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1、PALLADIUM2023 SOCIAL RETAINER PITCH帕拉丁2023全年社交媒體平臺運(yùn)營OBJECTIVE形象升級將品牌由傳統(tǒng)的戶外印象進(jìn)升級增強(qiáng)潮流運(yùn)動屬性 塑造更符合年輕群體的品牌形象數(shù)據(jù)增規(guī)劃帕拉丁品牌2023社交平臺內(nèi)容強(qiáng)化互動粘性，促進(jìn)粉絲增HOW社交平臺如何改進(jìn)？競品可否取經(jīng)？品質(zhì)上的美式街頭運(yùn)動咖COMPETITORS STUDYKEY WORDSNEW BALANCE品質(zhì)/復(fù)古/匠/跑步/美式街頭聚焦運(yùn)動主題，借拉松/跑步等內(nèi)容建品牌專業(yè)形象合理布局有獎互動內(nèi)容：投票互動、抽獎互動、穿搭SHOW欄版塊清晰，較多品牌相關(guān)TAG：#最I(lǐng)N新品#、#運(yùn)動超值的#、#N2、B度球鞋#、#NB復(fù)古動#內(nèi)容發(fā)布節(jié)奏規(guī)律有序，每周次推送迎合季節(jié)/節(jié)推出應(yīng)季內(nèi)容：夏迎暑指南王節(jié)有感敢，為每個她視覺交互創(chuàng)新，較多主題性標(biāo)題亮點設(shè)計視覺格統(tǒng)，呈現(xiàn)復(fù)古街頭感抽獎互動&品牌CAMPAIGN頻次，有效調(diào)動粉絲互動積極性：聯(lián)名野獸派#327循之履、聯(lián)名ARIES打造最I(lǐng)N新品、54年節(jié)#潮出動、新年煥裝互動許愿有禮活潑勇敢熱情率性獨(dú)的GANNIGirlsCOMPETITORS STUDYKEY WORDSGANNI我認(rèn)同/舞/性間的持/繽紛彩豐富的達(dá)故事特輯，詮釋#GANNIGIRLS#頻品牌互動抽獎活動，強(qiáng)化戶活躍度：每23次，轉(zhuǎn)發(fā)互動，評論抽獎欄規(guī)劃清晰，內(nèi)容布局了然：GANN3、IGIRLS，GANNI LABGANNI FW22，GANNI DENIMGANNIGIRLS既是品牌精神的傳達(dá)，也是種草內(nèi)容展示窗頻CAMPAIGN&事件，豐富品牌推送內(nèi)容：GANNI X LEVISGANNI 23春夏秀，GANNI X NEW BALANCE春運(yùn)動會GANNIGIRLS現(xiàn)身說法，詮釋品牌倡導(dǎo)的性精神于街頭潮流刻在基因的時尚博主COMPETITORS STUDYKEY WORDSESSENTIALS美式街頭/搖滾/滑板/豪華/級/潮流明星穿搭返圖，明星同款穿搭品牌花絮分段釋出，持續(xù)吸粉純視頻筆記展示內(nèi)容潮流圈知識科普，夯實品牌懂潮弄潮基因：2022潮流圈半壁江2022作精4、侃爺?shù)陌?022潮流團(tuán)體哪家強(qiáng)美國街頭潮牌，你都穿過嗎？