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房地產開發集團20xx年傳播公關策略(28頁)
房地產開發集團20xx年傳播公關策略(28頁).ppt
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上傳人:ven****re 編號:93362 2021-04-14 28頁 1.03MB

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1、集集團團08年年傳傳播方案播方案 2008年1月 目目錄錄 項目背景及解決思路項目背景及解決思路 傳播聚焦分析及定位傳播聚焦分析及定位 0808年傳播主題年傳播主題 0808年傳播策略年傳播策略 傳播規劃傳播規劃 項項目背景目背景 “科學筑家”的品牌理念自05年提出之后主要依靠項目傳播,但在傳播過 程中發現該理念一直難以落地 因此,希望通過提煉整體產品特質,立足于產品來落實“科學筑家”的品 牌理念 博雅的解決思路博雅的解決思路 1 受眾認知調查受眾認知調查 識別品牌溝通的核心問題,尋找突破口識別品牌溝通的核心問題,尋找突破口 2 產品特質提煉產品特質提煉 識別產品的共有特征,為品牌落實鋪墊識別2、產品的共有特征,為品牌落實鋪墊 3 品牌理念聚焦品牌理念聚焦 找到科學的落點,發展品牌溝通信息找到科學的落點,發展品牌溝通信息 4 品牌傳播創意品牌傳播創意 圍繞核心信息設計圍繞核心信息設計08年傳播計劃年傳播計劃 認認知知調查調查啟示啟示 目標受眾認為:“科學筑家”距離大家的認知較遠,只能表達企 業的態度,需要有一定的演繹和解釋 要落實“科學筑家”,拉近消費者與品牌的距離,需要將“科 學”的利益點聚焦并表達成為一種品牌主張,并以其作為與受 眾溝通的直接語言;而“科學筑家”則作為品牌的背書 未來的品牌溝通信息架構未來的品牌溝通信息架構 科學筑家科學筑家 聚焦的新品牌主張聚焦的新品牌主張 第一階3、段(20年啟動) 第二階段(發展階段) 第三階段(規模化,進 入行業第一陣營) 目目錄錄 項目背景及解決思路項目背景及解決思路 傳播聚焦分析及定位傳播聚焦分析及定位 0808年傳播主題年傳播主題 0808年傳播策略年傳播策略 傳播規劃傳播規劃 如何將“科學”聚焦?如何將“科學”聚焦? 聚焦的原則:聚焦的原則: 與產品特質相關聯與產品特質相關聯 精準價值的創新 精細持久的品質 精心無縫的服務 延續性和行業差異性延續性和行業差異性 與品牌理念相關聯與品牌理念相關聯 “科學筑家”是一種做法,一種動機,一種給客戶帶來的實際利益 其核心是為客戶的生活創造實際利益;其依據是實用性科學理論/技術手段;其表現 是客戶價值的最大化 如何將“科學”聚焦?如何將“科學”聚焦? 未來,創新很可能成為行業內競爭焦點 產品創新:多數集中在單一項目上,企業整合的提法較少 其他創新:多數競
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