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江蘇南通圓融商業廣場品牌傳播核心策略（126頁）.pptx

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傳播策劃

上傳人：地**** 編號：93909 2021-04-15 126頁 12.76MB

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1、【南通圓融廣場】品牌傳播核心策略澤然機構2011/11/13 唯有理解城市方能融入城市寫在前面最重要的不是：當下在哪里？而是：我們要去哪里？新時代的南通昂首闊步邁向區域型大都市，國際化調性日益彰顯處于城市蛻變和極速成長的階段而圓融廣場，作為新一代城市綜合體以其代言城市未來的地位高度復合的功能價值打造南通城市新引擎，全面激發城市活力我們充滿期待！ CONTENTS目錄 PART1 五大難題 1.南通城市概況 2.政策市場盤點 3.天非時、地不利、人難和 PART2 對策思考 1.四輪驅動 2.品牌六步 3.整體定調 PART3 推廣實施 1.推廣周期 2.推廣實2、施 PART2 對策思考 1.四輪驅動 2.品牌六步 3.整體定調圓融廣場如何突圍軟文，新聞炒作，事件行銷確立項目地位確立本案話語權政企聯動，固化高端形象創新現場形象震憾市場吸引關注廣告輿論豪華高調公關事件現場創新表現方式突破信息重圍推廣體系四輪驅動品牌之路：六步整合品牌之路：六步整合做大勢先聲奪人做聯動企業項目做影響震憾出場做標準產品定義做口碑五個認同講故事賣點演繹企業項目互動企業項目互動品牌之路六步整合品牌之路：六步整合品牌之路：六步整合五大戰術策略戰術戰術1 定調定調戰術戰術2 亮相亮相戰術戰術3 造勢造勢3、戰術戰術4 炒作炒作戰術戰術5 公關公關整盤定調項目概況高端住宅 5萬余平米酒店式公寓近3萬平米商業 14.3萬平米辦公/酒店 6.4萬平米目標客群南通人性格特征缺歸屬感：身處江北、卻受南方文化影響較重外表嚴謹：教育之鄉，從小受到嚴格規范內心熱情：禮儀教化之單純視野開拓：距上海，蘇州較近，交流較多小資情調：優雅從容，懂得享受精明好學：南方文化與注重教育的結果業態業態類型類型來源來源商業商戶中高端，含各種業態的品牌商戶消費者將究時尚、品位的精英階層，商務人士，中青年為主住宅自住全南通范圍內的成功高端人群，低調的資本富豪/濃郁的南通情結投資當地及周邊區域寫字樓自用處于穩定或高速發展期的各行業的中上游企業酒店式公寓自住當地條件較為優越的年輕人，少量投資當地和周邊區域，主力現代現代/國際國際/時尚時尚傳播調性尊貴尊貴

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