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華潤地產集團沈陽橡樹灣別墅項目策略傳播及第一階段傳播案（122頁）.ppt

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上傳人：地**** 編號：93706 2021-04-15 122頁 2.29MB

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1、沈陽橡樹灣2011年策略傳播及第一階段傳播及時溝通 AK團隊 2011年5月一切從共識開始：一切從共識開始：上次會議共識上次會議共識橡樹灣還是堅持整體一個項目來做。橡樹灣還是堅持整體一個項目來做。需要建立整體大盤價值體系需要建立整體大盤價值體系策略需要大格局策略需要大格局需要整合資源需要整合資源華潤置地以“品質給城市更多改變”作為精神圖騰，也一直以高品質著稱。我們也接過許多華潤的項目、接觸的就更多（上海、北京、杭州、成都、合肥、南寧）。一圈下來，發現在華潤置地系統內東北區的產品品質打造上尤為出眾，屬于領先榜樣地位。機會我們把東北區華潤置地看做是整個華潤置地的我2、們把東北區華潤置地看做是整個華潤置地的一個一個高端品質樣板高端品質樣板角度角度華潤置地高端品質中國樣板區區域內每一個項目都在這個整體價值體系基礎之上輸出，幫助項目建立更高的站位，尤其是針對新市場。而且更方便營銷上聯動，擴寬客戶網絡。把整個東北華潤置地打包整體推出，明確的用 “高端品質”去區隔其他發展商和項目，更集中、統一的建立華潤置地在東北的品牌影響力。所以，我們認為“東北華潤置地”應該是品質的典范。在未來東北任何一個項目中，都必須放在“中在未來東北任何一個項目中，都必須放在“中國樣板區”的概念下去理解并做價值傳播。國樣板區”的概念下去理解并做價值傳播。華潤置地高3、端品質中國樣板區華潤置地高端品質中國樣板區沈陽沈陽/ /大連大連/ /鞍山鞍山/ /長春長春/ /哈爾濱哈爾濱東北五城，六處高端樣板實景示范區全線開放！東北五城，六處高端樣板實景示范區全線開放！（我們不僅僅是在打造一個有品質的項目，我們打造的是一個中國的高端品質的標桿樣板區域。）口號：在這個品牌大系統下，在這個品牌大系統下，3 3個動作示意：個動作示意： 1.東北五城項目聯動，銷售中心同時放置各項目折頁 2.LED導視放置各項目實體信息 3.所有出街報廣固定放置“華潤置地高端品質中國樣板區”五城聯動落格 LED導視五城系列折頁從產品上尋找機會直面營銷任務：基礎任務額10億其中低密度（別墅、洋房）產品約67億高密度（高層）約34億營銷分析：從去年的銷售看：低密度產品價值市場認知度與接受度都較高而高密度產品則基本無認知，今年任務高密度產品量非常大，北方

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