1.2W-5W【優化視頻表現形式】第六級：200W-300W第五級：40W-60W【團隊化】第八級：出發標簽長期推6、薦 審核推薦第七級：700W-1100W運營機制21藝術領袖安迪沃霍爾說：每個人都可能在15分鐘內出名然而，在移動互聯網時代，一個人成名只要15秒。運營機制22抖音運營的4大核心數據運營機制231、投稿數2、互動指數3、視頻播放量4、視頻完播率5、粉絲凈增量帳號診斷類數據1、視頻點贊量2、視頻分享量3、視頻評論量4、主頁訪問量5、取關粉絲量1、播放時長分布2、播放趨勢3、作品點贊時間分布4、互動趨勢5、吸粉趨勢6、商品點擊視頻表現類數據1、性別年齡2、地區分布3、終端機型4、活躍情況5、興趣分布粉絲凈增量4大核心數據運營機制播放診斷類數據241、枯燥房東壹哥、枯燥房東壹哥 粉絲：粉絲：449.7、5W 全網粉絲第一的房產主播全網粉絲第一的房產主播 口播形式，觀點犀利口播形式，觀點犀利2、點點看房、點點看房VLOG 粉絲：粉絲：129.8W 美麗的探房主播美麗的探房主播 漂亮也是一種資本漂亮也是一種資本3、娜聊房產、娜聊房產 粉絲：粉絲：113.7W 親民的房產主播，也是為數不多的個人主播親民的房產主播，也是為數不多的個人主播4、納哥看房、納哥看房 粉絲：粉絲：385.7W 都可學習模仿借鑒的探盤主播，風格同樣親民都可學習模仿借鑒的探盤主播，風格同樣親民6、本菊講房產、本菊講房產 粉絲：粉絲：105.8W 觀點風格同樣方便借鑒的主播觀點風格同樣方便借鑒的主播7、北京貓哥說房、北京貓哥說房8、 粉絲：粉絲：233.2W 觀點同樣犀利的口播主播觀點同樣犀利的口播主播8、老王說房、老王說房 粉絲：粉絲：92.7W 內容面廣，資深：包含趨勢、財經等內容面廣，資深：包含趨勢、財經等運營機制25算法機制運營紅線60S何為紅線：叫輕者限流、重者封號何為紅線：叫輕者限流、重者封號26算法機制60S機器審核：一般是通過提前設置好的人工智能模型來識別你機器審核：一般是通過提前設置好的人工智能模型來識別你的視頻畫面和關鍵詞，如果有畫面、關鍵詞觸發審核規則，的視頻畫面和關鍵詞，如果有畫面、關鍵詞觸發審核規則，就會被機器攔截，通過飄黃、標紅等提示人工注意。就會被機器攔截，通過飄黃、標紅等提示人工注意。人工9、審核主要集中在人工審核主要集中在3塊：視頻標題、封面截圖和視頻關鍵幀。塊：視頻標題、封面截圖和視頻關鍵幀。你的視頻中一旦被發現違規行為，就會被降權，甚至下線。你的視頻中一旦被發現違規行為，就會被降權，甚至下線。降權有幾種方式：降權有幾種方式：1.粉絲可見，就是只有關注你的粉絲才可以看到，別人看不到；粉絲可見，就是只有關注你的粉絲才可以看到，別人看不到；2.僅作者本人主頁可見，你還以為自己發了，其實別人看不到，僅作者本人主頁可見，你還以為自己發了，其實別人看不到，發了等于沒發；發了等于沒發；3.直接刪除視頻、并發送處罰通知；直接刪除視頻、并發送處罰通知；4.對于連續違規的賬號，進行封禁甚至清除。10、對于連續違規的賬號，進行封禁甚至清除。