逐幀拼貼排版格，呈現(xiàn)場景豐富性O(shè)OTW專欄，質(zhì)量UGC展示COMPETITORS STUDYKEY WORDSNEW BALANCE運(yùn)動/率真/果敢豐富的內(nèi)容TAG，如#NIKE50#運(yùn)動員故事，塑造品牌印象：#NIKE50#、#NIKE#、#NIKEKIDS#、#哪怕步#、#不為誰 成為誰#視頻物料居多，更具可讀性豐富的運(yùn)動相關(guān)領(lǐng)域KOL合作內(nèi)容：單板、游泳、跑步、滑雪、籃球運(yùn)動員及達(dá)視覺調(diào)性統(tǒng)，版式設(shè)計花樣百出：橫版圖、藝術(shù)主題、涂鴉聚焦運(yùn)動、戶外、跑步等場景溝通豐富的穿搭教學(xué)指南，官內(nèi)容植產(chǎn)品#腳下有故事#籃球勵煉營#等視頻欄專區(qū)，5、針對性解析產(chǎn)品：#腳下有故事#、#籃球勵煉營#、#HIPHOP元素練習(xí)#、#8分鐘臀腿轟炸#、#WAACKING組合編排#熱愛運(yùn)動積極向上的陽光男孩LEARNING 聚焦運(yùn)動主題，借拉松/跑步等內(nèi)容 建品牌專業(yè)形象 合理布局有獎互動內(nèi)容 欄版塊清晰，較多品牌相關(guān)TAG 豐富的達(dá)故事特輯，詮釋#GANNIGIRLS#頻品牌互動抽獎活動，強(qiáng)化戶活躍度 明星穿搭返圖，明星同款穿搭 品牌花絮分段釋出，持續(xù)吸粉 豐富的內(nèi)容TAG，全塑造品牌印象 視頻物料居多，更具可讀性 豐富的運(yùn)動相關(guān)領(lǐng)域KOL合作內(nèi)容 內(nèi)容發(fā)布節(jié)奏規(guī)律有序 迎合季節(jié)/節(jié)推出應(yīng)季內(nèi)容 視覺交互創(chuàng)新，較多主題性標(biāo)題亮點設(shè)計 頻CAMPAI6、GN&事件，豐富品牌推送內(nèi)容 GANNIGIRLS現(xiàn)身說法，詮釋品牌倡導(dǎo)的性精神 逐幀拼貼排版格，呈現(xiàn)場景豐富性 OOTW專欄，質(zhì)量UGC展示 視覺調(diào)性統(tǒng)，版式設(shè)計花樣百出 聚焦運(yùn)動、戶外、跑步等場景溝通 視覺格統(tǒng)，呈現(xiàn)復(fù)古街頭感 抽獎互動&品牌CAMPAIGN頻次，有效調(diào)動粉絲互動積極性 欄規(guī)劃清晰，內(nèi)容布局了然 GANNIGIRLS既是品牌精神的傳達(dá)，也是種草內(nèi)容展示窗 純視頻筆記展示內(nèi)容 潮流圈知識科普，夯實品牌懂潮弄潮基因 豐富的穿搭教學(xué)指南，官內(nèi)容植產(chǎn)品 視頻欄專區(qū)，產(chǎn)品深度解析/趣味運(yùn)動教學(xué)基于品牌/新品/CAMPAIGN等維度規(guī)劃品牌清晰欄版塊善達(dá)/明星夯實品牌印象豐富粉絲互動活7、動：如抽獎/問答/投票/轉(zhuǎn)發(fā)等聚焦契合品牌調(diào)性的活場景（如街頭/滑板/運(yùn)動等），描繪構(gòu)建個統(tǒng)的品牌形象擅SVG交互設(shè)計、主題性標(biāo)題設(shè)計等創(chuàng)新法呈現(xiàn)內(nèi)容嘗試視頻形式種草，設(shè)定產(chǎn)品相關(guān)的服務(wù)專欄（如穿搭教學(xué)/潮流知識科普）清晰規(guī)劃品牌、產(chǎn)品內(nèi)容/互動欄版塊LEARNINGLEARNING平臺創(chuàng)新內(nèi)容之外各品牌都在聚焦傳遞套品牌信息集中刻畫個統(tǒng)“設(shè)”保持統(tǒng)TONE調(diào)做內(nèi)容溝通品質(zhì)上的美式街頭運(yùn)動咖NEW BALANCEKEY WORDS：品質(zhì)/復(fù)古/匠/跑步/美式街頭活潑勇敢熱情率性獨(dú)的GANNIGIRLSGANNIKEY WORDS：我認(rèn)同/舞/性間的持/繽紛彩于街頭潮流刻在基因的時尚博主ESSE8、NTIALSKEY WORDS：美式街頭/搖滾/滑板/豪華/級/潮流于街頭潮流刻在基因的時尚博主NIKEKEY WORDS：美式街頭/搖滾/滑板/豪華/級/潮流屬于帕拉丁的設(shè)是怎樣的？