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2014年佳維時代家居建材生活廣場開業營銷策劃案.ppt

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上傳人：地**** 編號：93547 2021-04-15 16頁 1.76MB

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1、佳維時代家居建材生活廣場開業營銷策劃案 2014年5月15日前前言言前期推廣前期推廣促銷活動促銷活動開業儀式流程開業儀式流程 4 1 2 3 目錄費用預算費用預算 6 開業儀式流程開業儀式流程 4 部門分工部門分工 5 前言佳維時代家居建材生活廣場位置于內蒙古烏蘭察布市集寧區新城區的東南，附近相鄰新政府大樓和新生態居民區。占具著重要的地理位置與十分便利的交通條件，擁有數多的停車位。佳維時代家居建材生活廣場占地營業面積40000m2，集結國內外家居、建材的知名品牌。以質量為保證，以服務為宗旨。打造烏蘭察布市第一品牌家居建材一站式商場。在此次開業的背景下，能夠加強促進本地2、區的房產業、零售業的發展與創新，而且健康蓬勃的發展。佳維時代家居建材生活廣場開業整體創意構思整體創意構思前言佳維時代家居建材生活廣場開業主題、訴求點主題、訴求點 1、推廣期主題：時尚生活佳維時代品味生活完美佳維演繹經典首選佳維 2、開業促銷主題：愛在佳維開業狂歡佳維時代生活廣場開業季狂歡24th 主訴點：1、超大型賣場、特色項目、質優價平、品種齊全 2、真正滿足本市居民家居建材市場“一站式”購物需求 3、倡導綠色環保、低碳生活 4、新享受、新理念前期推廣佳維時代家居建材生活廣場開業媒體選擇策略媒體選擇策略概述：烏蘭察布市宣傳媒體現有的宣傳媒體有電視、報紙、3、車體廣告、廣播、出租車LED，受主流媒體的限制，受眾力稍有影響。自制媒體，如DM、儀仗隊游行等宣傳形式，由于不受外界媒體的限制，且宣傳形式為點對點的直接宣傳，很容易捕捉到受眾。各媒體根據自身的資源占據著自己所相對應的市場領域。前期推廣佳維時代家居建材生活廣場開業媒體選擇策略媒體選擇策略媒體選擇策略： 1、前期推廣：主要針對本商場的形象宣傳，加強公眾對我商場的認知度，為后期的開業進行預熱鋪墊。 2、開業宣傳：開業宣傳集中于線上（網絡、電視等）、線下（DM投放、車體廣告、報紙等）。卡通公仔隊游行 DM發放發放平面廣告投放前期推廣項項目目報紙報紙廣場廣場LEDLED 電視電視廣播廣播出租車出租車LEDLED 公交車廣告公交車廣告道旗道旗/ /路牌路牌 DMDM冊冊游字游字投入時間投入時間 8.18.1 8.18.1 9.19.1 9.19.1 8.18.

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