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1、光霧山項目年度媒介傳播整合方案,2,光霧山淡季營銷邏輯梳理,完成目標的四個關(guān)鍵任務(wù)一核、雙翼、四季營銷體系總體規(guī)劃的邏輯閉環(huán),3,具體營銷開展,一核：如何找到文化符號雙翼：線上線下內(nèi)容生產(chǎn)及推廣方式四季：四季主題活動及亮點,4,媒體投放規(guī)劃及整體預(yù)算,全年媒體投放規(guī)劃和節(jié)奏全年營銷預(yù)算預(yù)估,1,景區(qū)傳播方式分析,景區(qū)主要人流量分析目標受眾分析,目錄,CONTENTS,第一部分,景區(qū)現(xiàn)狀及傳播方式分析,旺季人流量：2017年，紅葉節(jié)期間，周末高峰日接待量40000人左右；2018年過去節(jié)期間，旺季周末高峰日接待量突破50000人；主要游客來源：主要游客以成都、重慶、西安三個城市及其周邊巴中、漢中2、等二三線城市人口為主，全國其他地區(qū)游客比例較少。主要游客組成：根據(jù)紅葉節(jié)期間停車場的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，93%是私家車或租車自駕游，7%是旅游大巴。旅游大巴帶來的乘客多為河北、廣東、河南等地的旅游者；總結(jié)：光霧山在周邊3省的游客心中的熟知度和認可度較好，但對于更遠的湖南湖北貴州云南等地的影響力較小。,景區(qū)人流量及組成,光霧山發(fā)展現(xiàn)狀,1、從消費能力看游客大多是城市新中產(chǎn)階級：光霧山景區(qū)大部分游客都采用自駕游的方式，顯示主要消費者是具有一定消費能力的城市新中產(chǎn)階級。2、從消費時間看2049歲的職場核心人群：光霧山景區(qū)淡旺季人流區(qū)別明顯，可見目標消費人群主要受限于職業(yè)時間，不同于峨眉山景區(qū)（退休人群居多）和3、海南三亞（結(jié)婚/蜜月人群）等特殊文化功能的景區(qū)的全年人流曲線波動較小。,消費者洞察主要人群,目標受眾分析,從淡旺季景區(qū)接待人數(shù)的數(shù)據(jù)，以及游客的主要所在區(qū)域，分析游客對光霧山景區(qū)的主要人群如下：,第二部分,光霧山淡季營銷邏輯梳理,梳理現(xiàn)有景區(qū)文化資產(chǎn)，選擇一個核心定位，進行集中引爆。,找到核心定位,找到光霧山淡季的游覽理由，并通過四季IP打造強化淡季的旅游特色。,營銷體系支撐,賦予景區(qū)契合可信的文化定位，給予目標人群除了“觀景”之外的需求，增加觀覽人數(shù)和頻次。,賦予文化符號,根據(jù)目標定位、主題活動，以及景區(qū)主要構(gòu)成人群，進行精準渠道選擇。,精準廣告投放,實現(xiàn)景區(qū)淡季客流提升的4個關(guān)鍵任務(wù),“首4、先梳理當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源，快速進行品牌DNA挖掘和IP價值分析，隨后通過引爆業(yè)態(tài)吸引高消費客群，用空間創(chuàng)意吸引新業(yè)態(tài)聚集，然后實現(xiàn)持續(xù)性的IP增值”。代旭國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟主席,如何完成“光霧山淡季引流”的任務(wù),“一核+雙翼+四季”景區(qū)營銷體系,一個核心打造核心文化符號，建立有優(yōu)勢的景區(qū)品牌集中所有資源和精力，找到并打造一個核心文化符號，為光霧山建立同定位下有絕對競爭優(yōu)勢的品牌資產(chǎn)和品牌口碑。