ABOUT THE BRANDTOOLINGSPORTSTREND裝運(yùn)動潮流123是什么，塑造了帕拉丁 “裝/運(yùn)動/潮流”DNA？ABOUT THE BRAND溯源品牌歷程探究塑造品牌DNA的深層原因帕拉丁75年膽探索，從未步直在定義格，引領(lǐng)潮流從戰(zhàn)機(jī)輪胎產(chǎn)銷售商到憑借硫化橡膠和帆布技術(shù)，占據(jù)歐洲航空市場從軍團(tuán)戰(zhàn)靴，到球場經(jīng)典，從戶外探索，到街頭潮流膽探索，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)打破潮流邊界，時刻彰顯態(tài)度感論是裝還是復(fù)古，?任9、何穿搭潮流的初始，?皆源于新世代對傳統(tǒng)秩序的反叛與重塑。TRUTH ABOUT PALLADIUM潮流，就是勇敢探索勇敢嘗試，膽探索，不追趕潮流，的格定義潮流ABOUT THE TABOLDBRAVEENTERPRISING膽勇敢進(jìn)取123TA們是站在時代前沿的年輕群體是敢于發(fā)現(xiàn)，思想開放的弄潮TA們膽、勇敢、進(jìn)取是不被定義的探索者TA們以新世代的勇敢之姿?質(zhì)疑舊的規(guī)則，塑造新的秩序?不怕弄潮，敢為潮先TRUTH ABOUT TA年輕，就要勇潮頭我的潮流，有我定義。勇敢探索，年輕的格不設(shè)限勇敢探索?SOCIAL MEDIA PERSONAEARTH PLAYER與你起穿越城市街頭 探索郊野的，10、潮流丈量地的地球玩家感官發(fā)達(dá)，敏銳的潮流捕捉隨時帶你發(fā)現(xiàn)城市新鮮刺激好去處 天性解放，癡迷探索，拒絕被定義 熱衷時代進(jìn)化的“新”也接納復(fù)古的“舊”優(yōu)越的法式基因，帶由的張 勇于嘗鮮，敢為先 PALLADIUM SOCIAL VISUAL TONE地球玩家的每,都很級PALLADIUM SOCIAL VISUAL TONE潮流裝感PALLADIUM SOCIAL VISUAL TONE摩登藝術(shù)感PALLADIUM SOCIAL VISUAL TONE級格調(diào)感PALLADIUM SOCIAL VISUAL TONE法式復(fù)古系PALLADIUM SOCIAL VISUAL TONE舒適放松的情緒感P11、ALLADIUM SOCIAL COPY TONE地球玩家的說話之道DODONT常但不尋常。獨(dú)特的美學(xué)符號，成派，也包容萬千魅。特獨(dú)，也能打成幫你抵御寒冷，為你量身打造，戶外愛好者買買買！鎖定優(yōu)雅，定義時尚，簡約的穿搭模板是出街必備格適合復(fù)古愛好者的帕拉丁裝，與XXX形成滿分搭配 快來開啟深夜探險動，打卡城市地標(biāo)，記錄帕拉丁的各種格探索街頭靈感，開啟未知境遇，與新奇交，撞出全新格優(yōu)雅，也隨性灑脫“于”北歐獨(dú)特的候，源于斯堪的納維亞的美學(xué)靈感，構(gòu)成了它獨(dú)特的質(zhì)專業(yè)，但不說教與然對話，擁抱場細(xì)，踏著城市的夜，赴場戶外冒險法式基因，浪漫天賦SOCIAL COPY TONE地球玩家向你發(fā)出組隊邀請信號12、接中“場在冒險游戲等待你的加勇敢的帕TERNER我們的地球被新奇的能量包裹城市街頭與戶外充斥著未知落潮流因在空中漫游 去捕捉定義由發(fā)揮格即刻出發(fā)放膽探索，帕什么？