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1、項(xiàng)目6月命題,傳播與推廣城市級(jí)大活動(dòng)（攝影展+項(xiàng)目發(fā)布會(huì)）,主線與副線主線為價(jià)值系統(tǒng)的通盤(pán)邏輯，副線為常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)與推售節(jié)點(diǎn)邏輯,營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),推廣主題,推廣階段,事件引爆期+綜合體價(jià)值解讀,開(kāi)盤(pán)熱銷(xiāo)期+產(chǎn)品價(jià)值解讀,悅鑒大明湖,推廣渠道,項(xiàng)目推廣節(jié)點(diǎn)鋪排,活動(dòng)事件,6月13產(chǎn)品發(fā)布會(huì)及攝影展頒獎(jiǎng)禮,開(kāi)盤(pán),線上：軟文、單圖、小視頻刷屏廣告效果：前期全媒體公開(kāi)，形成集中爆破式推廣。,整盤(pán)形象,大明湖東 歷山路旁 首個(gè)地鐵上蓋綜合體,映象大明湖城市文化事件炒作,大明湖時(shí)代的開(kāi)場(chǎng)項(xiàng)目發(fā)布會(huì)活動(dòng)及頒獎(jiǎng)禮,開(kāi)盤(pán)活動(dòng),一座大明湖 值此明湖城大明湖東 歷山路旁 首個(gè)地鐵上蓋綜合體 盛大開(kāi)盤(pán),線上：戶外、報(bào)紙、軟文、2、站臺(tái)物料：開(kāi)盤(pán)物料,攝影展+模特拍攝,系列案場(chǎng)活動(dòng),項(xiàng)目6月城市話題炒作方案,悅鑒明湖城,濟(jì)南人生生相系的經(jīng)歷、情感、歷史、文化、生活，濟(jì)南的城市性格濟(jì)南的脈搏、心跳、城市未來(lái)的憧憬和想象，一代一代傳承執(zhí)行的濟(jì)南復(fù)興方略。濟(jì)南最強(qiáng)健的城市ip:湖、山、泉三圣濟(jì)南對(duì)大明湖有著價(jià)值對(duì)天然認(rèn)可燈光、湖景、高樓、歷史文化建筑是來(lái)濟(jì)南必看比訪的城市封面景觀,而明湖城近鄰濟(jì)南最具價(jià)值感的資源符號(hào):大明湖，具有不可再得之勢(shì)可以這樣講，湖的資源天價(jià)難求。另外，明湖城作為主城唯一在售商業(yè)，這是項(xiàng)目無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，我們將充分調(diào)動(dòng)大家對(duì)于大明湖的情懷，在傳播上深度挖掘項(xiàng)目亮點(diǎn)，在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)城市高度關(guān)注，產(chǎn)生情感共3、鳴。,映象 大明湖一座湖 美好一座城 大明湖城市攝影比賽在歷史文化名城濟(jì)南，大明湖、趵突泉、曲水亭、千佛山是深入人心、美名遠(yuǎn)播的城市名片。,【城市級(jí)活動(dòng)】,首先我們希望通過(guò)模特與濟(jì)南著名景點(diǎn)合影，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，古藝和新意融合，將項(xiàng)目塑造成新的城市名片。其次，全城征集最美大明湖照片，設(shè)置作品展，邀請(qǐng)文化名人和行業(yè)名流對(duì)活動(dòng)參賽作品進(jìn)行評(píng)比。最后在項(xiàng)目發(fā)布會(huì)上舉行頒獎(jiǎng)典禮，作為活動(dòng)收口！,一場(chǎng)文化研討會(huì),一次美景探尋,一場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮,邀請(qǐng)濟(jì)南文化名人、行業(yè)名流以及媒體朋友對(duì)作品進(jìn)行評(píng)比增加口碑性,全城征集大明湖最美照片增加事件曝光率,邀請(qǐng)參會(huì)人員參加項(xiàng)目發(fā)布會(huì)取得人氣突破,拍攝內(nèi)容：大明湖內(nèi)的風(fēng)4、景活動(dòng)內(nèi)容：凡攝影愛(ài)好者即可參與，拍攝器材不限，但作品須制作成810英寸的照片交到綠地明湖城銷(xiāo)售中心。攝影大賽自開(kāi)賽截止到6月10日，最后將由權(quán)威人士篩選出100幅獲獎(jiǎng)作品，一、二、三等獎(jiǎng)分別可獲5000元、2000元、1000元獎(jiǎng)金。