27算法機制60S抖音審核內容抖音審核內容:文本：給粉絲文本：給粉絲,系統看系統看,包括正常的包括正常的ID,文字介紹文字介紹,視頻介紹視頻介紹,評論區評論區,甚至私信都在審核內甚至私信都在審核內圖像：廣告檢測圖像：廣告檢測,公眾人臉庫公眾人臉庫,政治敏感政治敏感,低俗低俗,質量檢測質量檢測,暴暴恐恐,視頻指紋檢索視頻指紋檢索(去重去重)綜合審核：綜合審核：AI系統性檢測系統性檢測優質的抖音短視頻內容要素：優質的抖音短視頻內容要素：基本要求：畫面清晰、美觀、整潔、無雜音、字幕清晰基本要求：畫面清晰、美觀、整潔、無雜音、字幕清晰內容要素：人物、環境、臺詞、音11、樂、亮點內容要素：人物、環境、臺詞、音樂、亮點(吸引力、互吸引力、互動點動點)28算法機制60S禁忌一、不涉及政治、對革命人物、歷史人物解讀禁忌一、不涉及政治、對革命人物、歷史人物解讀 禁忌二、嚴謹傳播黃賭毒，不造謠不傳謠禁忌二、嚴謹傳播黃賭毒，不造謠不傳謠 禁忌三、嚴禁傳播暴力低俗、負能量、喪葬文化內容禁忌三、嚴禁傳播暴力低俗、負能量、喪葬文化內容 禁忌四、在標題、評論中、注意用詞，臟話、攻擊性語言都會被平臺處罰禁忌四、在標題、評論中、注意用詞，臟話、攻擊性語言都會被平臺處罰 禁忌五、視頻內出現吸煙、喝酒或者出現與煙酒相關物品，視頻不被推薦禁忌五、視頻內出現吸煙、喝酒或者出現與煙酒相關物品，12、視頻不被推薦 禁忌六、視頻中出現豎中指、不文明行為不被推薦禁忌六、視頻中出現豎中指、不文明行為不被推薦 禁忌七、穿著過于爆露，任何低俗誘惑性行為不被推薦禁忌七、穿著過于爆露，任何低俗誘惑性行為不被推薦 禁忌八、作品中涉及刀具、槍械等器具不被推薦禁忌八、作品中涉及刀具、槍械等器具不被推薦 禁忌九、盜用他人作品，搬運作品不被推薦禁忌九、盜用他人作品，搬運作品不被推薦 禁忌十、明顯的營銷、廣告類信息視頻不被推薦禁忌十、明顯的營銷、廣告類信息視頻不被推薦 禁忌十一、宣揚不良、消極頹廢的人生觀、世界觀和價值觀的內容禁忌十一、宣揚不良、消極頹廢的人生觀、世界觀和價值觀的內容 禁忌十二、視頻模糊低質量作品不13、被推薦禁忌十二、視頻模糊低質量作品不被推薦 禁忌十三、危險性動作，危險駕駛不被推薦禁忌十三、危險性動作，危險駕駛不被推薦 禁忌十四、宣傳封建迷信相關內容與活動不被推薦禁忌十四、宣傳封建迷信相關內容與活動不被推薦 禁忌十五、違反廣告法律法規不被推薦禁忌十五、違反廣告法律法規不被推薦 禁忌十六、宣傳項目招商加盟不被推薦禁忌十六、宣傳項目招商加盟不被推薦 禁忌十七、視頻內含有對外引流信息不被推薦禁忌十七、視頻內含有對外引流信息不被推薦29算法機制60S第一，第一，限制聯系方式，不可出現聯系方式，微信號、二維限制聯系方式，不可出現聯系方式，微信號、二維碼等誘導用戶跳轉的信息碼等誘導用戶跳轉的信息第二，14、第二，限制低質營銷限制低質營銷，不可長時間的主體展示商品產品不可長時間的主體展示商品產品logo APP界面等等，界面等等，第三，第三，限制招攬信息，不可出現打折、滿減、促銷、優惠限制招攬信息，不可出現打折、滿減、促銷、優惠券等無法核實真偽的招攬信息券等無法核實真偽的招攬信息第四，第四，限制惡性引導，限制產品的抽獎。活動不可出現限制惡性引導，限制產品的抽獎。活動不可出現以以點贊、轉發、評論等方式的抽獎送紅包等類似活動點贊、轉發、評論等方式的抽獎送紅包等類似活動第五，第五，限制未成年成年化表現，成年娛樂項目等都要注意限制未成年成年化表現，成年娛樂項目等都要注意第六，第六，虛假宣傳虛假宣傳，第一啊15、第一啊，頂級啊，絕對啊，全網最低等頂級啊，絕對啊，全網最低等，絕對性或無法考證的用語，禁止以評比排名等名義推銷產絕對性或無法考證的用語，禁止以評比排名等名義推銷產品品30算法機制60S怎么規避？怎么規避？31算法機制60S文案篩查寫好的文案要進行審核之后才能錄制，這里推薦“句易網”，進行文案的篩查。