,1,四季強化四季12月玩法不斷，有效提升淡季營收通過一年四季不斷的開展活動，不斷強化核心主題，同時提升以往淡季的人流量，并增強品牌資產(chǎn)。,2,3,雙翼支撐線上內(nèi)容打造及投放+線下渠道合作光霧山與情5、感主題的線上內(nèi)容打造，配合與各類旅游渠道結(jié)合，提升消費者的游覽興趣，并降低游覽阻力。,整體營銷規(guī)劃的邏輯閉環(huán)品效合一,光霧四季，4大IP,景區(qū)主題活動,線上內(nèi)容打造,強化景區(qū)品牌符號,線下渠道合作,精準傳播，刺激消費,信息傳播和擴散,打造品牌符號，提升旅游亮點,旅游產(chǎn)品設(shè)計和嫁接,品牌傳播,銷售拉動,第三部分,光霧山營銷體系之“一核”：找到光霧山的核心文化符號,總結(jié)消費的核心心理需求，并根據(jù)現(xiàn)有的文化資產(chǎn)尋找匹配：,游客核心心理需求和光霧山現(xiàn)有的文化資產(chǎn),發(fā)掘景區(qū)資源，找到文化符號,02.,光霧山有相關(guān)文化積累，主題曲、夜游項目、大小蘭溝的故事等常年宣傳都與愛情有關(guān)，消費者已經(jīng)有相關(guān)認知基礎(chǔ)。6、,有多年文化積累,01.,在光霧山的文化母體認知中，有夢幻和浪漫的元素，容易引發(fā)認同，便于品牌傳播。,認同度高，說服成本低,03.,從情感角度出發(fā)，可以衍生多種可刺激重復(fù)觀覽的場景，如紀景區(qū)四季不同的意義，以及消費者的各種念日，家庭出行等。,刺激重復(fù)游覽,04.,便于多種線下活動的頻繁開展，如音樂節(jié)、交友旅行、線上主題內(nèi)容制作等。,便于開展營銷活動,05.,可以基于當(dāng)下硬件條件，僅通過主題活動，協(xié)調(diào)本地商戶提供情侶房間、招牌菜等，即可快速有效低成本的提升消費體驗，引發(fā)口碑傳播。,便于提升景區(qū)體驗,以“愛情”為核心定位的好處,光霧山景區(qū)的年度主題文化符號,以“美麗、夢幻、浪漫“的文化母體出發(fā)，將7、“浪漫、愛情”的人類永恒話題融入光霧山的旅游文化之中，以“愛情+旅行”的模式，將光霧山打造成單身交友、情侶度假、家人陪伴的旅游勝地。,愛情打卡地浪漫光霧山，一生永相伴,發(fā)掘景區(qū)資源，找到文化符號,第四部分,光霧山營銷體系之“雙翼”線上部分：線上內(nèi)容打造規(guī)劃,“文化符號+內(nèi)容打造”對景區(qū)的拉動作用,“內(nèi)容打造”對文旅產(chǎn)業(yè)的影響力：以2018年統(tǒng)計，抖音用戶在各地打卡總計2.6億次，足跡遍及全世界233個國家和地區(qū)。抖音平臺上文化旅游相關(guān)政務(wù)號在官方賬號中的占比達到9.8%。,案例：稻城亞丁“最后的香格里拉”+內(nèi)容打造,截止2018年11月底，抖音平臺上與稻城縣相關(guān)的視頻播放量達到17.4億次;有8、關(guān)稻城亞丁的視頻數(shù)量也迅速增加，并在8月份達到高峰。稻城縣接待國內(nèi)外游客約70萬人次，亞丁景區(qū)游客量同比增長55.6%。來稻城亞丁打卡的游客中，有39%的用戶選擇用抖音記錄美景，也有40%的用戶選擇在抖音上分享民宿和酒店等住宿服務(wù)。