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綠地房地產集團西安新里魏瑪公館整合推廣策略提案（58頁）.ppt

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上傳人：地**** 編號：94409 2021-04-15 56頁 1.11MB

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1、綠地集團新里魏瑪公館整合推廣策略提案 PART1 魏瑪之迷 (About Weimar) 德國魏瑪 Weimar 位于德國東部圖林根州府一座僅6萬人口的小城。依偎埃特斯山，伊爾姆河貫穿，魏瑪沉靜的如一座田園風味的公園。古色古香的城堡、蓊郁的森林、悠閑的小鎮、上演著生活的悠然自得。魏瑪不是一座有公園的城市，而一座有城市的公園。 -安徒生公元975年，奧托二世于魏瑪大會諸侯，使這座千年古城首次載入史冊。 1919年國民議會于魏瑪宣告一個新的共和國魏瑪共和的成立。 1957年，魏瑪成為薩克森-魏瑪公國的京城。就像雅典是歐洲文化的心臟一樣，魏瑪則是德國的歷史文化中心。魏瑪公國歷2、代邦君集中發展哲學和文化藝術，提倡優雅高貴的生活，公國文學藝術風盛，歌德、李斯特、巴赫、席勒等受邀定居魏瑪但丁交響曲、浮士德交響曲等，于魏瑪譜寫恒久的藝術神話浮士德、威廉退爾等，于魏瑪創下不朽的文學傳奇在德國的歷史中和諧的魏瑪公國具備著最純正的貴族血脈 1860年魏瑪創辦了一所美術學院，印象派畫家利貝曼就學于此。 1919年，建筑藝術家格羅皮烏斯融合藝術、手藝和技術，將建筑學院和美術學院合為一體，成立包豪斯學校，開創了最著名的現代建筑主義學派包豪斯派。在世界的記憶里，魏瑪是建筑、藝術、生活的融合體奔馳、寶馬、邁巴赫，萊卡、西德蔡斯，朗格、蘇格拉底 “德國制造”已成為品質的代3、名詞，除先進的技術外，離不開德國人嚴謹的態度德國足球以堅韌不拔、頑強奮戰感染著人們的情緒，傳遞著拼搏與激情精確又不失優雅的德國人對完美的苛求，在功、名、利之上平等、自律、驕傲的德國人，一絲不茍的遵循另人仰視的精益求精不朽的文化和藝術，帶著斑駁的烙印在歲月的長河中，沉淀為歷史的記憶魏瑪與中國的歷史名城西安相知相遇作為13朝古都，西安不僅永載歷史，同時也銘記在感知歲月的人們心底她在世界地位，如魏瑪一樣，永恒而無可替代積淀了歲月的沉穩，西安的發展日新月異新一輪的城市建設聚焦北經濟開發區政府北遷張家堡，2號地鐵貫穿 600畝市政城市公園昭示區域地位新的城市核心呼之欲出顯貴之地，已昭示天下對品質的苛求與德國精神志同道合（產品鍛造態度）對和諧的理解與魏瑪公國不謀而遇（社區文化理念）對藝術的尊重與魏瑪君主相惜相知（建筑藝術潮流）對環境的追求與魏瑪公園互通完美（營造人居

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