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1、歙縣文旅ANNUAL MARKETING PLAN2 0 2 2 品 牌 年 度 營 銷 方 案2018年，中國迎來國潮元年，傳統文化尤其受到文化與消費領域的偏愛。馬頭墻、花窗、古街、各種帶著徽元素的建筑景點變得隨處可見，徽文化也只停留在建筑表面徽文化也只停留在建筑表面。雖然期間也出現了類似貢街、罍街這些特色街區，但是逐漸被商業化的徽文化，已經將碎片化碎片化。1、徽元素的泛用、商業化，使得大眾對于傳統徽文化的認知逐漸流于表面，徽文化的發源地也被忽視。對于許多游客來說，這些由城市打造的網紅景點，只是碎片化的文化吸收，他們接受的是這些被設計出來的“徽文化”。在短暫的停留中，徽文化僅僅走進用戶的視野2、而無法停留。2、用戶吸收的是被設計的“徽文化”，碎片化的文化，逐漸分散用戶的關注。城市旅游的意義，并非是簡單的自然或人文景觀的打造。從這些用戶行為中我們可以看到，用戶渴望能夠對一座城市的文化進行全方位了解，甚至他們會愿意為了這座城市的文化留下。因此，我們認為，系統的文化輸出，加強用戶對于歙縣徽文化起源地的品牌印記，多方位立體化的視角，能夠讓用戶在城市旅能夠讓用戶在城市旅行中發現這座城市更真實的文化肌理，從中獲得個性化的自我認知，行中發現這座城市更真實的文化肌理，從中獲得個性化的自我認知，最后與目的地建立情感鏈接。最后與目的地建立情感鏈接。目的地不是簡單的旅游觀光，用戶渴望了解城市，愿意為城市的3、文化停留。章節壹品牌策略分析1品牌品牌2用戶用戶3高舉高打歙縣作為徽州古城的品牌認知，為產品梳理傳播理念通過場景營銷、內容營銷，多方位、立體式得為用戶展現目的地的特色，給與沉浸式用戶體驗我們將此次品牌戰役分為三個維度，從認知到體驗，逐步加強用戶與目的地的情感鏈接，形成歸屬感維度維度表現表現價值價值強化歙縣作為徽州古城、特色徽州文旅的品牌價值，述說產品價值通過攝影、設計攝影、設計兩大形式，利用鏡頭語言、非遺工藝讓用戶直觀地認識歙縣，增加對目的地的認知目的地認知圈層目標客群品牌用戶價值傳遞目的地價值從“食”和“住”這兩大生活單位出發，介紹歙縣的特色美食與民宿美食與民宿，強化用戶體驗結合線上線下活動4、，展現目的地的文旅價值，以及徽文化為歙縣帶來的城市城市價值價值多形式、多角度展現徽州，給用戶無盡想象怎么做？怎么做？2022年度整合營銷方案想徽州走進歙縣在徽州府衙，看許國牌坊去棠樾，瞻仰“忠孝節義”牌坊群上游輪，飽覽新安江山水畫廊我們行走在徽山徽水之間從視覺到感官，從鏡頭到味蕾細細的品味徽州之美戰略層戰略層戰略目標整合碎片化的徽州特色構成系統的文化輸出，形成重塑徽文化生態的向心力，最終實現歙縣以徽文化為主的特色文旅與用戶的“情感共鳴”，讓用戶產生歸屬感傳播主張傳播主張“歙歙”想徽州想徽州感受層感受層產品層從歙縣的特色建筑、自然生態，到衣食住行、吃喝玩樂，串聯各個生活單位，加強徽文化的系統輸出5、，強化目的地印記，圈層用戶自然生態非遺文化民宿文化飲食文化旅游體驗城市建設受眾層在現代城市中尋找一方心靈的棲息處，放松身心回歸自然，追尋徽文化的足跡，尋找旅行的另一種意義從自然到人文，傳統的徽式美學從住宿到美食，舒適的食宿體驗從觀光到體驗心靈的放松，文化的提升內容層內容層活動主線品牌印記用戶體驗目的地價值“歙”影“歙”計宿“歙”“歙”宴游“歙”建“歙”OTL（線上）宣傳片、海報互動H5、人物海報探店短視頻、旅游盲盒、旅游攻略徽菜宣傳片、助農直播/行業杰出人物評選BTL（線下）采風行、攝影大賽人物專訪定制路線徽菜品鑒會團建、親子研學游團建、座談會、大學生研學游MESSAGE HOUSE 20226、歙縣文旅品牌戰略屋章節貳活動內容活動一活動一印象徽州印象徽州“歙歙”影采風影采風歙縣文旅ANNUAL MARKETING PLAN2 0 2 2 品 牌 年 度 營 銷 方 案“歙”影活動內容印象徽州印象徽州主題宣傳片主題宣傳片印象徽州印象徽州原創海報原創海報形式：宣傳片內容：圍繞歙縣“山水人文”四大板塊拍攝主題宣傳片，進行直觀的內容輸出形式：系列海報內容：圍繞歙縣的“山水人文”，制作系列海報，山山水水人人文文一生癡絕處一生癡絕處，無夢到徽州無夢到徽州。