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1、 成都博瑞都市花園廣告推廣計劃成都博瑞都市花園廣告推廣計劃 （開盤前）（開盤前） 深圳黑弧廣告深圳黑弧廣告 Jan 8 2002 1 1、博瑞地產公司品牌推廣總結、博瑞地產公司品牌推廣總結 2 2、開盤前的廣告執行計劃、開盤前的廣告執行計劃 3 3、都市花園廣告推廣核心、都市花園廣告推廣核心 4 4、都市花園階段性推廣策略、都市花園階段性推廣策略 5 5、開盤前媒體執行策略、開盤前媒體執行策略 目目 錄錄 第一部分第一部分 博瑞地產公司品牌推廣總結博瑞地產公司品牌推廣總結 前期我們的主要精力用在塑造博瑞地產的品牌形象 品牌個性： 創新的、富有激情的、有責任感、穩健的 品牌形象： 一個精心工作、2、創新不斷的地產開發商 企業精髓： 新實用主義 核心主張： 為生活去創造 博瑞地產公司品牌推廣總結博瑞地產公司品牌推廣總結 廣告塑造過程，我們分了三個階段： 博瑞是什么？ 介紹背景 核心理念是什么？ 新實用主義 怎么去做？ 主張 一脈相承 精心打造 為生活去創造 博瑞地產公司品牌推廣總結博瑞地產公司品牌推廣總結 我們已作了些什么哪？我們已作了些什么哪？ 11.20 一脈相承一脈相承 承諾始終如一（大山篇）承諾始終如一（大山篇） 11月月 12月月 1月月 2月月 春節春節 11.27 量體裁衣，完美盡在尺度間（背影篇）量體裁衣，完美盡在尺度間（背影篇） 12.8 完美，體現在最細微處（鈕扣篇）完3、美，體現在最細微處（鈕扣篇） 12.4 一針一線，不僅是技術一針一線，不僅是技術(線團篇）線團篇） 12.1 精挑細選，是為了更完美（布料篇）精挑細選，是為了更完美（布料篇） 12.12 為生活去創造（小女孩篇）為生活去創造（小女孩篇） 12.18 為生活去創造（同上）為生活去創造（同上） 12.25 溫情的氛圍與空間，讓交流與融合完美體現（火鍋篇）溫情的氛圍與空間，讓交流與融合完美體現（火鍋篇） 1.03/08 繪出生活真本色（畫板篇）繪出生活真本色（畫板篇） 1.22 拚出生活好風景拚出生活好風景(拼圖篇，即將見報拼圖篇，即將見報) 1.15 翻出生活新花樣（翻繩篇）翻出生活新花樣（翻繩篇） 博瑞地產公司品牌推廣總結博瑞地產公司品牌推廣總結 總結前期，接下來的部署是怎樣的？總結前期，接下來的部署是怎樣的？ 下一期工作的重點是項目的推廣，不會有地產 公司的形象報廣出街； 公司品牌的塑造通