洋家樂打造民宿生態圈專題研究報告(90頁).pdf
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上傳人:Le****97
編號:944987
2024-07-02
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1、洋家樂打造民宿生態圈洋家樂打造民宿生態圈2016全國全國1(乙卷乙卷)高考文科綜合試題高考文科綜合試題 42.【地理選修3:旅游地理】(10分)莫干山近年以“民宿”開發而蜚聲中外。“民宿”是指利用農民空閑房屋,為消費者提供配套鄉野休閑、養生的新型酒店模式。莫干山民宿旅游起步于2007年,受政府政策鼓勵,逐步形成了以吸引高消費人群為主體的旅游目的地。某民宿經營者說:“目前來鄉里居住及游玩的多數來自大城市,以家庭及情侶為主,他們不僅來吃農家飯,還喜歡和我們聊天,喜歡下田上山體驗農活。”2015年,莫干山已有民宿200多家,年營業收入達1.7億元,圖7示意莫干山的位置。分析莫干山分析莫干山民宿旅游快2、速發展的原因民宿旅游快速發展的原因 “洋家樂”指在德清西部莫干山腳下,由外國人、文化創意人士等租用農民老房子進行改造經營的鄉村度假集聚區,項目崇尚國際化的休閑度假理念,由于起初是外國人在農村經營“農家樂”,慢慢叫成了“洋家樂”。“洋家樂”現在“洋家樂”不僅僅指外國人在德清經營的項目,還涵蓋了上海、杭州甚至本地人在德清西部山區經營的高端民宿項目洋家樂成功打造了鄉村旅游生態圈洋家樂成功打造了鄉村旅游生態圈 政府、經營者、客源市場、品牌、政府、經營者、客源市場、品牌、OTA、生態環境、媒體、生態環境、媒體、優質產品、文化傳承、供應商、創意團隊、交通區位、社區共享優質產品、文化傳承、供應商、創意團隊、3、交通區位、社區共享媒體關注媒體報道宣傳德清鄉村旅游百余篇,央視1套、2套、國際頻道、新聞頻道及央視網、浙江衛視、上海外語頻道、人民日報、新華每日電訊、光明日報、浙江日報、ELLE時尚雜志等媒體以客觀、積極、正面的態度報道我縣鄉村旅游。文化傳承莫干山莫干山中國四大避暑勝地之一中國四大避暑勝地之一民國時期的莫干山民國時期的莫干山 “洋家樂”2008年裸心鄉2009年西坡2010年后塢生活2011年裸心谷2012年法國山居2013年隱莫干2014年大樂之野2015年翠域木竹塢2016年山水談2017年西璞目前德清西部已有目前德清西部已有“洋家樂洋家樂”150150余家余家讓綠水青山變成了金山銀山政府4、推動 森林覆蓋率95%水質達到II類水以上 國家級生態鄉鎮鄉村四季如畫優化環境優化環境五四村五四村村莊變成了“景區”何村村何村村勞嶺村勞嶺村找準定位差異化發展周邊農家樂德清“洋家樂”注重規劃莫干山旅游度假區后塢村后塢村 完善配套設施 服務管理并重成立縣民宿發展協調領導小組,加強對民宿項目審批、建設的指導和服務出臺了德清縣民宿管理辦法發布了中國首部縣級鄉村民宿地方標準規范鄉村民宿服務質量等級劃分與評定首創“一把掃帚掃到底、一根管子接到底”成為全國首個生態原產地保護服務產品以都市白領和外國游客為主以都市白領和外國游客為主優質的客源市場優質的客源市場80、90后品牌的打造品牌的打造洋家樂有趣的經營業5、主有趣的經營業主曉輝曉輝莫干故事莫干故事飛波飛波山水談山水談樓姐樓姐隱西隱西3939曉承曉承清研清研大樂之野大樂之野默涵、曉祥默涵、曉祥優質的產品優質的產品利用有條件的舊民居改建民宿新的設計理念新的設計理念改造后外觀改造前外觀改造后庭院改造前改造后改造前改造后改造前改造后改造前改造后 充分整合盤活農村舊村委、舊廠房、舊校舍等閑置資產做好項目前期做好項目前期項目選址項目選址項目規劃設計項目規劃設計由豬槽改成的洗臉盆由豬槽改成的洗臉盆由豬圈改成的客房由豬圈改成的客房就地取材特色的內飾特色的內飾洋家樂網站(洋家樂網站()創新營銷創新營銷時 裝 新 品 發 布 會健康活動健康活動Naked放下一切!把6、自己交給自然。放下一切!把自己交給自然。特色餐飲優質服務特色差異綠色低碳節能環保沒有空調,沒有電視,綠色環保,倡導低碳沒有空調,沒有電視,綠色環保,倡導低碳凈化槽村級垃圾資源化利用站自然融合 洋家樂項目經營收入洋家樂項目經營收入裸心谷裸心谷“鋪均稅收鋪均稅收”達到達到1010萬元萬元西坡:西坡:7 7幢樓、幢樓、2929間客房,間客房,20162016年營業收入年營業收入13001300余萬元余萬元在地村民參與共享提供提供5050、6060歲閑散勞動力就業歲閑散勞動力就業8080、9090后回鄉創業后回鄉創業 帶動農民收入帶動農民收入 租金收入:租金收入:2323萬元萬元/年年 5757萬元萬7、元/年年就業收入:就業收入:2500+2500+元元/月月種植養殖收入:種植養殖收入:高于市價高于市價20%20%解決當地村民就業解決當地村民就業40004000多人多人2005年水根家早期的農家樂2008年水根家品質提升后的農家樂農家樂成功轉型成為洋家樂20152015年的水根家年的水根家投入300余萬元耗時半年邀請專業設計團隊設計擁有6個房間,單價1800元/晚營業半年實現收入100余萬元當地村民將廠房改造成精品民宿當地村民將廠房改造成精品民宿傳統農業向休閑體驗農業轉型創意團隊集聚創意團隊集聚有近有近50家創意文化設計團隊入駐家創意文化設計團隊入駐各類平臺支持完善的配套和供應成功發展的幾大要素位置成功的選區(扎堆,要2小時交通圈,有山有水)投資目的主副業的關系,自身行業愛好的相關性專業度從原生態向專業性進化轉變特色的打造和保持需要重視的幾個問題:1、多樣化2、集聚效應3、鄉土氣息4、精而特5、有主人和故事6、原創性7、協調好村民關系8、生態環境保護 謝謝!