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江西九江市中信廬山西海5A級風景區推廣思路及媒體整合計劃.ppt

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上傳人：ven****re 編號：93329 2021-04-14 22頁 683.50KB

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1、中信廬山西海 2013年推廣思路及媒體整合計劃 20122012年整體推廣，由于上下半年的營銷目的和銷售安排導致全年計年整體推廣，由于上下半年的營銷目的和銷售安排導致全年計劃相對分散，大多時間是為迎合品牌和營銷動作而做的被動推廣。劃相對分散，大多時間是為迎合品牌和營銷動作而做的被動推廣。建立了中信及中信廬山西海的品牌高度，清晰傳達項目價值，在極建立了中信及中信廬山西海的品牌高度，清晰傳達項目價值，在極短傳播周期內，短傳播周期內，用中信品牌高度去引導客戶，建立市場以及客戶對用中信品牌高度去引導客戶，建立市場以及客戶對中信中信廬山西海的迅速認知及好感度廬山西海的迅速認知及好感度，完成了，2、完成了20122012年的營銷任務。年的營銷任務。總結：時代風流系列稿 20122012年入圍亞太地區最具影響力廣告獎項年入圍亞太地區最具影響力廣告獎項臺灣第三十五屆時報華文金像獎臺灣第三十五屆時報華文金像獎推廣效果推廣效果登上行業頂尖門戶網站廣告門頭版頭條推廣效果微博轉發評論量每次過百，國內一線廣告人、廣告微博相繼轉發推廣效果微博經營南昌房地產項目排名前三位 2013年面對更大的營銷目標，所帶來更廣泛的客群目標，旅游地產的全旅游地產的全新生活方式是要徹底被演繹新生活方式是要徹底被演繹，直至生根發芽。度假概念所引發的全新生活方式需要在2013年被廣泛普遍接受與認可。 3、2013年推廣思路概述：在在20132013年，無論是年，無論是推廣還是銷售計劃應該更加的整合推廣還是銷售計劃應該更加的整合，包括媒體選，包括媒體選擇，都應該強調計劃性和組織性，故擇，都應該強調計劃性和組織性，故20132013年伊始就應制定全年大策略，年伊始就應制定全年大策略，然后然后有規劃有步驟的貫徹和實施有規劃有步驟的貫徹和實施。 2013年媒體選擇與鋪排首先是需要考慮的問題。由于主流報紙、電視、電臺媒體的功能在日益削弱，而其高成本的付出所導致的性價比高成本的付出所導致的性價比失衡是失衡是20132013年在媒體綜合考量中重點需要把握的問題。年在媒體綜合考量中重點需要把握的問題。 2013年媒體整合思路概述：傳統媒體傳統媒體突破傳統媒體單一簡單的硬廣投放合作模式，嘗試新的合作方式，將突破傳統媒體單一簡單的硬廣投放合作模式，嘗試新的合作方式，將硬性廣告與軟性推廣有機結合

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