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1、大促直播方案2 0 2 3 酒 拾 烤 肉 新 品 上 市 傳 播 方 案010203傳播策略直播規劃籌備執行A G E N D A目 錄活動目的丨直播間主題直播間亮點丨傳播話題直播間設計丨直播點位主播人設服化道設備清單執行人員大城市到底有什么吸引力How young people live in big cities1 1傳 播 策 略PART ONE活動目的丨直播間主題丨直播間亮點丨傳播話題How young people live in big cities活動目的升級直播間場景與直播內容，打破常規店播模式，提高直播間吸引力，場觀，拉動銷售轉化。0102利用戶外露營當下營銷熱點，打造春日2、燒烤聚會專屬話題，建立直播Bigday體系，提升新品點單率，打造行業showcase。03結合抖音平臺，打通線上線下玩法與傳播鏈路閉環，利用抖音大流量形成品牌傳播大聲量。直播間主題春日嘗鮮季 美味不設限無 限 心 動 丨 新 鮮 啟 航 丨 限 時 營 業 結合酒拾烤肉本季傳播主題“春日嘗鮮，脆嫩升級”抓取關鍵字：“嘗”，進行主題策劃；主題關鍵詞“春日/美味/嫩脆/不設限”分別從酒拾烤肉的產品與活動的品質與豐富性，酒拾烤肉特色，營銷節點春天三，三個維度進行詮釋；副標題“無限心動”直球出擊，給人心動的緊迫感，植入社交內容與場景，和直播間以及線下門店游客進行零距離互動，體現活動完整性；“限時營業”3、突出本次直播（戶外）時效性，通過限時限量直播間產品，福利品，結合主播話術SOP，拉動更多銷量轉化；直播間亮點直播主題化內容情景化互動特色化。配合營銷節點進行戶外Bigday落地沉浸式布景呼應主題呈現統一風格戶外露營直播間場景打造+滋滋聲響、肉香四溢的直播畫面，讓直播間的觀眾在手機屏幕前就能感覺身臨其境擺脫傳統叫賣式直播植入人設元素主播團人設+個人角色+差異化分工品宣+帶貨+線上線下強互動福袋霸王餐定時發放，覆蓋全時段三種抽獎方式增加直播間娛樂性傳播話題#春意盎然，爐火灼灼，盡享酒拾烤肉#來 酒 拾 直 播 間 開 啟 無 限 驚 喜#-話題解讀-直截了當開門見山點出品牌符號和品牌標記“酒拾直播4、間”關鍵詞“無限驚喜”分別呼應三種驚喜：直播間場景驚喜，新品貨品驚喜，福利驚喜“開啟”一詞呈現一種緊迫感覺，促使人快速來直播間，即可享受驚喜福利大城市到底有什么吸引力How young people live in big cities1 2直 播 規 劃PART TWO品牌自播+大場大促方式，種草到轉化兼備，實現完整閉環品牌官方號自播抖音生態主要流量轉化陣地14小時直播時長100萬元目標GMV戶外露營烤肉私宴直播間設計l 打造戶外露營氛圍感直播間，白天露營+烤肉，享受春日陽光與微風；夜晚露營+烤肉，帶用戶感受星空下的對話與美食。直播間設計理念與亮點：l 把山水間的自在愉快帶進一個有限的空間，5、通過不同場景進行趣味性的形式呈現；露營基地+直播間的巧妙結合，色調上以森林綠和露營暖色系融合，營造獨特的視覺魅力，讓用戶在直播間感受到自然感官之旅。更多免費方案資料加微信：anran1468推薦 地點：推薦 地點：長沙隱山莊 園（長 沙 市雨花區跳馬鎮）直播間設計以戶外市集為概念，打造品牌日直播間畫面。