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漢嘉國際社區營銷推廣策略報告（129頁）
漢嘉國際社區營銷推廣策略報告（129頁）.ppt
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上傳人：ven****re 編號：93152 2021-04-14 129頁 28.01MB

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1、1 漢嘉漢嘉 漢嘉國際社區 營銷推廣策略報告營銷推廣策略報告 2 我們的目標我們的目標 打造成都市乃至全國的中高端標志性社區打造成都市乃至全國的中高端標志性社區 樹立企業及樓盤品牌樹立企業及樓盤品牌 3 如何通過營銷推廣達到目標？如何通過營銷推廣達到目標？ 我們怎么做？我們怎么做？ 4 我們的思考路徑我們的思考路徑 項目項目DNADNA解析解析 目標人群特制解析目標人群特制解析 可類比項目解析可類比項目解析 項目核心價值主張項目核心價值主張 核心價值展示方案核心價值展示方案 營銷推廣策略營銷推廣策略 推廣表現推廣表現 5 我們的思考路徑我們的思考路徑 項目項目DNADNA解析解析 目標人群特質2、解析目標人群特質解析 可類比項目解析可類比項目解析 項目核心價值主張項目核心價值主張 核心價值展示方案核心價值展示方案 營銷推廣策略營銷推廣策略 推廣表現推廣表現 6 700畝畝 92萬平米萬平米 國際社區國際社區 復合型產品復合型產品 產品高定位產品高定位 新都目新都目 前最大前最大 一塊復一塊復 合型用合型用 地地 新都目新都目 前最大前最大 建筑體建筑體 量社區量社區 國際化國際化 高品質高品質 別墅、花園洋房、別墅、花園洋房、 多層小高層、高多層小高層、高 層、商業等層、商業等 都市化都市化 貴族化貴族化 智能化智能化 生態化生態化 高品質高檔次的國際化社區高品質高檔次的國際化社區 73、 我們的思考路徑我們的思考路徑 項目項目DNADNA解析解析 目標人群特質解析目標人群特質解析 可類比項目解析可類比項目解析 項目核心價值主張項目核心價值主張 核心價值展示方案核心價值展示方案 營銷推廣策略營銷推廣策略 推廣表現推廣表現 8 成都成都 外地外地 新都新都 外籍外籍 返蓉干部返蓉干部 州縣有錢州縣有錢 階層階層 企業管理層企業管理層 高級白領高級白領 自由職業者自由職業者 投資者投資者 企業業主企業業主 高管層高管層 事業單位管理層事業單位管理層 高級白領高級白領 特質特質 接受過高等教育接受過高等教育 對生活品質要求對生活品質要求 高高 除了要求產品品除了要求產品品 質更有對生活精質更有對生活精 神層面的追求神層面的追求 大多數屬于第二大多數屬于第二 次置業次置業 以以60年代生及以年代生及以 后為主后為主 9 本項目核心客戶構成本項目核心客戶構成 富裕階段富裕階段 小康階
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