,圍繞文化符號，進行內(nèi)容打造,光霧山“線上內(nèi)容“生產(chǎn)模式共分為三種：“文旅KOL直接投放模式”、“自主的內(nèi)容生產(chǎn)模式”和“熱門綜藝植入”,光霧山“線上內(nèi)容”傳播模式,線上內(nèi)容生產(chǎn)模式,線上內(nèi)容生產(chǎn),KOL直投,自主內(nèi)容制作,熱門綜藝植入,“大V投放”模式內(nèi)容生產(chǎn),關(guān)鍵KOL內(nèi)容制作和投放,邀請文旅類核心KOL，制作景區(qū)內(nèi)容，在抖音/快手的#光霧山#相關(guān)主題下進行發(fā)布9、和傳播。,01,中小文旅賬號運營者邀請,招募并篩選成都、重慶、西安三城的抖音/快手中小文旅類賬號主播100名，在淡季進行旅游、點評及制作攻略。,02,線上內(nèi)容生產(chǎn)模式,可投放的抖音文旅類KOL及粉絲統(tǒng)計,線上內(nèi)容生產(chǎn)模式,01 st,02 nd,03 th,04 th,05 th,劇本征集：全網(wǎng)懸賞好劇本,篩選劇本，邀約編劇,偶像短劇全國選角,取景光霧山標注取景地,內(nèi)容成型，全網(wǎng)發(fā)布，拋磚引玉，重復(fù)開展,“內(nèi)容生產(chǎn)”模式的優(yōu)勢在于：1、內(nèi)容可控，可植入景區(qū)文化屬性；2、除了內(nèi)容本身，內(nèi)容制作的整個流程都可以引發(fā)傳播；,內(nèi)容核心主題愛情+光霧山,“自主內(nèi)容生產(chǎn)”模式操作流程,線上內(nèi)容生產(chǎn)模式,內(nèi)10、容核心主題：愛情、記憶、光霧山劇集形式：35分鐘短劇，每集不同編劇，10集1季。選角等流程直播平臺：斗魚、熊貓、虎牙內(nèi)容投放平臺：抖音、快手、愛奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩；固定取景地：光霧山景區(qū)及周邊民宿內(nèi)容輔助傳播方式：項目眾籌相關(guān)網(wǎng)站，線下合作渠道相關(guān)KOL,“自主內(nèi)容生產(chǎn)”模式執(zhí)行細節(jié),線上內(nèi)容生產(chǎn)模式,線上內(nèi)容生產(chǎn)模式,景區(qū)綜藝植入,螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合中國旅游研究院發(fā)布全球旅游目的地分析報告報告顯示：24.5%的游客在看綜藝影視的時候，會想去取景地親自看看鏡頭里的風(fēng)景，走相同的游玩路線。數(shù)據(jù)顯示：貴州興義在網(wǎng)絡(luò)熱播綜藝爸爸去哪兒第五季第五期播出后，景區(qū)熱度增長高達79%；白鹿原播出一周后，陜西11、的旅游熱度增長達82%；親愛的客棧開播后，其取景地瀘沽湖的熱度增長了56%；今年以來熱播的餐飲、住宿類綜藝節(jié)目，通過明星效應(yīng)帶動目的地旅游客流增幅至少是200%,線上內(nèi)容生產(chǎn)模式,2020年預(yù)計熱門綜藝節(jié)目（包括但不限于）,第五部分,光霧山營銷體系之“雙翼”線下渠道：渠道引流模式設(shè)計,廣告投放,1、提升景區(qū)知名度；2、植入景區(qū)文化符號；3、提升景區(qū)本身吸引力；,渠道合作,找到目標人群的主要出行渠道，直接通過優(yōu)惠、禮贈等活動，促使消費者赴光霧山旅游。,渠道合作的定義,“渠道合作”與“廣告投放”的區(qū)別：廣告投放的目標是提升景區(qū)知名度，強化景區(qū)文化符號，長期提升景區(qū)價值，以及影響盡量廣泛的人群，；渠12、道引流的目標是通過與目標人群常用的渠道合作，開展優(yōu)惠活動，短期內(nèi)直接促使消費者來景區(qū)消費的動作，以及影響盡量精準的人群。