搭建帳篷，或者圍爐小桌，通過彩燈，旗幟等其他道具營造一種“朋友歡聚圍爐夜“的主題既視感，通過滋滋的烤肉和裊裊的翠煙，營造出”人間煙火氣”場景感。讓來到直播間的朋友可以感覺到舒服又舒心，同時加強品牌洞察和品牌力輸出。直播間設計我坐在椅子上 看日出復活我坐在夕陽里 看城市的衰弱 陳綺貞 魚不同變幻的6、夕陽當做絕美夢幻直播背景營造出浪漫，詩意且唯美的直播間氛圍凸顯酒拾烤肉品牌化的心智傳播通過賬號的內容運營策略，廣泛觸達用戶達到吸粉、留資、轉化及擴圈的目的。場地推薦營地位置：位于長沙雨花區跳馬鎮營地環境：坐落在三面環山一面環湖的山谷之中，有原始叢林自然湖泊。營地配套：玻璃全景活動室半島草坪營地戶外湖景天幕帳篷休息區湖景天幕野餐區美式餐車叢林休息及野餐平臺金字塔帳篷餐廳長沙隱山莊園可以根據不同的背景和場景進行不同直播間背景的策劃與搭建直播點位畫面展示主畫面展示：主播講解畫面展示；雙鏡頭展示：餐桌上的套餐生食，體現食材的新鮮度；烤盤上的餐食，用滋滋冒油的烤肉畫面。物料設計主播臺前擺放酒拾烤肉LOG7、O，主播身旁放置直播話題立牌（例如：一起去有風的地方；愛人在旁，友朋三兩；呼吸暖陽，采擷星輝；享受眼前酒、當下景、盤中肉；KT板元素以）主播人設服化道（一）山系+甜酷+親近自然 主播類型：一女一男服裝與配飾：兩女一男主播，主播著休閑戶外、森系服飾，符合戶外露營直播場景；三兩好友，甜酷風格結合，營造活潑、愉快的視覺氛圍。主播A女上身穿白色T恤或衛衣+大地色機能馬甲，下身穿工裝短褲，搭配墨鏡+漁夫帽，打造山系Girl,親近自然，散發野性的魅力；主播B女上身穿卡其色吊帶+白色鏤空鉤花開衫，下身搭配牛仔短裙+長靴，頭戴西部牛仔帽，打造西部甜辣女孩形象；主播C男上身內搭咖啡色T恤+森林綠馬甲+漁夫遮陽帽8、，下身搭配深色系褲子，打造叢林city boy風。主播人設服化道（二）美食達人+廚師 主播類型：雙女主播服裝與配飾：美食達人人設，熱愛品嘗各國各式美食，負責品牌及產品介紹；美女廚師人設，擅長餐飲類菜品研發，直播烤肉料理，輸出各種創意吃法及產品推薦。主播A美食達人，身穿休閑日常，打造日常喜愛探店美食的人設，以客戶的角度與直播間用戶產生共鳴；主播B美女廚師，頭戴廚師帽，身穿白色廚師衣服，和旁邊的美食達人形成反差，造成造型差異化，給人一種“美食達人戶外直播，美女大廚邊烤邊播”的既視感，既新鮮又有趣大城市到底有什么吸引力How young people live in big cities1 3執 行9、 籌 備PART THREE執行SOP直播時間表直播時間：準備事項事項細則時間執行負責人需求賬號確認直播賬號 小程序產品上線-確認直播產品 場地直播場地 直播前測試 產品銷售產品確認 直播話術腳本撰寫 排品設計 直播設計直播間背景圖設計 直播貼片設計 直播間KT板 直播手卡設計 短視頻剪輯+發布短視頻剪輯 短視頻發布 直播腳本直播全流程 直播節奏 互動玩法 直播執行直播人員 直播時長 直播設備 主播妝發 直播達人撮合 投放直播間投放 引流短視頻投放 投放預算 投放計劃制定 直播設備清單服務商負責攝像機：2臺切換臺：1臺控制電腦：1臺燈光：若干直播網絡：移動WIFI其他輔助設備：若干提需-For酒拾直播場地：戶外露營基地直播用桌椅：數量待場地確認后補充桌面氛圍周邊商品：1套（約20個）食材：若干大促直播方案2 0 2 3 酒 拾 烤 肉 新 品 上 市 傳 播 方 案