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1、頂級(jí)奢侈品專題 Luxury 瑾呈 美盛案場(chǎng)培訓(xùn)人員 第一部分： 奢侈品簡介起源 在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus。 Luxus是一個(gè)拉丁詞，原意指“極強(qiáng)的繁 殖力”，后演變?yōu)槔速M(fèi)、無節(jié)制。 奢侈品專題 奢侈品的基本含義 第一、奢侈品的概念是不斷延伸的，它隨著時(shí)代的變化 而變化，在不同的時(shí)期有著不同的代表產(chǎn)品。 第二、奢侈品的受眾是少數(shù)人，即社會(huì)的財(cái)富精英。 第三、就產(chǎn)業(yè)性質(zhì)而言，奢侈品消費(fèi)行業(yè)實(shí)際上是一個(gè) 精英行業(yè)，它更多代表的是一種高品質(zhì)的生活方式。 第二部分： 奢侈品的基本含義 1、奢侈品的價(jià)值比較持久，因而可以作為貯藏財(cái)富的 有效工具。例如，珠寶在保值方面的作用與黃金類似。2、 2、奢侈品可以顯示一個(gè)人的社會(huì)地位。這是人類區(qū)別 于其他動(dòng)物的一個(gè)特征。對(duì)于大多數(shù)物種來說，它們通 過體型的大小來決定其地位。在人類社會(huì)中，地位不僅 僅取決于體力，競(jìng)爭是多方面的。 3、人類對(duì)美的追求也是產(chǎn)生奢侈品需求的重要因素。 追求奢侈品的動(dòng)機(jī) 中國有句古話：物以稀為貴。稀缺性是使物品成為奢侈 品的必要條件 奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們 生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn) 的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品牌首先來自 于它所服務(wù)的奢侈品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià) 值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢 侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值3、關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。 奢侈品的特點(diǎn) 第三部分： 1.富貴的象征 奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品(Luxury) 源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品應(yīng)是閃光的， 明亮的，讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識(shí)別系統(tǒng) 傳達(dá)了這些內(nèi)容。從社會(huì)學(xué)的角度上說，奢侈品是貴族 階層的物品。它有地位，有身份，有高人一等的權(quán)力。 它是貴族形象的代表。如今，雖然社會(huì)民主了，但人們 的“富貴觀”并未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的 這種本能需求。“勞斯來斯”汽車就有貴族車的象征。 2.看上去就好 奢侈品牌所服務(wù)的產(chǎn)品必須是“最高級(jí)的”。這種 “最高級(jí)”必須從外觀到品質(zhì)都能逐一體現(xiàn)。奢侈品的 高級(jí)性應(yīng)當(dāng)是看得見的。正因?yàn)槿藗儗?duì)其奢華“顯而易 見”，它才能為主人帶來榮耀。所以說，奢侈品理當(dāng)提 供出來更多的“可見價(jià)值”讓人看上去就感到好。 那些購買奢侈品的人完全不是在追求實(shí)用價(jià)值，而是在 追求全人類“最好