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地產策略提案培訓計劃(94頁)
地產策略提案培訓計劃(94頁).ppt
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培訓計劃
上傳人:地**** 編號:93463 2021-04-15 94頁 910KB

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1、博思堂Pioneer計劃 1 博思堂Pioneer培訓計劃 【地產策略提案】 博思堂Pioneer計劃 2 培訓內容概念 1day 整合推廣策略原則;階段整合策略原則 2day 考核階段整合策略;每月整合策略 3day 考核每月整合策略; 整合推廣策略原則 4day 考核整合推廣策略; 關于地產專業的概念; 5day 全面考核 博思堂Pioneer計劃 3 1 day 經典案例:整合推廣策略 ? 微軟windows 97全球推廣 想一想,現在你是比爾蓋茨,如果給你美國、英國、法國、臺灣 4個地區,你會怎么辦? 博思堂Pioneer計劃 4 ? 微軟windows 97全球推廣 概念:Integ2、rated Marketing Communications (IMC) 方式: 1、美國:采用最典型的媒介時代周刊連續7張跨頁 2、英國:最大的媒體泰塢士報由正常70萬份增加至150萬 份,當天全部免費派送。 3、法國:被譽為國車的雪鐵龍,車身為Win97的標志。 4、臺灣:有兩千多家“7-11店”,一夜之間全是Win97形象。 特點:擊穿市場 博思堂Pioneer計劃 5 策劃? 策劃: 策,竹簡;劃,戈與刀兩種兵器。 策劃,紙上談兵。 博思堂Pioneer計劃 6 整合策略原則 ? 戰爭游戲 勝負原則:1、把掉軍旗(目標群),所有的出發點都是一個; 2、無論運用何種手段(小排長也行),只3、要擊穿; 核心點:以軍旗(目標群)為目標,進行戰爭游戲。 司令官思考:1、戰局如何?(市場狀況) 2、敵人是誰?(賣點) 3、我方兵力如何?(突破點) 4、如何調動兵力攻擊?(整合戰略) 5、戰前如何部署?(戰術) 博思堂Pioneer計劃 7 ?實戰案例一:深圳華龍花園 博思堂Pioneer計劃 8 華 龍 花 園 Dragon Garden 整合市場攻擊策略 1 Strategy Ad. Planning 1 博思堂Birthidea廣告 2000年9月28日 博思堂Pioneer計劃 9 整合推廣構架 第一部分:深圳未來的競爭局勢 第二部分:市場攻擊布局 第三部分:市場攻擊戰術 博思堂Pioneer計劃 10 第一部分:深圳未來的競爭局勢 1、深圳地產的趨勢 2、深圳市場兵力布局 深圳地產未來競爭局勢 3、中心區區域兵力布局 4、香蜜湖地帶兵力布局 5、華龍花園兵力優勢 博思堂Pio
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