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1、天豪美食娛樂廣場天豪美食娛樂廣場 市場宣傳推廣策略市場宣傳推廣策略 21/4/2015 1 推廣思路 2 推廣職能 3 推廣戰術 目目 錄錄 推廣思路推廣思路 建立品牌的價值建立品牌的價值 推廣的目標是基于消費者和租戶之間的心理的品牌價值，并在實際中轉化為銷售。 商商 戶戶 消費者消費者 品 牌 形 象 價 值 品 牌 形 象 價 值 商業推廣商業推廣 租戶推廣 終端消費者推廣 產品打造，招商配合 運營配合，共同推廣 天豪美食娛樂廣場的知名 度，認知度，認可度 推廣思路推廣思路 建立品牌的價值建立品牌的價值 品 牌 影 響 力 強 有 力 的 吸引力吸引力 穩定的回報 共贏的典范 成功的運營 2、可行的項目 有力的優勢 阻礙力阻礙力 招商品牌招商品牌 競爭對競爭對 手手 同類項目的競爭 有限的品牌入駐 經濟不景氣影響 天豪美食娛樂廣場，品牌價值點較少，招商具有挑戰性天豪美食娛樂廣場，品牌價值點較少，招商具有挑戰性 基于消費者心理的品牌資產建立是一個長期過程 推廣目標推廣目標 推廣思路推廣思路 建立品牌的價值建立品牌的價值 認知度認知度 功效功效 形象形象 判斷判斷 感受感受 共鳴共鳴 廣泛的市場認知度 項目的價值點和稀缺點 消費者行為的把握和反應 強有力的認可度和忠誠度 每個階段的品牌宣傳目標 推廣思路推廣思路 建立品牌的價值建立品牌的價值 企業架構及文化企業架構及文化 品牌形象品牌形3、象 1.企業架構和文化企業架構和文化 2.企業外在形象企業外在形象 品牌品牌影響力影響力 1.項目亮點 2.商圈內消費者特征 3.招商品牌定位 4.創新的宣傳渠道 項目項目影響力影響力 形成項目品牌的形成項目品牌的 核心價值核心價值 商圈內消費群競爭壓力情況商圈內消費群競爭壓力情況 1.5公里消費半徑內缺少大型餐飲娛樂 的大型購物中心，項目能 夠很好吸引高端消費人群，但一路商場的地下美食廣場和沿街商 鋪對于日常消費類群存在著較大的競爭壓力。 2.5公里輻射半徑內北側商業中心消費群聚集區商業配套設施完 善，大型購物中心、綜合性商業設施，和大型超市分布密集，因 此北部商圈的消費人群很難到項目消費。 3公里的輻射半徑內南側的天洋城商業圈消費區，高檔小區較多 ，但實際入住率較少，有效消費人群較少，對于項目的競爭強度 較小。 綜觀項目消費覆蓋區域，以項目所在的惠泉大街輻射周邊1.5公 里區域是宣傳的