2023 SOCIAL PLATFORM IDEA?感知時代風(fēng)向不拘于唯一風(fēng)格超強(qiáng)可塑性 不斷進(jìn)化在別出心裁的街頭冒險中汲取潮流的靈感打破、撕裂、向外延伸、滲透敢做先鋒就大膽行動GAMES START組隊成功游戲開始 即刻去探索的地：城市街頭&城市周邊廈郊野的稻魔都的路沖隧道北京的紅墻 杭州的廈探索城市的DNA碰撞出獨(dú)份的潮流化摩登上海/京圈化/海濱郊野#探索城市，帕什么？GAMES START所謂“探索”在年輕的時間出沒與的潛伏的玩13、家交和夜混在起做#夜玩家#探索夜晚，帕什么？EARTH PLAYER#膽探索，帕什么#帕拉丁定調(diào)品牌出擊探索潮向#盟友出擊，帕什么#格強(qiáng)勢侵明星突圍先鋒出動#成派，帕什么#地球玩家共創(chuàng)全包抄玩家集結(jié)利評論區(qū)，與玩家做溝通便于之后私域圈層搭建獎品：商城優(yōu)惠券/禮品等頻次：每周1次玩家請就位！帕拉丁產(chǎn)品1、2、3中 票選出你喜歡的款式，我們將選出10位玩家，空投禮品 INTERACTIVE PLANNINGEARTH PLAYER輕量化互動 增加戶粘性增加帕拉丁在社交媒體上的熱度深化主題 沉淀質(zhì)量UGC 獎品：品牌主推款單品/新品頻次：每季度1次 周更UGC次曝光#探索城市，帕什么 TO地球玩家：14、分享你認(rèn)為最有帕拉丁格的地點，曬照打卡，贏帕拉丁新品 INTERACTIVE PLANNINGEARTH PLAYERUGC內(nèi)容互動 增加曝光 提升碑EARTHACTIVITYPLAYERPLANNING積極正的話題活動-如：#國慶#七夕#世界杯#圣誕節(jié)世界杯#探索世界 帕什么#她是懵懂的蔻少，也是戰(zhàn)場上的英雄。探索世界她帕什么！有膽，就能贏得吶喊。（運(yùn)動員穿搭圖/創(chuàng)意態(tài)度海報）事件類型品牌事件熱點/節(jié)點事件類型品牌聯(lián)名、新品上線、明星代節(jié)相關(guān)提前個CONTENT CALENDAR確認(rèn)，每天檢測熱榜熱點 判斷適配度及時反饋響應(yīng)機(jī)制響應(yīng)機(jī)制提前個確定相關(guān)內(nèi)容加排期，提前周敲定具體內(nèi)容主題以及綱熱15、話題TAG+轉(zhuǎn)發(fā)案，熱點海報直發(fā)案等內(nèi)容形式內(nèi)容形式CAMPAIGN話題+直發(fā)案以及互動機(jī)制內(nèi)容示例內(nèi)容示例明星#探索別樣的TA#打破標(biāo)簽，看不樣的TA。時少年敢拉滿，時成熟穩(wěn)重；感性冷靜，純粹神秘，猜猜他是誰？（懸念海報-官宣海報-產(chǎn)品上身照）SOCIAL MEDIA STATUSCURRENT STATUSCONTENTVISUAL品牌內(nèi)容缺乏統(tǒng)基調(diào)，溝通吻不夠性化案質(zhì)感與潮流、運(yùn)動階奢侈品群契合度有待提升發(fā)布時間較為隨性，缺乏規(guī)律性缺乏模塊化、系列感的連貫性品牌內(nèi)容輸出當(dāng)前交互設(shè)計內(nèi)容較為單可適當(dāng)豐富排版玩法，如增加GIF設(shè)計主題性標(biāo)題設(shè)計等品牌素材與排版調(diào)性應(yīng)保持致需增加級且潮流的視覺16、質(zhì)感CURRENT