通過(guò)攝影大賽，不但可以征集諸多優(yōu)秀的照片為后期的廣告宣傳提供圖片，同時(shí)借這個(gè)事件還能制造出媒體新聞，利于項(xiàng)目的引爆銷(xiāo)售。,目的：通過(guò)一場(chǎng)城市級(jí)活動(dòng)，引爆項(xiàng)目的推廣戰(zhàn)役，為開(kāi)盤(pán)進(jìn)行蓄客。時(shí)間：6月中旬活動(dòng)規(guī)模：300人左右擬邀約人員：歷下區(qū)銀行、保險(xiǎn)、基金頭部企業(yè)高管；集團(tuán)區(qū)域公司高層；省、市級(jí)媒體；項(xiàng)目VIP客戶邀約形式：線上H5邀請(qǐng)函、拜訪邀約、合作單位協(xié)助邀5、約活動(dòng)調(diào)性：以時(shí)間為主線，展示濟(jì)南深厚的歷史文化基墊，以及濟(jì)南的歷史變革，引發(fā)客戶情感共鳴。,大明湖時(shí)代的開(kāi)場(chǎng)項(xiàng)目項(xiàng)目發(fā)布會(huì)暨攝影展頒獎(jiǎng)典禮,【產(chǎn)品發(fā)布會(huì)】,氛圍包裝：展示綠地地產(chǎn)入濟(jì)11年的歷程及項(xiàng)目巡禮，各項(xiàng)目名稱(chēng)及圖片展示巡禮用異形背景板及造型展示，濟(jì)南歷程及參賽攝影作品用照片集錦。,綠地中濟(jì)南第一高,氛圍包裝：參考蘋(píng)果及TED經(jīng)典演講舞臺(tái)設(shè)置，舞臺(tái)布置為環(huán)繞式3D全息投影，倒計(jì)時(shí)及嘉賓宣講均引入該形式。觀眾席布局為半圍合式布局，在觀眾席中可設(shè)置小舞臺(tái)，配合3D全息投影演講，嘉賓演講不拘于固定形式，可在場(chǎng)內(nèi)自由與臺(tái)下嘉賓互動(dòng)。會(huì)場(chǎng)整體以深藍(lán)色為主，會(huì)場(chǎng)后方提供主題冷餐茶歇；部分食物定制明6、湖城logo。冷餐臺(tái)的布置以及食物飲品以藍(lán)色為主題，餐臺(tái)嵌入荷葉做裝飾元素。,面對(duì)這種級(jí)別的發(fā)布會(huì)，預(yù)告應(yīng)該怎么做？,下一個(gè)時(shí)代的開(kāi)場(chǎng),上一個(gè)時(shí)代的回顧,歷山路改造,綠地中心濟(jì)南第一高,地鐵開(kāi)通,回顧濟(jì)南城市發(fā)展中的“開(kāi)場(chǎng)級(jí)”事件,歷山路改造,綠地中心濟(jì)南第一高,地鐵開(kāi)通,項(xiàng)目,媒體渠道：自媒體、文章炒作,每個(gè)時(shí)代，都有一個(gè)偉大的開(kāi)場(chǎng)2007年濟(jì)南中心城區(qū)一級(jí)主干道歷山路改造完成主城形象完美升級(jí)2022年更新主城的項(xiàng)目來(lái)了主城迎來(lái)新的時(shí)代下一個(gè)時(shí)代，即將開(kāi)場(chǎng),每個(gè)時(shí)代，都有一個(gè)偉大的開(kāi)場(chǎng)2015年世界500強(qiáng)綠地?cái)y濟(jì)南綠地中心以303米問(wèn)鼎城市“第一高”2022年綠地集團(tuán)攜手項(xiàng)目更新主城主城迎7、來(lái)新的時(shí)代下一個(gè)時(shí)代，即將開(kāi)場(chǎng),每個(gè)時(shí)代，都有一個(gè)偉大的開(kāi)場(chǎng)2019年1月1日濟(jì)南R1線正式發(fā)車(chē)標(biāo)志著濟(jì)南進(jìn)入地鐵時(shí)代2022年項(xiàng)目主城首個(gè)TOD綜合體澎湃主城下一個(gè)時(shí)代，即將開(kāi)場(chǎng),（6.16.10）“湖居處 世界回響”價(jià)值點(diǎn)炒作,通過(guò)前期話題炒作，將大眾視線集中于以大明湖為中心的“湖居處 世界回響”黃金地段，落位到項(xiàng)目具體價(jià)值點(diǎn)，進(jìn)行價(jià)值炒作，從歷史、文化、商圈、交通等，不斷輸出產(chǎn)品價(jià)值。同時(shí)借助航拍素材進(jìn)行“湖居處 世界回響”系列視頻炒作輸出。,朋友圈單圖炒作,【湖居處 世界回響】城市不夜 繁華零界泉城路商圈、洪家樓商圈、歷山路商圈，三大商業(yè)圈云集讓吃、喝、玩、娛、購(gòu)于一體恰到好處的距離，銜接一城精粹,【湖居處 世界回響】走遍了遠(yuǎn)方 見(jiàn)慣了風(fēng)景 收藏了世界 地處濟(jì)南核心交通樞紐區(qū)，地鐵M1號(hào)線、30余條公交、BRT線路，多維立體交通，無(wú)憂出行,【湖居處 世界回響】在濟(jì)南與世界間賞心悅目 人生境界 毗鄰濟(jì)南大明湖，舒享鮮氧生活在自然中親近家人，生命更添一份色彩,