,渠道引流模式,景區(qū)人群分析及合作渠道選擇,在之前對景區(qū)人群的觀察中所得的數(shù)據(jù)分析得出，光霧山景區(qū)的游客多是自駕游，所以，自駕游的相關(guān)渠道，是本階段的主要合作對象，具體如下：,車輛銷售/售后渠道（4S店車友會、汽車俱樂部）,自駕游興趣渠道（自駕俱樂部、房車俱樂部）,線上票務(wù)渠道（攜程及旗下相關(guān)網(wǎng)站自由行板塊）,渠道引流模式,渠道合作模式,渠道引流模式,核心模式：景區(qū)主題活動+為渠道的活動提供贈票/門票減免/設(shè)計門票套餐+刺激分享,主題活動持續(xù)開展,合作渠道優(yōu)惠,刺激分享，影響13、圈層,開展月度活動，強化景區(qū)吸引力：配合季節(jié)主題開展各類主題活動，強化景區(qū)自身的吸引力,渠道優(yōu)惠，刺激出行：與渠道合作，開展贈票、優(yōu)惠，設(shè)計門票套餐等活動，刺激目標群體的出行動力。,刺激分享，影響圈層通過景區(qū)活動，刺激和引導(dǎo)目標人群通過朋友圈、微博、抖音/快手等自媒體平臺進行分享，將信息傳播至其自身的圈層中，刺激更多人來光霧山旅游。,第五部分,光霧山營銷體系之“四季”：“光霧四季”年度推廣規(guī)劃,避暑仙境,紅葉節(jié),紅葉節(jié)+夢境光霧山夜游項目,熱情如火,超級紅人季,網(wǎng)紅推薦，避暑仙境，誘導(dǎo)分享，帶動周邊,冰雪奇緣,冰雪牽手季,川內(nèi)雪國+美麗故事+險峻棧道，情侶攜手共度，單身心動邂逅。,年度推廣四大14、主題,圍繞核心定位，全年量身定制四大情感主題活動，每季主推一個“情感主題+大型活動”引爆熱高推廣，并形成系列常規(guī)爆款產(chǎn)品，進一步強化消費者對光霧山的文化符號的認知和認同。,浪漫春色,粉紅少女季,每年春天必去一次的粉紅天堂,渠道配合,活動主題,旅游產(chǎn)品,情侶特惠主題路線和情侶套票,旅游產(chǎn)品,1、單人邂逅之旅套餐；2、情侶放松之旅套餐；3、親子避暑之旅套餐；,主打“杜鵑花之旅”,主打“紅葉”相關(guān),主打“網(wǎng)紅盛典”,旅游產(chǎn)品,情侶紅葉套餐（景區(qū)特惠門票+主題房間）,主打“冰雪大冒險”,旅游產(chǎn)品,冰雪奇緣主題路線和特惠套票。,冰雪牽手季南方雪景+冰雪大冒險節(jié),冬冰雪情緣,每年12月次年2月,冬冰雪奇緣15、,冬季，氣候雖然寒冷，確實人與人之間最溫暖的季節(jié)，在南方少見的雪景之中手牽著手，才能最好的體現(xiàn)光霧山“愛情”的核心主題觀雪景+冒險+攜手完成，才能充分表現(xiàn)出光霧山的品牌主題；搭配光霧山本身的獨特的地理位置和氣候特征把光霧山本身，打造南方觀雪的必去景區(qū)之一；,光霧冰雪情緣 活動規(guī)劃,活動目標：,將光霧山打造為目標區(qū)域內(nèi)（即光霧山周邊最遠400公里范圍內(nèi)城市），冬季必去景區(qū)之一；打造“光霧冰雪奇緣”冬季旅游IP.,活動主要模式：,1、景區(qū)內(nèi)活動冰雪情緣大闖關(guān)：以”愛情“為文化主軸，對光霧山景區(qū)內(nèi)進行游玩路線設(shè)計，并設(shè)置關(guān)卡和線上游戲?qū)毮Ｊ剑瑥娀瓮骟w驗，給予配套優(yōu)惠并誘導(dǎo)分享；2、景區(qū)周邊活動冰16、雪情緣小鎮(zhèn)：配合“冰雪奇緣”內(nèi)容主軸，聯(lián)合光霧山鎮(zhèn)的餐飲和民宿經(jīng)營者，共同提供配套服務(wù)（特色套餐及情侶套房)和各類優(yōu)惠政策，并在小鎮(zhèn)內(nèi)設(shè)置燈帶、冰雪奇緣人物塑像等固態(tài)氛圍塑造工具，配合冰雪主題，帶動周邊業(yè)態(tài)。