十里青山行畫里，十里青山行畫里，雙飛白鳥似江南。雙飛白鳥似江南。（二維碼鏈接官方公眾號）印象徽州印象徽州媒體采風行媒體采風行印象徽州印象徽州攝7、影大賽攝影大賽形式：戶外采風內容：邀請媒體、攝影愛好者前往歙縣，進行拍照采風形式：攝影大賽內容：圍繞歙縣的“山水人文”，用鏡頭記錄歙縣之美，徽州之美活動二活動二守護非遺守護非遺 匠心匠心“歙歙”計計歙縣文旅ANNUAL MARKETING PLAN2 0 2 2 品 牌 年 度 營 銷 方 案“歙”計活動內容創意說明：創意說明：用戶走進非遺學堂，選擇“徽墨”“歙硯”“徽雕”中一個進行學習，根據步驟進行加工，菜單欄點擊樣式圖標可出現相應效果，最后輸入自己名字，即可生成海報，為該工藝點亮守護星。設計說明：設計說明：手繪作品，以標準徽州建設場景圖導入，讓用戶感受徽州氛圍，烘托“徽式”“非遺”的主題與8、文化傳承的使命。1 1、非遺守護計劃互動、非遺守護計劃互動h5h52 2、手藝人人物專訪、手藝人人物專訪形式：形式：人物系列專訪內容：內容：選擇歙縣非遺工藝的行業代表，進行人物專訪，分享自己與非遺的故事，講述當今社會非遺文化的產品價值和傳承意義3 3、手藝人系列人物海報、手藝人系列人物海報形式：形式：人物系列海報內容：內容：選擇歙縣非遺工藝的行業代表，進行人物專訪，探索非遺物件的背后故事，體會手藝人的匠心精神（二維碼鏈接人物專訪）活動三活動三宿宿“歙歙”古村古村 慢享生活慢享生活歙縣文旅ANNUAL MARKETING PLAN2 0 2 2 品 牌 年 度 營 銷 方 案宿“歙”活動內容1.9、“歙”想徽州品牌傳播核心主張；2.徽州之旅不可走馬觀花，通過住宿，融入當地，細細品味；3.用戶洞察，視頻內容鏈接旅行攻略和電商售券，引流轉化通過對親子、情侶、朋友三種用戶類型的旅游偏好，結合當地特色民宿，進行探店攻略。從住宿體驗、交通出行等方面進行介紹創意解讀：創意解讀：傳播核心：傳播核心：1 1、古村慢生活探店短視頻、古村慢生活探店短視頻形式：形式：盲盒售賣內容：內容：選擇歙縣10條特色旅行線路+特色民宿，打包盲盒售賣，用戶隨機購買，開始一場未知的旅行體驗2 2、旅行盲盒旅行盲盒形式：形式：公眾號頭條內容：內容：通過場景實拍，精美圖文內容營銷，借助自媒體矩陣，打造熱點話題事件3 3、旅行攻略10、旅行攻略活動四活動四匠心徽味匠心徽味“歙歙”宴共享宴共享歙縣文旅ANNUAL MARKETING PLAN2 0 2 2 品 牌 年 度 營 銷 方 案“歙”宴時長：2min拍攝手法：場景實拍+專業配音+背景BGM內容：從食材準備到烹飪出鍋，完整拍攝記錄十二道特色徽菜的美味生產過程以以“匠心徽味匠心徽味”為傳播核心，記錄十二道特色徽菜的制為傳播核心，記錄十二道特色徽菜的制作過程，從飲食文化中挖掘傳統徽文化的獨特魅力。作過程，從飲食文化中挖掘傳統徽文化的獨特魅力。活動內容1 1、徽味十二時刻美食系列宣傳片徽味十二時刻美食系列宣傳片形式：形式：萬家社區直播內容：內容：結合歙縣當地的特色產品（茶葉、11、柿子、枇杷）進行線上直播售賣2 2、助農直播、助農直播3 3、美食品鑒會、美食品鑒會對象：對象：合肥本地美食博主、旅行博主、抖音達人規模：20人內容：內容：邀請本地自媒體達人前往歙縣，進行特色徽菜品鑒直播畫面可植入相關鏈接，實現精準用戶數據抓取詳情頁有直播小窗口，可隨時回到直播間。