2023星潮商業廣場開業活動“潮趣星生 煥新綻FUN”活動策劃方案.pptx
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2024-05-29
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商業地產購物廣場開業慶典儀式營銷推廣策劃活動方案書
1、星潮廣場PLUS煥新,7.08,2023.04.28,Star tide plaza,“潮趣星生 煥新綻FUN”,2023,TABLE OF,CONTENTS,目錄,01,關于我們,02,活動概述,03,蓄客鎖客,04,活動規劃,05,宣傳推廣,06,氛圍布置,ONE,關于我們,項目簡介,項目簡介,Theme interpretation,星潮廣場,新潮社區綜合體 商業新標桿,兩湖核心 星潮商圈,柯橋首席新潮社區綜合體,Trend culture and urban culture,柯橋市首席新潮社區綜合體項目;項目位置-位于柯橋江東大道南段(高鐵當涂東站旁);背景因素-得到柯橋市政府的大力支2、持,再升級煥新原寶龍廣場商業綜合體;區位優勢-星潮廣場位于紹興市袍江新區兩湖板塊核心區域,袍江唯一的新潮社區商業綜合體;周邊人口密集,交通便捷,產業集聚匯集綜合保稅區(1.72平方公里)、集成電路小鎮(約 4169 畝)兩大產業園。匯聚紹興技師學院、浙江農業職業商貿學院、交通職業學院師生約 1.7 萬人。中高端成熟小區約 10 萬人。,代表城市社區主流商業新標桿,匯聚國內一線主流品牌,集教育培訓,零售百貨、休閑娛樂、餐飲配套多重業態組合。,TWO,活動概述,活動主題 活動目的 整體策略,星潮廣場PLUS煥新,7.08,“潮趣星生 煥新綻FUN”,活動主題,Theme interpretatio3、n,活動目的,打造柯橋綜合性社區商業新地標最心動不已的折扣鉅惠地標最心心念念的餐飲美食地標最星光閃耀的文化生活地標最新新一代的兒童體驗地標最心潮澎湃的生活打卡地標,“潮趣星生 煥新綻FUN”,Zigong new landmark,活動策略,Activity strategy,整體策略鋪排,Activity strategy,THREE,蓄客鎖客,業主轉化 單位轉化 社區行,建議部分,寶龍世家業主拉新蓄客,目標人群:寶龍世家業主活動方式:協同寶龍世家,由物業管家對接邀請寶龍世家老業主至商場中心,免費領取50元現金禮券,優惠券限7月08日至7月17日使用;領取時間:2022年5月1日-2022年4、6月30日活動時間:2023年7月08日-2023年7月17日預計拉新:1000名預計費用:5萬(5萬,50元*1000人),政府/事業單位拉新蓄客,目標人群:單位/醫院/學校/社區等活動方式:開業前發送開業邀請函,內附會員專享注冊通道,關注星潮廣場公眾號,注冊會員免費領取50/100元無門檻優惠券;領取時間:2022年5月1日-2022年6月30日活動時間:2023年7月08日-2023年7月17日預計拉新:500名預計費用:30萬(30萬,100元*100人+50元*400人),標準:重要人員100元/人,普通人員50元/人;,社區行/校園行/BD異業拉新蓄客,目標人群:社區客群/學生客群5、活動方式:活動現場,關注星潮廣場公眾號,注冊會員免費領取10元無門檻優惠券;領取時間:2022年5月1日-2022年6月30日活動時間:2023年7月08日-2023年7月17日預計拉新:10000名預計費用:10萬,100份霸王餐 免費吃!,目標人群:會員/自媒體粉絲活動內容:關注星潮廣場微信公眾號,注冊新會員,邀請新會員助力,免費搶100份霸王餐優惠券!(價值200元!與餐飲品牌溝通各承擔50%)活動時間:2023年6月1日-2023年7月17日活動目的:話題制造、會員拉新裂變、宣傳擴散預計拉新:3000名預計費用:2萬,星潮錦鯉 萬千寵愛于1身!,目標人群:會員/自媒體粉絲轉化方式:關注6、星潮廣場微信公眾號,注冊新會員,轉發開業推文,搶星潮開業錦鯉!(營運洽談各品牌門店支持贊助)活動時間:2023年6月1日-2023年7月17日活動目的:話題制造、會員拉新裂變、宣傳擴散預計拉新:3000名預計費用:0萬,星潮,錦鯉獎品名錄,以營運洽談為準,每品牌1各單品活不低于200元無門檻優惠券;錦鯉開獎由開業當天現場隨機抽取公布;,目標人群:會員/自媒體粉絲轉化方式:阿迪貝殼頭/斯凱奇熊貓鞋折后直降100!由會員小程序預售,開業期間到店兌換領取;活動時間:2023年6月1日-2023年7月17日活動目的:話題制造、遠場引流、宣傳擴散預計拉新:500名預計費用:5萬,預售,直降100!