3、目標城市線上營銷活動“神游光霧山，掃碼贏優(yōu)惠”：掃碼即可在手機上查看VR模擬光霧山景區(qū)H5，游覽完畢之后可直接抽取折扣價權(quán)限（58折），并引導(dǎo)分享；,渠道合作模式：,合作渠道：驢媽媽、馬蜂窩、周邊游/自駕游公眾號、攜程合作方式：廣告位投放，旅游攻略制作，售票,內(nèi)容配套制作：,邀約抖音/快手平臺上，成都、重慶、西安等光霧山周邊400公里范圍內(nèi)，旅游類相關(guān)且粉絲超過10萬的小V，共同制作并17、發(fā)布有關(guān)光霧山景區(qū)的視頻內(nèi)容。,1、將景區(qū)分為”觀景區(qū)”（即光霧山景區(qū)）和“冒險區(qū)”（即米倉山大壩景區(qū)）兩個部分，分別設(shè)計“冰雪奇緣”主題游戲互動活動，完成互動內(nèi)容贏得積分；2、觀景區(qū)主要是“拍照地打卡”類，冒險區(qū)主要是運動挑戰(zhàn)類；3、所有游客入園即隨票附贈一張“光霧山冒險護照”，用于標出游戲點位，并可以免費體驗部分付費項目一次。,闖關(guān)互動,觀景區(qū)拍照打卡,冒險區(qū)運動挑戰(zhàn),“冰雪奇緣大闖關(guān)”游戲設(shè)計,觀景區(qū)光霧看雪N景（數(shù)字根據(jù)實地情況調(diào)整）,選出幾處冬季看雪視角獨特，地勢安全，便于拍攝的地點，合并成“光霧看雪N景”，并在出路處設(shè)置打卡站，到過此地即可獲得一個貼紙/鋼印，能夠有效的提升游客對景18、區(qū)的體驗。,冒險區(qū)互動挑戰(zhàn),設(shè)置大眾便于參與的，互動活動項目，讓游客進行體驗和挑戰(zhàn)，收費項目可憑“冒險護照”免費體驗一次，并由工作人員為其“打卡”，之后需要收取費用，包括：1、冰壺投擲挑戰(zhàn)：勝過對手或得分超過10分（投擲3次，最高分12分）；2、冰滑梯：體驗即可；3、旋轉(zhuǎn)飛碟：體驗即可；4、雪圈廣場：雪圈拖行，體驗即可；5、雪地自行車：體驗即可6、冰上碰碰車：體驗即可,內(nèi)容：光霧山“冰雪奇緣冒險護照”是一本類似護照的定制打卡本。內(nèi)容包括：1、景區(qū)游覽導(dǎo)圖；2、光霧N景的簡述及打卡位置；3、冒險區(qū)打卡位置；權(quán)限：冒險區(qū)的付費項目(除滑雪或其他需租用專業(yè)設(shè)備的項目之外），可免費體驗一次；,光霧山“19、冰雪奇緣冒險護照”的內(nèi)容和權(quán)限,冬季旅游的核心因素之一既是“旅游配套服務(wù)條件”。“冰雪情緣小鎮(zhèn)”的包裝和打造既是為了強化游客體驗，更重要的是向游客展示光霧山鎮(zhèn)的配套情況。冰雪情緣小鎮(zhèn)的打造主要是3個方面：1、視覺效果燈光和人造景觀的設(shè)計。2、住宿情況選擇條件較好的民宿進行合作、推薦和補貼，同時帶動民宿發(fā)展；3、便民服務(wù)提升餐飲以及外賣服務(wù)延長營業(yè)時間，為游客提供便利；,”光霧山鎮(zhèn)冰雪情緣小鎮(zhèn)“配套打造,活動目標群體：光霧山鎮(zhèn)內(nèi)民宿，不包括知名酒店和鎮(zhèn)外民宿。需達到當(dāng)?shù)卣?guī)定的衛(wèi)生標準，不達標的民宿和客棧不能參與活動。