1拍攝路線選擇拍攝過程中要避免長時間的出現logo等，可能涉及廣告營銷的畫面。2后期剪輯如果遇到文案中出現違規的字樣，一定要用剪輯工具進行裁剪或者修飾。3復查審驗一個段子的完畢，不要著急發布，而是一定要復查，并再次檢驗，確認無誤后再進行上傳。4PART打 造 賬 號333打造賬號到底幾個人才可以做？16、養號34打造賬號一個人一個人口播口播非真人出鏡的房屋拍攝非真人出鏡的房屋拍攝兩個人兩個人口播口播探盤探盤團隊團隊導演、編劇、策劃、演員導演、編劇、策劃、演員攝影、剪輯、運營攝影、剪輯、運營口播口播探盤探盤劇情劇情35打造賬號房產賬號定位的核心：賬號定位四步走定位36打造賬號定位第一步：定領域短視頻共有17大領域：母嬰、美食、旅游、財經、房產、汽車、搞笑、科技、少兒、游戲、娛樂、影/劇評、運動健康、生活資訊、文化教育、音樂舞蹈和時尚美妝：1第二步：定優勢先做自我分析，明確自己的：長處和優勢、短處和劣勢2第三步：定風格做主播的風格以及形式房產賬號的三大形式：口播、探盤、劇情3第四步：定目標設置一個17、中期目標：3個月將目標拆解到每月、每周以及所需要的資源437123456地域+領域+名稱名稱描述賬號+引導關注簡介展現最美的一面頭像背景統一，顏色統一、文字統一，畫面比例統一封面專屬slogan，以及獨特的記憶點人設標題、展現形式、主題、文案內容打造賬號垂直標簽38打造賬號39房產的定位知識類：圖文、視頻+配音展現形式豪宅，別墅剛需，自住商業，公寓產品房產定位樓盤展示：探盤、樣板間炫酷打造賬號PART如 何 上 熱 門選題文案自檢441熱門選題你發的段子主題是什么？與什么有關聯42熱點日歷選題平臺熱點選題選題盤點一年中的熱點節日，到這些節日發與這個節日相關的內容，一定受人喜歡，給大家盤點一下：18、520 521：表白、求婚。加入房產因素10月1日國慶節：分享假期趣事，或者被迫加班的痛苦。12月25日：圣誕節，可以扮圣誕老人等1月1日元旦：一年新的開始，在這天大家可以盡情的許愿，對新的一年做出美好的展望，新年要有新氣象，一切都從新的一天開始。除夕：7天是否可以跟房產掛鉤平臺現在有的熱點，如果可以“蹭”，一定要蹭熱門43文案黃金3秒+2-5個爆點+白金結尾熱門44打造賬號393結構（黃金三秒法則）結構（黃金三秒法則）開頭吸引用戶開頭吸引用戶動態畫面抓人動態畫面抓人激情口播開場激情口播開場文案亮點展示文案亮點展示中間說事情中間說事情有層次、有結構、層層遞進有層次、有結構、層層遞進節奏要緊湊節19、奏要緊湊3-5s有轉折有轉折設置懸念設置懸念總結和引導總結和引導1、要有矛盾、要有矛盾2、激烈爭吵、激烈爭吵3、引人深思的問題、引人深思的問題4、最近的熱點事件、最近的熱點事件45自檢發布作品之前呢，一定要檢查一下你的這條作品有沒有符合以下八個核心點，只要同時滿足下面表格中的三項以上，你的作品就是好內容熱門46信息有效作品內容是讓用戶覺得有關？有用？有趣的嗎？信息關聯作品內容與房產關聯度高嗎？賣點獨特你發的房子是用戶沒見過的嗎？行動成本房產知識內容是用戶很容易就能學會的嗎？發生頻次解決的問題是用戶頻繁發生的難題嗎？內容持續作品內容是可持續延伸的嗎？內容價值作品內容是能夠落地解決問題的嗎？內容下沉作品內容是不是大爺、大媽也能聽懂？自檢表熱門47抖音運營三大核心打造賬號48最重要的三點1、行動、行動2、學習、學習3、不要一個人摸索、不要一個人摸索熱門講課人感 /謝 /您 /的 /關 /注