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1、 2015年度老鳳祥媒介推廣方案 1.行業概況行業概況 2. 市場分析市場分析 3. 廣告策略廣告策略 4. 媒介計劃媒介計劃 5. 廣告費用預算廣告費用預算 6. 廣告效果預測廣告效果預測 目目 錄錄 行業概況-中國珠寶市場的現狀 隨著經濟的發展和人民生活水平的提高， 中國的珠寶市場正成為續房市、車市之 后的又一個熱點消費市場。中國將取代 歐美，成為全球最主要的奢侈品消費市 場之一。中國黃金市場的對外開放，為 中國珠寶首飾行業的發展帶來了前所未 有的機遇，也吸引了越來越多的國際知 名品牌進軍中國市場，同時對競爭日趨 激烈的國內珠寶首飾行業形成了嚴峻挑 戰與壓力，競爭也從一般的低層次競爭 上升2、到更高級別的品牌競爭。 行業概況競爭格局 4/100 市場價格競爭激烈 珠寶競爭品牌 企業眾多 根據中寶協統計， 截至 2013 年末， 國內珠寶零售企業 已占到珠寶企業總 數80%以上，從業 人數達到行業總人 數的一半左右。 奢侈品：卡地亞、蒂 芬尼 中高檔：明牌珠寶、 老鳳祥、潮宏基、豫 園商城、周大福、周 生生、謝瑞麟等 低檔：沒有有影響力 品牌 企業經營的產品定 位和經營方式同質 化嚴重，價格競爭 激烈 珠寶首飾市場的開放，使得行業內企業數目迅速增加 市場分析 經營情況分析經營情況分析 始創于公元1848年的中國民族品牌老 鳳祥，將悠久的歷史、深厚的文化底蘊， 通過傳承與創新，在品牌建3、設、發展規模、 產業結構和產品結構等方面不斷突破，已 發展成為中國珠寶首飾業的龍頭企業，近 年來，老鳳祥公司努力推進資源整合、體 制改革，積極以品牌優勢資源為出發點， 按“做優為基礎、做強為根本、做大為目 標”的品牌戰略發展方針，努力推進市場 營銷網絡開拓，主動以市場消費變化調整 產品結構，不斷擴大品牌的宣傳力度，舉 行豐富多彩的推廣活動，使“老鳳祥”品 牌在在華東地區享譽市場，在全國首飾業 中名列前茅，并實現了企業經營業績的快 速發展。 5 市場分析消費者研究 珠寶首飾商品是一種具有觀賞價值、經濟價值、收藏價值的商品，同時 又是一種具有豐富的文化內涵及蘊涵著特定情感特色的高檔消費品，它所包 含的目標消費者范圍非常廣泛，包括：職業白領、企業業主、公務員、年輕 情侶、夫妻、商務人士、有車一族、時尚一族、兒童、和追求生活品質的人。 各個年齡階段都有不同的特征 品牌忠誠品牌忠誠 度度 較年輕消費