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環(huán)球購物中心營銷策略方案(20頁)
環(huán)球購物中心營銷策略方案(20頁).pptx
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營銷策劃
上傳人:地**** 編號:93845 2021-04-15 20頁 8.70MB

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1、環(huán)球購物中心營銷策略方案 販促 曹凱 A.市場深度分析 B.目標(biāo)群體分析 C.2015大事記 D.目 標(biāo) 定 位 E.營 銷 目 標(biāo) F.營 銷 策 略 G.營 銷 計(jì) 劃 以上部分由市調(diào)公司市調(diào)完成后提供 這是一大 波兒 玖零后 占全國總體人口比率17%,到2020年 將成為中國主流消費(fèi)人群 規(guī)模龐大 銀兩充足 信心滿滿 大學(xué)普及教育 出生1985-1995年間的“泛90后” 精明的90后 求新求變 西方文化與中國傳統(tǒng)文化的混血兒 調(diào) 查 報(bào) 告 : 尼 爾 森 公 司 目標(biāo)群體分析及營銷關(guān)鍵 要贏得消費(fèi)群 共鳴是關(guān)鍵 煽動性的廣告口號 品牌“自己的故事” “自嘲文化”的品牌 溝通+互動=贏2、得認(rèn)同感 “巧拼不蠻干”的生活態(tài)度 通過靈活和巧妙的營銷方式,實(shí)現(xiàn)訴求 同學(xué) 朋友 閨蜜 網(wǎng)友 同事 戰(zhàn)友 粉絲 團(tuán)體 對“圈子” 進(jìn)行有效溝通 目標(biāo)群體分析及營銷關(guān)鍵 調(diào) 查 報(bào) 告 : 尼 爾 森 公 司 2015年大事記 2015年是一個(gè)平年,為365天。它的第一天是星期四,春節(jié)是2月19日, 生肖是羊。 農(nóng)歷乙未年 年 代:21世紀(jì)10年代。 1月 1月13日微軟公司停止對Windows7的主流服務(wù)支持。 1月17日日本阪神大地震20周年。 1月22日2015年世界大學(xué)生冬季運(yùn)動會將在西班牙 格拉納達(dá)舉行 1月1日元旦節(jié) 1月27日臘八節(jié) 2月 2月18中國農(nóng)歷春節(jié) 2月14日情人節(jié) 3、3月 孫中山逝世90周年。 3.15消費(fèi)者權(quán)益日。 3月1日云南昆明火車站暴力恐怖案件1周年祭。 3月8日38馬來西亞航班失蹤事件發(fā)生1周年。 3月5日元宵節(jié) 3月8日婦女節(jié) 3月12日植樹節(jié) 4月 4月1日張國榮逝世12周年 4月5日蔣介石逝世40周年。 4月14日414玉樹地震5周年祭。 4月20日420雅安地震2周年祭。 4月1日愚人節(jié) 4月2日國際兒童圖 書日 4月5日清明節(jié)/復(fù) 活節(jié) 4月21日三月三 4月22日世界地 球日 5月 5月1日意大利2015年米蘭世界博覽會開幕。 5月6日英國大選。 5月8日臺灣歌手鄧麗君逝世20周年。 5月12日第七個(gè)中國防災(zāi)減災(zāi)日,以紀(jì)念四川汶川地震7周年。 5月1日勞動節(jié) 5月4日青年節(jié) 5月10日母親節(jié) 5月18日國際博物 館日 5月31日世界無 煙日 6月 黃家駒逝世22周年。 天津高考(6月初) 天津中考(中旬) 6月1日兒童節(jié) 6月20
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