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1、西部特色西部特色 開放龍泉開放龍泉 龍泉驛區(qū)域形象塑造及整合發(fā)展思路龍泉驛區(qū)域形象塑造及整合發(fā)展思路 一、成都的龍泉驛區(qū)：初步認(rèn)識(shí)與思考一、成都的龍泉驛區(qū)：初步認(rèn)識(shí)與思考 1 1、龍泉在成都的特色與尷尬、龍泉在成都的特色與尷尬 提到龍泉，作為社會(huì)公 眾代表的我們，能想 到的是： 龍泉桃花節(jié)、枇杷節(jié) 龍泉百工堰 龍泉航天城 陽光體育城 龍泉汽車產(chǎn)業(yè) 此外，龍泉的其他有一 定知名度的內(nèi)容，也 廣為人知比如： 洛帶古鎮(zhèn) 十陵風(fēng)景區(qū) 石經(jīng)寺 龍泉湖 尷尬的是： 1)相比成都主城區(qū)的幾大區(qū)域，龍泉形象起點(diǎn)較低 2)整體形象不鮮明 3)從衣食住行來看，社會(huì)公眾感覺龍泉： /衣食等生活成本相對(duì)較低，普通百姓2、生活之地/ /宜居，屬于房?jī)r(jià)價(jià)格洼地，適宜養(yǎng)老/ /交通比較便利，但隔市區(qū)有一定距離/ 2、龍泉區(qū)域階段性推廣和運(yùn)營(yíng)的三個(gè)途徑：、龍泉區(qū)域階段性推廣和運(yùn)營(yíng)的三個(gè)途徑： 形象傳播形象傳播資源整合資源整合區(qū)域熱點(diǎn)區(qū)域熱點(diǎn) 形象傳播： /WHO SAYS:誰來主導(dǎo) /WHAT:傳播什么？ （ 追問區(qū)域形象定位、產(chǎn)業(yè)定位、文化定位、區(qū)域規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、 資源聚集、生活方式等系列問題。） /WHICH CHANNEL:通過什么渠道、什么媒體、什么方式傳播？ /TO WHOM:受眾、傳播對(duì)象是誰？ /WITH WHAT EFFECT:傳播效果怎么樣？ 資源整合： /物質(zhì)資源：土地、山脈、湖泊、森林、道路、3、地理水文、城鎮(zhèn)建 筑 /精神資源：區(qū)域精神風(fēng)貌、文化傳承、當(dāng)?shù)亓?xí)俗 /人力資源： /區(qū)域品牌資源：形象、知名度、口碑等 嫁接具體項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)資源落地與優(yōu)化配置嫁接具體項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)資源落地與優(yōu)化配置 實(shí)現(xiàn)區(qū)域發(fā)展推動(dòng)： /土地升值 /區(qū)域形象大幅度提升 /形成產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，吸引海內(nèi)外投資 /提升區(qū)域文化內(nèi)涵，生活方式 /WHICH CHANNEL:通過 什么渠道、什么媒體、 什么方式傳播？ 3、我們主要解決的問題是： /區(qū)域研究。（解決傳播內(nèi)容和基礎(chǔ)元素） 這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問題。我們只 做從傳播學(xué)角度進(jìn)行的研究，只思考如 何在現(xiàn)狀基礎(chǔ)上提高區(qū)域的知名度、滿 意度。知名度是外圍的問題，滿意度是 內(nèi)部問題，外家功和內(nèi)家功共同修煉， 才能產(chǎn)生價(jià)值和效益。 /WHAT:傳播什么？ 區(qū)域形象定位、產(chǎn)業(yè)定 位、文化定位、區(qū)域規(guī) 劃、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、資源聚 集、生活方式等系列問 題。 資源整合 /區(qū)域形象塑造和包裝。（