STATUSCONTENTVISUAL缺乏節(jié)/節(jié)慶/熱事件的“追熱點”內(nèi)容，需適當(dāng)增強(qiáng)級與潮流的視覺格呈現(xiàn)有待加強(qiáng)當(dāng)前內(nèi)容集中于明星SEEDING&電商活動較難引發(fā)互動及曝光欄內(nèi)容單，缺少契合品牌內(nèi)容的平臺TAG規(guī)劃CURRENT STATUSCONTENTVISUAL品牌視覺需統(tǒng)，且呈現(xiàn)出級質(zhì)感當(dāng)前內(nèi)容局限于明星SEEDING&產(chǎn)品圖發(fā)布內(nèi)容觸達(dá)群較窄當(dāng)前內(nèi)容缺乏互動性符合紅書特的互動欄版塊待升級筆記互動表現(xiàn)般需深研究平臺機(jī)制促發(fā)互動粘性缺乏視覺互動向內(nèi)容，視覺趣味性有待強(qiáng)化KOL/明星返圖排版缺乏設(shè)計感及統(tǒng)質(zhì)感SUMMARY統(tǒng)性字/視覺格跳躍，內(nèi)容統(tǒng)性不潮流運(yùn)動屬性不強(qiáng)17、，需在字/視覺內(nèi)容中強(qiáng)化各平臺內(nèi)容平實，吸睛互動欄有待加強(qiáng)UNITY形象IMAGE互動性INTERACTIVEWECHATWEIBOREDBOOK專業(yè)陣地，帕拉丁基因解構(gòu) 深度探索微信視頻號放映廳，搶先占領(lǐng)陣地 粘性，夠垂直打造品牌專業(yè)形象，玩家精準(zhǔn)滲透開放劇場，帕拉丁擊魂流量，夠開放明星造勢引流，發(fā)展?jié)撛谕婕曳N草平臺，帕?xí)r代“格局開”帶貨強(qiáng)，夠垂直全格演繹，玩家發(fā)裂變?PALLADIUM 20232022.12&2023Q1概念先探索即正義2023Q2夯實態(tài)度去探索 帕什么2023Q3拓寬場景你，帕了嗎？2023Q4當(dāng)打之年迎潮上 帕什么！WECHAT微信回歸帕拉丁根本從品牌故事、態(tài)度到精神18、從產(chǎn)品理念、設(shè)計到格解構(gòu)品牌“源代碼”以極強(qiáng)的可塑性激發(fā)玩家們的探索欲帕拉丁基因解構(gòu)EARTH PLAYER玩家出擊-深帕拉丁內(nèi)容專區(qū)購買專區(qū)會員專區(qū)探索帕拉丁城市探索格探索官程序天貓商城京東商城玩家認(rèn)證僅玩家可玩家CLUB玩家出擊-深帕拉丁帕什么探索我的X 帕什么，_OR_都是我抹掉公式，探索新“解”法DNA突變，帕？玩家XXX出動，坐標(biāo).探索XX的新“型”頭，“帕”才有看頭傾“潮”出動，膽夜1分飾2，敢不敢？欄規(guī)劃：四欄 每4更推送 5篇內(nèi)容 產(chǎn)品向內(nèi)容頻次2篇/SHOW態(tài)度（品牌）20%登陸地球（產(chǎn)品）40%街頭玩家（KOL）20%流量密碼（明星）20%官征集 街頭玩家UGC次曝光ALL19、WAYS ONEARTH PLAYERSHOW態(tài)度WECHAT動 或 靜喜新 或 戀舊格本多變 我從定義帕什么？去探索的A ORB。突破限制 打破常規(guī)盡展不羈與多變每，皆為魅彰顯獨(dú)且變幻莫測。帕拉丁PALLADIUM 帕什么，_OR_都是我登陸地球WECHAT場復(fù)古運(yùn)動正在悄然發(fā)穿搭公式？鋪天蓋地當(dāng)下流？稍縱即逝地球玩家?guī)阒厮苄陆夥ú桓艓в锌搭^，才上頭打開思路 重構(gòu)格找尋街頭復(fù)古印記穿梭于未知領(lǐng)域帕才有趣。