爆款預7、售!全城獨享!,預售,1元秒殺 超值神券/超值單品!,目標人群:會員/自媒體粉絲活動方式:關注星潮廣場微信公眾號,注冊新會員小程序上線每日整點秒殺,獎品為超值神券或超值單品!(由市場費用補貼,采購品牌單品,計劃采購單品100件,100元/件)活動時間:2023年6月1日-2023年7月17日活動目的:話題制造、會員拉新裂變、宣傳擴散預計拉新:3000名預計費用:1萬,星潮,1元秒殺100元優惠券,1元秒殺超值單品;,活動規劃,開業儀式 促銷活動 人氣活動 氛圍布置,FOUR,潮趣星生 煥新綻FUN,星潮廣場,“潮趣星生 煥新綻FUN”全場春夏新品7折封頂!2件折上8折!,主力SP,1元搶50元8、券!消費滿399使用!,目標人群:會員活動內容:會員顧客小程序,1元搶50元優惠券,50元限滿399元使用;活動時間:2023年6月1日-2023年7月17日活動目的:預約蓄客、遠場引流、宣傳擴散預計拉新:3000名預計費用:10萬(50元券*2000張),建議部分,宏光MINI汽車大獎!免費抽!,活動內容:會員顧客,消費滿399元即可免費參與抽獎活動,最高贏汽車1臺!預計費用:7.9萬,抽獎活動結合前期預熱巡游造勢,計劃于當柯橋主干道巡游,做話題擴散于傳播;,主力SP,建議部分,餐飲5折!樂享美食!,目標人群:會員活動內容:會員顧客開業期間享餐飲5折優惠!品牌商戶全天或限時5折特惠;活動時間9、:2022年5月1日-2022年6月30日活動目的:預約蓄客、暖場場引流、宣傳擴散預計拉新:500名預計費用:0萬(品牌承擔費用),建議部分,巨型蛋糕!免費吃!,目標人群:會員/粉絲活動內容:開業當天,6米巨型蛋糕免費吃!活動時間:2023年7月08日活動目的:人氣聚客、遠場引流、宣傳擴散預計拉新:3000名預計費用:3-5萬,購物狂歡 滿額抽獎,設置網紅打卡點項目,以紙飛機為范本,打造紙飛機展專區、整點互動,抽獎;,潮趣星生 煥新FUN飛,邀請木偶劇團在商場中庭進行巡游活動等,暖場引流制造話題;,奇幻世界大游行(木偶劇),邀請柯橋等高校街舞社團,商場內教培機構,組織匯報演出;,教培機構匯報演10、出,邀請柯橋、當地涂繪畫培訓機構,組織舉辦繪蝶派對,邀請50組家庭客群,現場繪制,暖場引流;,繪蝶派對,邀請杭州知名樂隊到現場駐場暖場引流;,星潮FUN飛音樂節,場地布局規劃,Site layout planning,FIVE,宣傳推廣,客群分析 話題炒作 宣傳計劃,潮趣星生 PLUS煥新,建議部分,派發邀請函,表白氣球+約會邀請函,于柯橋袍江主商圈,針對家庭/年輕客群,發放空飄氣球+邀請函形式,取消傳統單頁,以更易接受且新穎的方式擴散傳播,引起全城關注,植入掃碼入會領券動作。,我們約會吧!7月9日,星潮廣場不見不散,話題海報傳播,喚醒大家對潮趣星生活的渴望,結合項目的不同業態商家品牌,制作以11、“潮趣生活 星潮見”為話題的海報在線上傳播,解決大家對于乏味生活突破口,貼合開業主題,新穎的海報制作手法病毒式傳播引起全城關注。,潮趣生活 星潮見,潮趣生活 星潮見,潮趣生活 星潮見,潮趣生活 星潮見,潮趣生活 星潮見,紹興柯橋KOL集中探店,邀請主流吃喝玩樂類KOL,開業前/中/后持續探店宣傳輸出,從品牌推薦,超值單品種草等方式增加曝光,植入領券引流動作。,柯橋,洽談奶茶店、咖啡店聯合制作聯名宣傳杯套,目標年輕客群,以新穎、俏皮、土味情話的形式,宣傳品牌及開業信息,抓取年輕客群關注及互動;,洽談滴滴/高德,通過平臺發放專屬出行禮券/開業優惠券,通過平臺推送、平臺彈窗等形式,推送品牌及開業信息12、,實現宣傳擴散;,洽談周邊加油站、餐館等門店,免費提供定制餐巾紙巾,宣傳品牌及開業信息,植入掃碼領券,抓取有車一族等中高階客群關注及互動;,洽談周邊外賣驛站、快遞驛站,外賣箱廣告貼+廣告旗,快遞包裹廣告貼,宣傳品牌及開業信息,植入掃碼領券,實現全城高頻露出,年輕客群的精準觸達;,SIX,氛圍布置,廣場氛圍 門店氛圍,氛圍布置,Activity atmosphere,氛圍布置,Activity atmosphere,扶梯玻璃、樓梯、連廊玻璃氛圍,氛圍布置,Activity atmosphere,中庭豎幅掛旗、走道吊旗,氛圍布置,Activity atmosphere,視覺設計,Activity atmosphere,視覺設計,Activity atmosphere,視覺設計,Activity atmosphere,備選設計,Activity atmosphere,感謝聆聽,Thanks For Listening,2023.7.09,一城繁華 蓄勢將起,