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1、 可口可樂可口可樂1010-1212月促銷活動方案月促銷活動方案 目 錄 市場背景 促銷目標 促銷主題 促銷活動方案 促銷傳播方式 促銷效果展望 市場背景 “快樂生活，暢爽開懷”將作為可口可樂中國2009年的年度市場推廣主題。生活的 美好在于快樂，正是這種樂觀、積極、進取的生活理念，也是可口可樂品牌的核 心所在。標志著可口可樂將圍繞這一主題展開一系列的市場體驗活動。 10-12月期間是各商家相對減少促銷頻率的一段時期，采用恰當的促銷手段能夠 獲得銷量的增加，收獲一些品牌形象的提升，鞏固顧客對品牌的忠誠度。 考慮到消費者希望消費后得到的產品附加值，設計的活動應該迎合特定的社會文 化氛圍，促銷活動2、該跳出來，給消費者耳目一新的感覺，對消費者起到第一步的 吸引。 所以所以： 目前具備的優勢和機會是可口可樂這個大品牌建立起來的，自目前具備的優勢和機會是可口可樂這個大品牌建立起來的，自 身的品牌鞏固和市場銷售提升工作均沒有開展強有力的活動的支持。身的品牌鞏固和市場銷售提升工作均沒有開展強有力的活動的支持。 措施：措施： 通過具有吸引力的活動，提出可口可樂的通過具有吸引力的活動，提出可口可樂的USP，促進即時性銷，促進即時性銷 量帶動永久性銷量。量帶動永久性銷量。 通過行為促銷來整合傳播以增加可口可樂的品牌曝光率，鞏固通過行為促銷來整合傳播以增加可口可樂的品牌曝光率，鞏固 品牌忠誠度。品牌忠誠度3、。 促銷目標 通過大量的品牌重復，鞏固顧客忠誠度，以對其他品牌促銷具有免疫力。 激發消費者的重復性購買，帶動銷量提升。 推薦公司其他系列產品，樹立良好品牌形象。 商品USPUSP： 快樂生活 暢爽開懷 可樂，快樂的選擇 品牌信息品牌信息： 可口可樂，讓你的生活更快樂可口可樂，讓你的生活更快樂 ! ! 促銷活動方案 1010月活動月活動 1212月活動月活動 1111月活動月活動 前期以活動促 銷為主，也為 11月活動招募 參加人員，為 活動造勢宣傳。 根據“快樂生 活、暢爽開懷” 主題，11月11 日二七廣場 大 型參與性狂歡 PartyParty！ 活動將是11月 份快樂Party 的延續加上創 新，可口可樂 圣誕秀出電。 三月活動主題一致，呈連續性，每月的活動又各有特色。 特色促銷活動 1010月月 1111月月 1212月月 超市門前活動促銷，“轉，轉，轉，轉出你的快樂” 百名圣誕老