活動四活動四辭青山水間辭青山水間 游游“歙歙”正當時正當時歙縣文旅ANNUAL MARKETING PLAN2 0 2 2 品 牌 年 度 營 銷 方 案游“歙”1 1、徽州漫步、徽州漫步 美好鄉村徒步行美好鄉村徒步行活動內容形式：形式：團建活動內容：內容：徒步毅行穿越歙縣古村落，沿途設置特色互動點標，加深“歙想徽州12、”的目的地旅行體驗，打造歙縣文旅特色IP徽州漫步美好鄉村徒步行線上報名專題形式呈現戶外啟動儀式美陳裝置獎牌號碼牌互動點互動點形式：形式：親子研學游內容：內容：1.打造尋源徽文化特色親子路線；2.設置書法學習、徽劇表演、參觀徽州古稱等項目，體驗徽學的文化魅力2 2、尋源徽文化、尋源徽文化活動四活動四匠心建匠心建“歙歙”賦能未來賦能未來歙縣文旅ANNUAL MARKETING PLAN2 0 2 2 品 牌 年 度 營 銷 方 案建“歙”1 1、賦能人力賦能人力 建建“歙歙”未來未來主題團建主題團建形式：形式：企業團建內容：內容：1.以“旅游+企業拓展”為活動主題，邀請安徽知名企業HR齊聚歙縣參與13、考察體驗活動；2.邀請行業專業深度探討企業拓展與徽州文化的融合，并結合歙縣旅游資源，打造企業拓展特色線路活動內容2 2、年度行業杰出人物評選、年度行業杰出人物評選形式：形式：投票專題內容：內容：對歙縣年度行業杰出代表名單進行提名，由公眾投票公選意義：意義：樹立楷模并發揮其帶動作用，同時作為城市建設的成果展示3 3、匠人面對面匠人面對面形式：形式：座談會內容：內容：邀請合肥本地文化企業領導前往歙縣，與歙縣行業匠人展開座談會，回顧徽文化的發展歷程，以及徽文化與當代藝術的結合4 4、對話后浪對話后浪形式：形式：大學生研學游內容：內容：招募安徽農業大學的高校學生，參觀學習歙縣文旅的特色農業共同探討新農14、業的發展成果，及未來農文旅的發展機遇章節叁活動宣傳萬家社區是立足合肥本地，完善以社區為單位的三公里生活圈，為居民與居民，居民與商家搭建的數字社區綜合服務平臺，通過打通用戶和商家最后一道壁壘，從而為商家提供社區化精準營銷推廣服務。萬家社區相關數據實名注冊用戶實名注冊用戶7171萬萬，覆蓋合肥，覆蓋合肥200+200+社區社區。萬家社區全媒介露出萬家社區小程序開屏提醒頭部輪顯專題引導社區鄰里及發現板塊持續曝光產品推廣期間，萬家社區全廣告資源覆蓋，做足用戶活動曝光。相關話題內容生產鄰里板塊專題滿足用戶決策需求。#攻略#官方編輯黟縣旅游攻略，具備普遍參考性和通用性。#游記#達人意見領袖多元產出，品牌軟15、植入，傳播獨特品牌內涵。#專訪#機構專訪，迅速種草，以精選圖片分享體驗，信息關聯品牌產品。萬家熱線覆蓋本地用戶200W+，并擁有30+微信KOC，200+微信社群，9W+合肥本地微信粉絲；社群互動社區意見領袖本地社群互動推廣微信生態圈覆蓋數十個行業，400萬+微信粉絲，多樣化傳播形式直擊精準人群；安徽萬家熱線 80萬+本地資訊類賬號本地新鮮資訊一手掌握本地新榜排名TOP3本地民生攻略類賬號合肥城事、生活指南、美食玩樂應有盡有本地新榜排名TOP5今日萬家熱線 65萬+合肥萬家社區 65萬+合肥本地熱門資訊平臺為800萬合肥人提供本地吃喝玩樂資訊精選，好吃好玩好優惠都在這里！合肥專業美食分享平臺安徽餐飲頭部媒體為食客推薦人氣美食攻略、美食背后的故事等本地新榜排名TOP5萬家美食圈 35萬+微信矩陣覆蓋宣傳期待合作ANNUAL MARKETING PLANANNUAL MARKETING PLAN