活動目的：短期效果：配合主題打造情侶房，提升景區(qū)吸引力；長期效果：借活動的名20、義，提升光霧山本地民宿的配套水平，并形成集中區(qū)域；活動方式和政策：1、活動期間，根據(jù)本公司所出具的民宿布置標準手冊冬季情侶間所列的標準進行布置；2、對于所需的氛圍營造基礎(chǔ)物料（如花瓣、香薰、室內(nèi)照明設(shè)施等）進行補貼，對于其他收費物料（如巧克力、香檳等）不進行補貼。3、補貼金額約為3000元/間。（僅補貼光霧山鎮(zhèn)內(nèi)的達到衛(wèi)生標準的民宿的大床房）,民宿配套打造及補貼政策,活動模式：模擬VR全景，讓游客通過手機端即可提前體驗光霧山的雪景和游樂設(shè)施，之后可以進行分享即可抽取門票折扣。門票折扣可在官方售票平臺使用，也可在現(xiàn)場購買時使用。活動載體：H5+VR技術(shù)結(jié)合活動發(fā)布渠道：大邑、漢中等光霧山周邊城市21、的車友會、自駕游俱樂部、本地旅游相關(guān)公眾號，驢媽媽自駕游頻道、馬蜂窩旅游網(wǎng)；,”神游光霧山，掃碼贏優(yōu)惠“目標城市營銷活動,參與人員：抖音/快手玩家都可參加活動時間：2019年12月1日2020年2月1日活動內(nèi)容：1、轉(zhuǎn)載抽獎贈票：抖音站內(nèi)轉(zhuǎn)載并分享官方發(fā)布的光霧山風(fēng)景相關(guān)視頻，即參與抽獎，有機會獲得光霧山門票1張；2、集贊得贈票：轉(zhuǎn)載官方或自行拍攝光霧山風(fēng)景相關(guān)視頻，并獲贊過500的主播，即獲贈光霧山桃園景區(qū)門票1張；點贊過1000，可獲得光霧山景區(qū)桃園+大壩景區(qū)門票1張；點贊過3000，獲得桃園景區(qū)+大壩景區(qū)門票2張3、拍攝得免單：拍攝并發(fā)布光霧山風(fēng)景相關(guān)視頻，關(guān)注光霧山官方公眾號，點擊相關(guān)22、板塊，留下主播抖音賬號和聯(lián)系方式，即有機會獲得本次門票全額返紅包。抽獎過程在公眾號內(nèi)公示。；,抖音/快手短視頻平臺發(fā)布贈票活動,“冰雪情緣”冬季IP打造時間軸,2019年,2020年,十一月,十月,十二月,一月,二月,活動 階段,階段主要工作,冰雪情緣活動開展期,“抖音/快手平臺贈票”和“神游光霧山”活動持續(xù)進行，民宿和售票窗口數(shù)據(jù)統(tǒng)計，車牌識別系統(tǒng)進行客戶來源地同期對比。,活動籌備,活動預(yù)熱,方案審批和修改，景區(qū)考察、信息發(fā)布渠道確定排期，物料和VR全景內(nèi)容制作和采購，本地民宿溝通路演；,抖音和VR全景宣傳開展、目標區(qū)域各渠道廣告信息發(fā)布。,活動效果預(yù)期及效果統(tǒng)計方式,“神游光霧山”活動的主23、要目標人群是巴中、廣元、漢中、達州等周邊城市的車友會、自駕游協(xié)會等精準人群，人群基數(shù)少，但轉(zhuǎn)化率較高；“抖音/快手”轉(zhuǎn)載贏門票活動目標人群是四川、重慶、陜西三省，乃至的所有抖音和快手用戶，故觸達人群基數(shù)較多，但轉(zhuǎn)化率較低。,核銷方式：項目最終效果統(tǒng)計，以”線上觸達數(shù)+線下實際購票人數(shù)“進行綜合統(tǒng)計。,光霧山冬季”冰雪情緣“活動宣傳預(yù)算,注：本次活動和預(yù)算中不含景區(qū)冰雪項目打造費用，冰雪項目以現(xiàn)有項目為主。,粉紅少女季粉紅天堂+百變女生節(jié),春浪漫光霧,每年4月初5月底,春浪漫光霧,強化光霧山的密集的杜鵑花自然環(huán)境，引入“粉紅”和“少女心”的元素，為原本的美景附加了額外的文化屬性！