潮流的題，從來沒有標(biāo)準(zhǔn)公式。抹掉公式，探索新“解”法流量密碼WECHAT探索北緯3040-3153編碼00024號帕拉丁地標(biāo)明星XXX出動經(jīng)典裝褲與業(yè)建筑完美結(jié)合設(shè)計的“精”巧平衡了鋼20、筋泥的“糙”是共性的碰撞 也是未知的探索帕拉丁，凸顯XX獨(dú)特的范跟XX起出動，探索城市未知靈感。玩家XXX出動，坐標(biāo)12052-12212 3040-3153街頭玩家WECHAT仲夏之夜，屬于帕拉丁的時間地球玩家傾潮出動膽夜 證城市多收集不同的聲開啟場沉浸探索之旅。10:00春熙路 鬧 00:30 安福路 潮02:50 什剎海 躁 城市多 不該被標(biāo)簽如你和我。傾“潮”出動，膽夜仲夏之夜，屬于帕拉丁的時間地球玩家傾潮出動膽夜 證城市多收集不同的聲開啟場沉浸探索之旅。10:00春熙路 鬧 00:30 安福路 潮02:50 什剎海 躁 城市多 不該被標(biāo)簽如你和我。傾“潮”出動，膽夜仲夏之夜，屬于帕拉21、丁的時間地球玩家傾潮出動膽夜 證城市多收集不同的聲開啟場沉浸探索之旅。10:00春熙路 鬧 00:30 安福路 潮02:50 什剎海 躁 城市多 不該被標(biāo)簽如你和我。傾“潮”出動，膽夜仲夏之夜，屬于帕拉丁的時間地球玩家傾潮出動膽夜 證城市多收集不同的聲開啟場沉浸探索之旅。10:00春熙路 鬧 00:30 安福路 潮02:50 什剎海 躁 城市多 不該被標(biāo)簽如你和我。傾“潮”出動，膽夜街頭玩家WECHAT RE-DESIGN?Listen?to?the?City街頭玩家WECHAT RE-DESIGN?Listen?to?the?City街頭玩家WECHAT RE-DESIGN?Listen?t22、o?the?City街頭玩家WECHAT RE-DESIGN?Listen?to?the?City街頭玩家WECHAT RE-DESIGN?Listen?to?the?CityCHANNELS視頻號膽的搭配 創(chuàng)新的視動態(tài)化視覺表達(dá)演繹品牌的獨(dú)特質(zhì)敢探索，敢出格帕拉丁，帕什么放映廳CHANNELS早期地球玩家馴服百變格的珍貴影像混搭？怕什么！疊穿？怕什么！運(yùn)動？怕什么！復(fù)古？怕什么！模特身著帕拉丁服裝鞋履與城市不同場景特點疊加BUFF留下官“不設(shè)限”的證據(jù)WEIBO微博影響陣地，帕拉丁明星秀場敢“博”流量，帕什么紅？堅定態(tài)度：不盲跟買明星同款只為流造，創(chuàng)造獨(dú)家靈感當(dāng)我們達(dá)成致地球玩家即局。帕拉丁23、擊魂探索能量場-25%地球玩家造訪-25%街頭巡回-25%帕拉丁秀場-25%WEIBO探索愛的每，新鮮感+FOR情節(jié)節(jié)點玩家XX造訪外灘18號別打CALL，來打卡#探索街頭#“型”動已就緒，跟隨帕拉丁即刻場#帕拉丁秀場#復(fù)古回潮 穿越之FOR品牌欄規(guī)劃：四主要板塊 固定欄每8更推送8篇內(nèi)容 每個向各產(chǎn)出2條/【節(jié)點熱點】【明星玩家?guī)Мa(chǎn)品】【產(chǎn)品上身 全共創(chuàng)】【品牌/素材釋出】#探索世界 帕什么#英雄出場，精彩不設(shè)限FOR 世界杯熱點熱地標(biāo)即將誕，玩家集結(jié)地球玩家#探索街頭#巡演，膽探索，_登場#帕拉丁秀場#探索秋冬 特別放映FOR新品微博話題活動#探索街頭UGC回流 官次曝光ALLWAYS O24、N探索能量場（節(jié)點借勢）WEIBO是膽量的考驗是靈魂的冒險愛如多之鏡，鑒真，久。