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1、中國(guó)領(lǐng)先的生活圈媒體群 激情 誠(chéng)信 規(guī)范 共贏 地產(chǎn)類客戶投放情況及案例分享地產(chǎn)類客戶投放情況及案例分享 中國(guó)領(lǐng)先的生活圈媒體群 激情 誠(chéng)信 規(guī)范 共贏 Part 1 2012年1月2013年12月 房地產(chǎn)類客戶 樓宇電視+框架廣告投放情況 中國(guó)領(lǐng)先的生活圈媒體群 激情 誠(chéng)信 規(guī)范 共贏 主要投放客戶 中國(guó)領(lǐng)先的生活圈媒體群 激情 誠(chéng)信 規(guī)范 共贏 房地產(chǎn)類投放總額 中國(guó)領(lǐng)先的生活圈媒體群 激情 誠(chéng)信 規(guī)范 共贏 主要品牌投放額 中國(guó)領(lǐng)先的生活圈媒體群 激情 誠(chéng)信 規(guī)范 共贏 Part 2 成功案例分享 恒大地產(chǎn) 中國(guó)領(lǐng)先的生活圈媒體群 激情 誠(chéng)信 規(guī)范 共贏 恒大過(guò)去幾乎全部媒體預(yù)算押寶在報(bào)2、紙媒體 8% 3% 3% 2% 74% 恒大 萬(wàn)達(dá) 綠地 萬(wàn)科 中天 保利 中豪 中海 21世紀(jì) 保利 富力 雅居樂(lè) 其他 2010年全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)全媒體投放量統(tǒng)計(jì) 2010年全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)框架投放量統(tǒng)計(jì) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2010媒體監(jiān)測(cè)；2010年框架媒體投放統(tǒng)計(jì) 2010年恒大地產(chǎn)以全國(guó)媒體投放量第一傲視眾多房地產(chǎn)品牌，但在細(xì)分媒體中的 框架傳媒卻并沒(méi)有投放 中國(guó)領(lǐng)先的生活圈媒體群 激情 誠(chéng)信 規(guī)范 共贏 2011年房地產(chǎn)市場(chǎng)的前景撲朔迷離，開(kāi)始測(cè)試更精準(zhǔn)的框架海報(bào)投放效 果 恒大地產(chǎn)選擇兩個(gè)城市進(jìn)行試投放 測(cè)試城市：濟(jì)南、天津 發(fā)布力度：輕度（發(fā)布數(shù)量在500塊以下） 發(fā)布周期：1周 投3、放策略：恒大地產(chǎn)在樓盤盛大開(kāi)盤之前，利 用框架1.0高信息容載量的特性，把開(kāi)盤的詳細(xì) 信息廣泛迅速地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，展示企業(yè) 實(shí)力，提升品牌形象 中國(guó)領(lǐng)先的生活圈媒體群 激情 誠(chéng)信 規(guī)范 共贏 初嘗甜頭繼而發(fā)力 2010年零投放 0 +100% +180% 2011年第一波測(cè)試2城市 2011年目前投放20城市 數(shù)據(jù)來(lái)源：2010-2011年框架媒體投放統(tǒng)計(jì) 框架投放實(shí)現(xiàn)0的突破，第一波投放讓客戶感受到 框架強(qiáng)大的執(zhí)行力和明顯的媒體效果，肯定了框架 的價(jià)值，繼而開(kāi)啟恒大地產(chǎn)搶占框架的房地產(chǎn)品類 廣告份額藍(lán)圖 中國(guó)領(lǐng)先的生活圈媒體群 激情 誠(chéng)信 規(guī)范 共贏 中國(guó)領(lǐng)先的生活圈媒體群 激情 誠(chéng)信 規(guī)范 共贏 中國(guó)領(lǐng)先的生活圈媒體群 激情 誠(chéng)信 規(guī)范 共贏 中國(guó)領(lǐng)先的生活圈媒體群 激情 誠(chéng)信 規(guī)范 共贏 中國(guó)領(lǐng)先的生活圈媒體群 激情 誠(chéng)信 規(guī)范 共贏 框架廣告投放效果小結(jié) 信息傳遞方面，該廣告的