鎖定情侶、年輕夫24、妻以及年輕3口之家群體，給予目標客群足夠的拍攝和分享理由，提升景區(qū)關(guān)注度，提升五一長假期間旅游客群！將春節(jié)期間的光霧山，打造成周邊區(qū)域內(nèi)“春天必帶她去”的旅游景點！,亮點內(nèi)容1,最美拍照地圖+美拍練習(xí)冊拍出最美的她,隨票發(fā)放美拍練習(xí)手冊，內(nèi)容包括景區(qū)內(nèi)最美杜鵑花拍攝景點，以及“男人如何排出美麗女神”的姿勢動作指導(dǎo)，通過指導(dǎo)男生拍出美照，引導(dǎo)女生的拍攝欲望，并誘發(fā)分享欲望，提升景區(qū)影響力。,亮點內(nèi)容2,浪漫主題設(shè)施，體驗浪漫橋段,景區(qū)內(nèi)設(shè)置浪漫打卡地，讓游客在杜鵑花的映襯下，體會如同少女漫畫里的浪漫橋段。,同心鎖棧道,天長地久樹,愛情寄托郵箱,亮點內(nèi)容3,配套浪漫小鎮(zhèn)，拉動周邊商業(yè),光霧山景區(qū)周25、邊精品民宿和配套設(shè)施協(xié)同，提升游客游覽體驗，切實拉動小鎮(zhèn)商業(yè),情侶套房情侶入住享受優(yōu)惠,浪漫美食活動合作餐廳，確定情侶菜單，情侶點餐享受優(yōu)惠,浪漫小食在主要民宿聚集街區(qū)設(shè)置美食車，提供相關(guān)主題美食和飲品,亮點內(nèi)容4,花期直播 實時互動,在景區(qū)24小時直播+無人機航拍，可以通過各大直播平臺隨時觀察景區(qū)的情況，并通過直播平臺隨時互動，促進游客實地觀覽的欲望。,無人機航拍景區(qū)全景展示,固定點位常規(guī)直播展示景區(qū)局部景色，提升觀覽欲望,實時互動實時與游客進行互動,亮點內(nèi)容5,多渠道話題炒作，吸引游客眼球,旅游相關(guān)網(wǎng)站撰寫攻略+發(fā)起相關(guān)微博超話+抖音相關(guān)主題內(nèi)容+票務(wù)渠道套餐設(shè)計+車友會、自駕游協(xié)會等關(guān)鍵26、KOL贈票，刺激信息傳播，吸引目標游客。,景區(qū)亮點引發(fā)二次傳播,票務(wù)渠道合作+票價優(yōu)惠,信息發(fā)布+渠道合作+內(nèi)容打造,超級紅人季清涼避暑+網(wǎng)紅盛典,夏避暑仙境,每年6月初8月底,夏網(wǎng)紅盛典,夏季的光霧山，杜鵑花期已過，紅葉還沒來，小假不斷需要拉動力較強的活動刺激！城里如火爐，光霧四月天，是得天獨厚的自然環(huán)境！避暑仙境+網(wǎng)紅盛典，雙核心需求共同拉動，高顏值美人、高質(zhì)量美景、旅游達人推薦、多種游戲互動將夏季的光霧山，打造成周邊區(qū)域內(nèi)“夏日避暑必去旅游景點“之一！,亮點內(nèi)容1,打造潮玩小鎮(zhèn)，拉動景區(qū)周邊業(yè)態(tài)發(fā)展,以光霧山鎮(zhèn)為基礎(chǔ)，打造潮玩小鎮(zhèn)，宣傳當(dāng)?shù)夭惋嬅朗常M織文創(chuàng)美食集市，拉動景區(qū)周邊業(yè)態(tài)的發(fā)27、展；,分散在全鎮(zhèn)的創(chuàng)意大巴和美食車,鎮(zhèn)內(nèi)文創(chuàng)美食集市,亮點內(nèi)容2,網(wǎng)紅直播+自媒體內(nèi)容打造，強勢拉動景區(qū)人流,邀請100名高顏值網(wǎng)紅到光霧山景區(qū)進行直播，精選旅游達人進行推薦，借助其巨大的影響力，強勢拉動全國人群來光霧山旅游。