2021華遠空港新城產業園地產項目新媒體6-8月推廣策劃方案(57頁).pptx
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2024-05-16
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1、華遠空港國際城6-8月新媒體推廣策略,CONTENTS.,項目理解Project analysisProject analysisProject analysisProject analysis,新媒體推廣矩陣New media promotion matrixNew media promotion matrix,策略主線Strategy main line Strategy main line Strategy main line Strategy main line,推廣排期計劃Promotion schedule Promotion schedule Promotion schedule2、,1項目理解,華遠品牌,G,R,A,P,H,I,C,S,T,Y,L,E,37載砥礪前行,實力運營城市,入湘13載,一條人民路,五座華遠城華遠HI平臺,社群賦能美好生活,城市勢能,G,R,A,P,H,I,C,S,T,Y,L,E,中部樞紐核心城市,千萬級人口加持,超級網紅城市亞太國際航空樞紐,中部第1個國家級臨空經濟示范區,長沙自貿區戰略賦能,雙核心騰飛驅動力,長沙綜合發展核心軸中東部新經濟極長沙唯一航空、高鐵、地鐵、大道超級樞紐軸心,巨著規劃,G,R,A,P,H,I,C,S,T,Y,L,E,產城融合標桿,省機場管理集團、縣政府、華遠地產,三強聯袂打造,交通、教育、公園、商業、產業、醫療、全維配套3、,180萬恢弘規劃,一軸兩核三片區,精筑產品,G,R,A,P,H,I,C,S,T,Y,L,E,建筑:現代主義建筑立面風格,戶戶南北通透,采光通風俱佳用材:國際品牌電梯,雙層中空玻璃,精裝修入戶大堂園林:4.8萬國際酒店級四季園林,7500活動場地與廣場,適老適幼園林 兒童成長概念社區,HI寶貝主題樂園,藍天夢想家,戶型:更專業更用心的S20產品研發系統,5大居住系統20大生活場景解決方案,6月30日營銷中心開放,8月15日項目首開,90天如何建立空港首席項目話語權?如何完成首開強勢熱銷?,兩個解決辦法,精準話術是根本影響力,搶占市場話語權。話題互動營銷是保障殺傷力,事件營銷終極必殺。,2新媒體4、矩陣,品牌立勢輸出華遠品牌勢能 建立項目品牌形象,內容為骨實力背書 恢弘規劃 全維配套 產品優勢,社群為魂事件營銷 活動聚人,建立獨特的新媒體推廣金三角矩陣,Social線上策動組合,GIF,推文,H5,海報,B,A,E,LOREMCD小視頻,3策略主線,四條策略主線Four main strategies,Four main strategies,Four main strategies,Main Strate gies,宏大敘事,產品為王,活動激活,互動吸睛,1,2,3,4,宏大敘事,兩篇網紅級推文,論新一線網紅城市的自我修養,長沙很網紅!網紅城市的發展史 長沙很潮!長沙網紅之路的必然性 5、長沙很nia sai!空港-網紅長沙第一眼,論千年長沙的第一次世界版圖級規劃,震撼世界!冠以“國際”之名的空港片區 鼎級資源產業集聚 點睛中南門戶,自貿之眼 品牌巡禮!華遠空港國際城規劃理念曝光,品牌立勢,片區勢能,規劃價值,活動激活,三場爆款活動,激發項目勢能,6.30營銷中心開放暨“振翅ChangSha”仲夏音樂節,7.18空港夢想暨 S20產品創新論壇,S20華遠產品研發新系統全解析,為什么要有S20?4600組業主的真實生活 20種生活場景,20種解決方案 S20對你的生活需求更走心,推文,長圖,了不起的家89、110戶型價值解析,劇本1 出行的標準 時間:下午人物:空姐A、銷售男B 6、場景:樣板間劇情:下午,在樣板間內,一名空姐在銷售員的陪同下,正在看房“美女,您看這房子怎么樣?是不是合您要求。”“嗯,還行,但是我是對出行方式有要求的人!”“那美女你看的正好,我們出行都是靠非機動車!”“非機動車?那不行,那太差了不合適.”“美女,你誤會啦!華遠空港國際城,飛機!動車!讓你暢快出行”,小視頻腳本 思路,互動吸睛,HI平臺城市互動創意活動,不理解,一座城市的心事 一座城市的腔調 一座城市的理解用生活中的不理解,反襯生活的理解 打動城市、媒體、業內、準業主歸口品牌與產品的雙贏,過程 01線上創意海報,線下大屏廣告等,話題#我的不理解#,過程 02人群互動,定向人群海報代言,二次傳7、播,過程 03話題反轉,華遠空港國際城,理解萬歲,全城爆破,線上刷屏,不理解系列海報以創意海報的形式在全城進行宣發 引起炒作話題,#我的不理解,1,人群互動,海報代言,2,定向話題、定向人群,媒體人、華遠業主#不理解#海報代言#不理解老板#不理解生活#不理解學習#不理解賺錢#不理解加班#不理解周末#不理解孩子#不理解父母.,話題反轉,理解萬歲,3,華遠空港國際城丨不,理解萬歲 經過前面的事件營銷炒作之后華遠空港國際城從為美好生活賦能,重新說明對人居生活的理解和洞察 進一步拉近品牌與客戶之間的關系,4推廣排期計劃,6.30營銷中心開放 仲夏音樂節,7.18S20產品論壇,8.15項目首開,網紅推文,論新一線網紅城市的自我修養,品牌立勢H5強者恒強,華遠,推動城市的力量,網紅推文論千年長沙的第一次世界版圖級規劃,活動預熱與倒計時單圖,活動通稿,預熱空姐看樓小視頻,S20線上發布會S20全解析,89/110戶型價值解,讀,HI平臺不理解系列創意單圖,首開預熱,倒計時,首開熱銷通稿,6.1兒童節,6.5芒種,6.14端午父親節夏至,7.7小暑,7.22大暑,8.1建軍節8.7立秋8.14七夕,8.23處暑,6-8月新媒體推廣排期,匯報結束,感謝聆聽。,