穿梭于時間，切換隨，新鮮感隨時拉滿。帕什么時間考驗？探索我，亦如探尋之所向。彰顯我多魅，塑造可替代格。探索愛的每，新鮮感+地球玩家造訪（明星）WEIBO玩家XX造訪外灘18號打破固定格式探索街頭第N種姿勢充斥著隨性愜意的秋午后與帕拉丁整套LOOK相輔相成成派。推翻潮流的模板下次，你來。玩家XX造訪外灘18號，別打CALL，來打卡街頭巡回（UGC回流）WEIBO地球玩家街頭巡演，再次掀起帕拉丁神秘的碰撞純粹的，是屬于我的獨(dú)樹幟；某某 登場 對品牌的專，卻偏愛在格上不斷嘗鮮。某某某 登場甜酷雙修，時安靜時躁動。某某某 25、登場你的格 你說的算去探索，帕什么！地球玩家街頭巡演，膽探索，_登場。演技派玩家WEIBO地球玩家即將開啟穿越之。回溯90掀起場復(fù)古命。突破你的想象這次，似乎有點不同？時光機(jī)等候多時，請玩家上線 準(zhǔn)備出發(fā)。演技派玩家：帕拉丁的復(fù)古命REDBOOK紅書全種草時代 潮流？早已不被定義不如膽點 打開格局讓創(chuàng)新的切為我所有集結(jié)KOL身格元素構(gòu)成獨(dú)屬于帕拉丁的視覺體系“帕”什么上頭 去造頭！帕?xí)r代“格局開”REDBOOK活動向：1平臺合作 2全共創(chuàng)內(nèi)容向：2官素材 2UGC素材 固定欄每15更 周推送3篇內(nèi)容驚喜盒玩家任務(wù)-10%形象塑造-50%玩家集結(jié)-40%聯(lián)平臺打造驚喜禮盒關(guān)鍵詞觸即發(fā)優(yōu)惠不設(shè)限 26、格定義#5G秋#探索城市帕什么神秘霧都，猜不透就加！可_可_，才是帕拉丁地球玩家 設(shè)不明#探索城市帕什么 記錄鎮(zhèn)街頭的潮流印記【平臺合作】【線活動 有獎?wù)骷俊酒放扑夭?博爆】【UGC回流 次曝光】結(jié)合平臺創(chuàng)作靈感話題以城市維度拓寬視覺場景品牌設(shè)定位品牌調(diào)性帕拉丁開啟探索模式翻牌“打野”玩家不定期發(fā)布玩家主線任務(wù)每/次 實現(xiàn)種草的ALWAYS ON驚喜掉落REDBOOK打造驚喜禮盒 不定期掉落優(yōu)惠額不設(shè)檻限制助玩家開啟探索裝備帕拉丁X 紅書玩家任務(wù)REDBOOK官圍繞話題 發(fā)起活動#城市探索，帕什么？集合邀請各城市地球玩家?guī)ьI(lǐng)帕拉丁起探索城市的落。帕拉丁收錄個KOL探尋到的好去處，成帕拉丁地球27、玩家專屬探索路線REDBOOK形象塑造 官輸出瞬息萬變雙？三分熱度射？變換莫測瓶？評論說出你中所想，送XXX。探索 帕拉丁的星座天與夜相互依存 盾與洽互為合理不設(shè)才是隨性的展現(xiàn)變幻莫測才是性的真實。不被定義的帕拉丁 也吸引不被定義的靈魂。地球玩家 設(shè)不明每個都是體的存在也藏著許多想成為的樣膽的去探索真實的內(nèi)，探索想去的地照不曾過的。在海邊照平世界我的另REDBOOK幽靜與熱鬧并存，海城的限定AB穿著帕拉丁海邊級感拍照屋頂?shù)奶炫_探險，帕就對了！穿著帕拉丁天臺拍照重慶街頭的晝與夜，竟然有兩幅孔？重慶街頭潮不同時間打卡穿著帕拉丁 玩家集結(jié) UGC回流PALLADIUM REDBOOK紅書投放規(guī)劃RE28、DBOOK通過信息流投放擴(kuò)內(nèi)容輻射范圍信息流硬覆蓋群最終產(chǎn)搜索的重合度低，僅為搜索群重合度的1/3，破圈能，在短期內(nèi)促成量搜索轉(zhuǎn)化。