,百名高顏值網(wǎng)紅直播游覽過程,旅游達人旅行推薦,亮點內(nèi)容3,親嘴打折節(jié)，情侶吃住全打折,在光霧山鎮(zhèn)的各類流動美食車、文創(chuàng)美食集市，以及所有與活動的餐飲店面和民宿，都有參與親嘴打折節(jié)，只要男女雙方按照要求接吻，即可享受商品和服務(wù)的相應(yīng)折扣；,亮點內(nèi)容4,渠道精準投放，抽取門票或套房,通過官微和合作網(wǎng)紅/大V，發(fā)布景區(qū)體驗H5，報名并分享即可參與抽獎，獎品為景區(qū)門票、或精品民28、宿情侶套房的免費入住。,紅葉節(jié)紅葉勝景+光霧音樂節(jié),秋熱情如火,每年9月10月,秋暢爽民謠,秋季的光霧山，紅葉似火，臨近國慶，是一年中人流量最大的時候，是光霧山打造文化符號的核關(guān)鍵季節(jié)。民謠+情歌、充分表現(xiàn)出光霧山的品牌特質(zhì)；米亞羅紅葉代表了“香格里拉”式的出世離塵；九寨溝紅葉代表了純粹的自然風(fēng)光；而光霧山紅葉，代表了熱情、奔放和不羈；把光霧山本身，打造成代表成熟男人的性格的個性IP；,亮點內(nèi)容1,主辦/承辦方式：邀請國內(nèi)民謠音樂人，圍繞光霧山的“愛情”主題，開展音樂節(jié)活動。活動效果：1、品牌深化：將光霧山與“愛情打卡地”文化符號進一步融合；2、活動前造勢：通過對音樂節(jié)的前期宣傳，借勢民謠音樂29、界大V的影響力進一步為景區(qū)進行傳播，提升景區(qū)文化屬性；3、活動中直播：活動中，采用付費直播的方式進行全國直播，讓光霧山在全國圈層內(nèi)曝光；4、活動后發(fā)酵：活動后，在斗魚、熊貓等平臺進行#音樂人訪談#、#民謠游光霧#等活動。,“唱響光霧”秋季音樂節(jié),熱門節(jié)目樂隊，強勢降臨,網(wǎng)紅樂隊/歌手強勢助陣,花粥,馬良,煙把兒樂隊,宋揚,趙雷,好妹妹樂隊,亮點內(nèi)容2,線上圍爐音樂會，樂隊訪談，活動預(yù)熱,亮點內(nèi)容3,音樂節(jié)之前，在各大直播平臺、視頻平臺、音頻平臺進行樂隊和歌手訪談，結(jié)合集贊活動搶門票活動，為活動進行預(yù)熱,第六部分,基于季節(jié)的全年媒體投放規(guī)劃,全年媒介傳播重點及區(qū)域規(guī)劃,2019年,2020年,十30、一月,十月,六月,九月,十二月,八月,一月,二月,三月,四月,五月,七月,主要景觀,熱情如火,重點投放區(qū)域,重慶、陜西、湖南、湖北、河北、甘肅,冰雪情緣,四川南部、重慶、云南南部、湖南、福建、浙江、廣東、廣西,浪漫春色,四川、重慶、陜西、湖北。甘肅,避暑仙境,四川、重慶、湖南、湖北福建、浙江、廣東、廣西,注1：“紅葉”在川內(nèi)有很多競品景區(qū)，投放效果較差，所以減少對川內(nèi)的投放；,注2：“冬季冰雪節(jié)”期間，重點加強對全國無雪省份和地區(qū)的投放；,注3：“杜鵑花節(jié)”期間，杜鵑花獨特性不強，且花期短，所以重點加強對景區(qū)周邊省市的投放；,注4：夏季主打清涼避暑，此部分競品也很多，所以重點在南方普遍偏熱，且無避暑景區(qū)的城市投放；,年度投放規(guī)劃,年度投放規(guī)劃,媒介投放渠道社交媒體/自媒體,新浪微博月活躍用戶數(shù)為3億,微信注冊用戶數(shù)為3.5億,抖音月活躍用戶數(shù)為5億,快手月活躍用戶數(shù)為3億,目標受眾常用的社交及自媒體平臺，以及其活躍用戶數(shù)如下：,年度投放規(guī)劃,媒介投放渠道視頻平臺,年度投放規(guī)劃,媒介投放渠道權(quán)威第三方旅游平臺,謝謝觀看,