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凱德天府中心房地產品牌整合營銷傳播方案（19頁）.pptx

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上傳人：地**** 編號：94364 2021-04-15 19頁 398.63KB

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1、凱德天府中心凱德天府中心品牌整合營銷傳播方案品牌整合營銷傳播方案目錄一市場競爭分析二品牌傳播策略三推廣階段性策略四媒體傳播策略五執行要求（略）六費用預算（略）市場競爭分析商圈之間的競爭第一中心：天府廣場-鹽市口-春熙路商圈南面副中心：火車南站-高新-新天府廣場-益州大道-劍南大道大商圈中軸線：金牛萬達商圈-人民中路-紅照壁-數碼廣場-領事館商圈繞二環線：金沙-光華村-雙楠-王府井-萬達廣場-SM廣場-龍湖三千集商圈新商圈：光華大道、武侯大道、中糧大悅城等商圈內部之間的競爭蘇寧廣場凱丹火車南站城市綜合體大鼎市場競爭分析名稱名稱定位定位人2、文特征人文特征景觀特征景觀特征輻射范圍輻射范圍人流量人流量蘇寧廣場中端消費者現代、時尚、潮流前沿店面較大、寬敞、品類布局分類不明顯城南及天府新區少凱丹廣場大眾消費青年一族、當下流行步行街式獨立店面、普遍較小城南及天府新區一般王府井（二環）中高端現代、流行經典、潮流前沿 - 南北向科華路沿線、東西向玉林神仙樹到東二環一般萬達廣場大眾消費都市生活、包羅萬象品類多而全整個東面大九方中端消費者現代、時尚、潮流前沿 - 城南及天府新區少天虹中端消費者現代、時尚、潮流前沿 - 城南及天府新區少主要競爭商場分析3、品牌傳播策略目的： WHO：零知名度目標受眾80%以上的知名度 WHAT：城市綜合體，一站式購物、百貨、零售、時尚、娛樂特征：不僅是購物中心，是獨特的視覺盛宴，是建筑、自然、文化與城市生活的融合目標：開業前：目標受眾50%以上的知名度試營業期間：目標受眾70%以上的知名度開業及開業后三個月：目標受眾80%以上的知名度市場定位：時尚都市人產品概念：凱德天府中心，XX萬平米的城市綜合體核心價值：一個全新的時尚都市生活中心獨特的視覺盛宴，融合建筑、自然、文化與城市生活讓城市生活更美好品牌傳播策略品牌傳播策略品牌推廣思路：建立凱德天府中心的品牌認知，使社會各方面尤其是市場定位人群都感知到，凱德天府中心將改變城南城市面貌的能量和蘊涵的利益機會，這里將成都城市生活的全新時尚都市生活中心，這里不僅僅是購物中心，它的獨特個性更是凱德區別于其他綜合體的核心訴求

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