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1、 滄州名人地產滄州名人地產 龍嶼墅項目龍嶼墅項目 2012012 2年推廣計劃年推廣計劃 Part1 Part1 回顧篇回顧篇 PartPart2 2 策略篇策略篇 PartPart3 3 執行篇執行篇 Contents Contents 目錄目錄 P a r tP a r t 1 1 回 顧 篇回 顧 篇 溫故而知新溫故而知新 通過與名人地產、傾城尚德的傾力合作，通過與名人地產、傾城尚德的傾力合作， 在在20112011年的推廣工作中，龍嶼墅的高端形象已樹立于滄州市場！年的推廣工作中，龍嶼墅的高端形象已樹立于滄州市場！ 在接下來的推廣工作開始之前，我們首先來回顧在接下來的推廣工作開始之前，我2、們首先來回顧20112011年的年的 推廣工作推廣工作 第一階段：擺譜第一階段：擺譜 中國家族地產嫡派原著中國家族地產嫡派原著 2011年第一階段推廣工作的首要問題是龍嶼墅以什么形象進入市場？ 我們決定以家族地產的概念進入市場，為龍嶼墅量身打造了“中國家族嫡派 原著”這一形象定位，取得了巨大轟動。 很成功，我們告訴了市場：龍嶼墅的身份！很成功，我們告訴了市場：龍嶼墅的身份！ 第二階段：揚名第二階段：揚名 城市向西城市向西 家族向上家族向上 市場亮相后，我們發現龍嶼墅當時最大的問題在于滄州人對于城西區域認知的短 板！ 我們在“中國家族嫡派原著”形象定位傳播市場之后，緊接著推出“滄州向 西 家族向3、上”的針對性營銷推廣運動，讓滄州人認知城西發展前景價值。 很成功，我們告訴了市場：龍嶼墅的未來！很成功，我們告訴了市場：龍嶼墅的未來！ 第三階段：立腕第三階段：立腕 滄州中央別墅區代表作滄州中央別墅區代表作 隨著市場的深入，在形象、大區域都推廣之后，進入本身項目充分認知時期！ 我們以“滄州中央別墅區代表作”的概念，高舉高打，再次沖擊市場，確立 了滄州首席豪宅，別墅標桿的地位。 很成功，我們告訴了市場：龍嶼墅的地位！很成功，我們告訴了市場：龍嶼墅的地位！ 20112011年，概念年。三板斧使完后，龍嶼墅已經在滄州取得了年，概念年。三板斧使完后，龍嶼墅已經在滄州取得了 成功，獲得了不俗的口碑。成功，獲得了不俗的口碑。 2012，落地年。隨著工程的推進，實景的呈現，要把年，落地年。隨著工程的推進，實景的呈現，要把20112011 的所有概念化的東西都落在產品的實際點上呈現市場。的所有概