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1、原 生 互 動(dòng) 招 商 組 2023【快手挑戰(zhàn)賽】全模式通案2023.07報(bào)告主講：李畫catalogue挑戰(zhàn)賽體系 挑戰(zhàn)賽介紹 挑戰(zhàn)賽玩法 挑戰(zhàn)賽矩陣全模式項(xiàng)目介紹 項(xiàng)目?jī)r(jià)值&賣點(diǎn) 案例沉淀行業(yè)案例 整合營(yíng)銷案例 行業(yè)營(yíng)銷玩法01挑戰(zhàn)賽體系挑戰(zhàn)賽體系全模式項(xiàng)介紹業(yè)案例挑戰(zhàn)賽介紹挑戰(zhàn)賽是以話題話題核心，用魔表魔表/快閃快閃等工具產(chǎn)品激發(fā)用戶創(chuàng)作靈感、降低創(chuàng)作門檻，并通過禮品禮品/現(xiàn)金現(xiàn)金等獎(jiǎng)勵(lì)手段激勵(lì)用戶投稿，通過自然流量發(fā)酵+商業(yè)流量助推，助力廣告主在快手上獲得大曝光大曝光、高互動(dòng)高互動(dòng)和有有效轉(zhuǎn)化效轉(zhuǎn)化的全民共創(chuàng)類營(yíng)銷產(chǎn)品，挑戰(zhàn)賽讓“人人都是代言人”成為可能，讓品牌通過用戶創(chuàng)作影響用戶的圈2、層挑戰(zhàn)賽玩法挑戰(zhàn)賽矩陣挑戰(zhàn)賽項(xiàng)目目標(biāo)品矩陣挑戰(zhàn)賽項(xiàng)目目標(biāo)品矩陣項(xiàng)目項(xiàng)目特效特效大賽大賽熱點(diǎn)沖熱點(diǎn)沖榜挑戰(zhàn)榜挑戰(zhàn)賽賽創(chuàng)新互創(chuàng)新互動(dòng)挑戰(zhàn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽賽魔表挑戰(zhàn)賽魔表挑戰(zhàn)賽快閃挑戰(zhàn)賽快閃挑戰(zhàn)賽全民挑全民挑戰(zhàn)戰(zhàn)話題挑話題挑戰(zhàn)賽戰(zhàn)賽達(dá)達(dá)人人挑挑戰(zhàn)賽戰(zhàn)賽區(qū)域挑戰(zhàn)賽區(qū)域挑戰(zhàn)賽定價(jià)定價(jià)400萬萬300萬萬250萬萬300萬萬200萬萬100萬萬80萬萬50萬萬80萬萬60萬萬30萬萬30萬萬50萬萬50萬萬30萬萬20萬萬15萬萬定位定位大曝大曝光、光、高互高互動(dòng)、動(dòng)、稀缺稀缺型招型招商項(xiàng)商項(xiàng)目，目，超頭超頭部客部客戶戶滿足滿足3C汽車等汽車等行業(yè)新行業(yè)新車發(fā)布車發(fā)布等大事等大事件營(yíng)銷件營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)沖節(jié)點(diǎn)沖榜需求榜需3、求滿足食滿足食品飲料品飲料3C、汽汽車、游車、游戲、美戲、美妝等行妝等行業(yè)強(qiáng)互業(yè)強(qiáng)互動(dòng)性需動(dòng)性需求求大曝光、大曝光、高互動(dòng)、高互動(dòng)、稀缺型稀缺型招商項(xiàng)招商項(xiàng)目，頭目，頭部客部客戶戶大曝光、大曝光、高互動(dòng)、高互動(dòng)、稀缺型稀缺型招商項(xiàng)招商項(xiàng)目，頭目，頭腰部腰部客戶客戶大曝光、大曝光、高互動(dòng)、高互動(dòng)、入門級(jí)入門級(jí)招商項(xiàng)招商項(xiàng)目，頭目，頭腰部腰部客戶客戶入門版入門版魔表挑魔表挑戰(zhàn)賽，戰(zhàn)賽，腰部客腰部客戶戶輕量版輕量版魔表挑魔表挑