信息流品牌筆記投放為品牌號引領(lǐng)同時，能顯著提升新客群的搜索，能獲得 1+12的效果 效曝光，破圈拉新 通過CPC流量助推，擴(kuò)產(chǎn)品聲量，提戶對品牌的認(rèn)知度，傳遞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并且引流。從在搜索下更容易得到然展現(xiàn)，擴(kuò)告投放效益。REDBOOK信息流分階段投放策略測試期該階段重點摸索出站內(nèi)戶痛點、找到有轉(zhuǎn)化的素材類型重點關(guān)注的過程指標(biāo)：筆記點擊率、互動成本、增粉成本調(diào)整期重點優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本，保留低成本的定向重點投放重點關(guān)注的過程指標(biāo)：互動成本、增粉成本放量期經(jīng)過前期站內(nèi)基礎(chǔ)沉淀29、該環(huán)節(jié)根據(jù)優(yōu)秀筆記+定向模型進(jìn)放量重點關(guān)注的過程指標(biāo)：互動成本、增粉成本信息流定向探索REDBOOK精準(zhǔn)流量曝光定向標(biāo)-針對18歲+時尚穿搭愛美時尚的性消費(fèi)者排除偏遠(yuǎn)地區(qū)基礎(chǔ)維度投放標(biāo)選擇“互動量”，通過系統(tǒng)尋找群，搭建最優(yōu)模型，為品牌引流，同時志打造爆款筆記。興趣標(biāo)簽通過興趣標(biāo)簽和關(guān)鍵詞定向投放精準(zhǔn)戶數(shù)據(jù)預(yù)估、總預(yù)算預(yù)估告總預(yù)算預(yù)估曝光預(yù)估點擊預(yù)估點擊率預(yù)估點擊單價預(yù)估互動成本預(yù)估互動數(shù)預(yù)估關(guān)注成本預(yù)估關(guān)注數(shù)40,000.00833,33373,3335%0.910400060700季度Q4Q1Q2Q3預(yù)算占30%20%30%20%份101112123456789信息流6000300030030、0300030002000600030003000300030002000投放排期DIGITAL CAMPAIGNOBJECTIVE將圓戳打造成品牌標(biāo)志性ICON以品牌元素圓戳為原點，發(fā)想創(chuàng)意營銷事件借助圓戳的出圈為，持續(xù)為品牌帶來曝光流量CORE IDEA執(zhí)掌潮流 帕什么場占領(lǐng)街頭的“潮流命”圓戳印記覆蓋城市街頭涂鴉地標(biāo)頃刻之間打造圓戳潮流印記處不在的傾潮盛況HIGHLIGHT 01藝術(shù)家以模版涂鴉形式將圓戳覆蓋在城市涂鴉地標(biāo)（如北京798，上海M50）夜之間掀起陣潮流暴潮流圓戳占領(lǐng)街頭圓戳占領(lǐng)街頭HIGHLIGHT 02邀請各地時尚達(dá)/潮流V/藝術(shù)信徒打卡圓戳潮流地標(biāo)出圈事件引發(fā)潮/V領(lǐng)頭朝圣SOCIAL BUZZ執(zhí)掌潮流 探索城市圓戳 潮流印記 全執(zhí)掌城市潮流地標(biāo) KOL打卡內(nèi)容席卷社交媒體HIGHLIGHT 03打卡圓戳，前往線下專柜或在線商城獲得圓戳獨(dú)家周邊SUMMARY SOCIAL PERSONA:地球玩家 PLATFORM IDEA:去探索,帕什么微信專業(yè)陣地 深度探索微博開放劇場,帕拉丁席卷紅書深度種草平臺,主導(dǎo)帕?xí)r代EARTH PLAYER地球玩家起探索2023THANKS