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1、沃爾瑪全球國際營銷中國區(qū)域市場營銷推廣方案書沃爾瑪全球國際營銷中國區(qū)域市場營銷推廣方案書 2021/4/2 沃爾瑪中國 2 本次推廣方案背景成因本次推廣方案背景成因 市場全球化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展市場全球化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展 生產(chǎn)基地策略性外移，配合接單作策略性 搭配。 在海外布置另一個競爭優(yōu)勢 將成本差距投諸產(chǎn)品差異化，為未來的價 格競爭尋找降價可能空間。 海外設(shè)置采購中心，直接采購最低價格商 品，并且控制未來世界工廠的通路渠道及 零售終端價格主控權(quán) 2021/4/2 沃爾瑪中國 3 知識經(jīng)濟(jì)時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)， 首先將產(chǎn)品企業(yè)帶入國際市場，出現(xiàn) 了前所未有的全球化市場經(jīng)濟(jì)時代同 時將產(chǎn)品生產(chǎn)變成國際化2、的大規(guī)模， 出現(xiàn)了 OEM 等委外加工，產(chǎn)品全球 生產(chǎn)一地組裝等協(xié)同生產(chǎn)模式。 續(xù)：續(xù)： 經(jīng)營公式化經(jīng)營公式化 地方國際化地方國際化 產(chǎn)品同質(zhì)化產(chǎn)品同質(zhì)化 全球地方化全球地方化 互聯(lián)網(wǎng)以及電互聯(lián)網(wǎng)以及電 子商務(wù)科技將子商務(wù)科技將 企業(yè)帶入全球企業(yè)帶入全球 化的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域化的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域 數(shù)碼科技數(shù)碼科技 知識經(jīng)濟(jì)知識經(jīng)濟(jì) 市場全球化市場全球化 經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì) 全球化全球化 2021/4/2 沃爾瑪中國 4 國家經(jīng)濟(jì)的微笑曲線國家經(jīng)濟(jì)的微笑曲線 高 所 得 國 家 低 所 得 國 家 生產(chǎn) 研發(fā) 刺激消費(fèi) 市場行銷 生產(chǎn)加工 創(chuàng)新研發(fā) 高 高 大陸目前正由 低所得國家向 高所得國家轉(zhuǎn)型 期間 2021/4/3、2 沃爾瑪中國 5 1 ，產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃； 2 ，價格戰(zhàn)略規(guī)劃： 3 ，推廣戰(zhàn)略規(guī)劃： 4 ，通路戰(zhàn)略規(guī)劃： 5 ，營銷組織規(guī)劃： 以沃爾瑪環(huán)球國際營銷戰(zhàn)略的未來發(fā)展趨勢對中國大陸地以沃爾瑪環(huán)球國際營銷戰(zhàn)略的未來發(fā)展趨勢對中國大陸地 區(qū)終端零售及物流市場：區(qū)終端零售及物流市場： 本次推廣方案目的本次推廣方案目的 2021/4/2 沃爾瑪中國 6 沃爾瑪全球分布圖 公司主要經(jīng)營理念及文化 公司目前主要經(jīng)營特點(diǎn) 沃爾瑪經(jīng)營核心競爭思想 公司目前主要經(jīng)營運(yùn)做方式 公司服務(wù)品質(zhì) 公司經(jīng)營財務(wù)狀態(tài) 財務(wù)分析 沃爾瑪物流采購供應(yīng)操作程序 苦讀分析沃爾瑪 第一部分：沃爾瑪國際集團(tuán)公司簡介第一部分：沃爾瑪國際集團(tuán)公司簡介 內(nèi)容大綱內(nèi)容大綱 2021/4/2 沃爾瑪中國 7 第二部分：第二部分： SOWT SOWT 對中國地區(qū)內(nèi)外部環(huán)境及現(xiàn)對中國地區(qū)內(nèi)外部環(huán)境及現(xiàn) 狀分析狀分析 中國大陸地區(qū)政治、文化、地理、