戰(zhàn)賽，戰(zhàn)賽，尾部客尾部客戶戶高級(jí)模高級(jí)模版、大版、大曝光、曝光、高互動(dòng)高互動(dòng)稀缺型稀缺型招商項(xiàng)招商項(xiàng)目目頭部客頭部客戶戶標(biāo)準(zhǔn)模標(biāo)準(zhǔn)模版、符版、符合大部合大部分客戶分客戶需求需求4、輕量模輕量模版、入版、入門級(jí)快門級(jí)快閃挑戰(zhàn)閃挑戰(zhàn)賽賽腰尾部腰尾部客戶客戶高相關(guān)高相關(guān)度及相度及相對(duì)高曝對(duì)高曝光量靈光量靈活打包，活打包，腰尾部腰尾部客戶客戶/品牌品牌新客新客體驗(yàn)級(jí)體驗(yàn)級(jí)挑戰(zhàn)賽，挑戰(zhàn)賽，小預(yù)算小預(yù)算靈活打靈活打包，尾包，尾部部客戶客戶以達(dá)人以達(dá)人為主，為主，面向聚面向聚代客戶代客戶滿足客戶區(qū)域性曝光需求，滿足客戶區(qū)域性曝光需求，面向區(qū)域頭部面向區(qū)域頭部/腰部客腰部客戶戶KA尾尾部客戶部客戶資資源源配配比比定制挑定制挑戰(zhàn)戰(zhàn)話題頁話題頁活動(dòng)頁活動(dòng)頁激勵(lì)工激勵(lì)工具具全民挑戰(zhàn)全民挑戰(zhàn)28天天14天天10天天7天天5天天5天天7天天5天天5天天5天天區(qū)域定區(qū)域定向版向版區(qū)域定區(qū)域定向版向5、版區(qū)域定區(qū)域定向版向版創(chuàng)作工創(chuàng)作工具具魔表魔表/快快閃閃2排排3熱門面熱門面板板tab2排排3熱門面熱門面板板tab4排排3熱門面熱門面板板tab7排排3熱門面熱門面板板tab9排排3無面板無面板熱門熱門tab2行行右右3行行右右熱門熱門tab2行行右右3行行右右熱門熱門tab4行行左左5行行右右定項(xiàng)定項(xiàng)A區(qū)域區(qū)域-可選可選定項(xiàng)定項(xiàng)B區(qū)域區(qū)域-可選可選定項(xiàng)定項(xiàng)C區(qū)域區(qū)域-可選可選入口資入口資源源快手熱榜快手熱榜熱門活動(dòng)熱門活動(dòng)精選推薦精選推薦banner品牌榜品牌榜banner區(qū)域定區(qū)域定向向區(qū)域定區(qū)域定向向區(qū)域定區(qū)域定向向達(dá)人示達(dá)人示范范聚星達(dá)人聚星達(dá)人80萬萬100萬萬40萬萬60萬萬406、萬萬10萬萬8萬萬15萬萬10萬萬10萬萬2.5萬萬45萬萬可選可選可選可選可選可選王牌硬廣王牌硬廣192萬萬188.25萬萬144.75萬萬93.375萬萬37.875萬萬30.375萬萬15萬萬15萬萬10萬萬5萬萬15萬萬25萬萬02全模式項(xiàng)介紹挑戰(zhàn)賽體系全模式項(xiàng)介紹業(yè)案例魔表挑戰(zhàn)賽特效賽快閃挑戰(zhàn)賽區(qū)域挑戰(zhàn)賽熱點(diǎn)沖榜挑戰(zhàn)賽挑戰(zhàn)賽類型內(nèi)容全民挑戰(zhàn)創(chuàng)新互動(dòng)挑戰(zhàn)賽特效賽定 義20天10天10天流 程 圖品牌發(fā)布定制主題，招募超千位快手特效師深度創(chuàng)作，制作品牌定制創(chuàng)意魔表玩法，號(hào)召用戶參與，衍生更多IP新玩法，打造品牌傳播大事件。魔表挑戰(zhàn)賽價(jià) 值 入口位置魔表入口至發(fā)布呈現(xiàn)流程預(yù)覽及發(fā)布品牌定制7、的快手魔表，用戶在拍攝時(shí)，可在熱門面板下載使用，也可結(jié)合熱門魔表面板、全民挑戰(zhàn)等高曝光入口帶動(dòng)用戶互動(dòng)、加深品牌印象，實(shí)現(xiàn)品牌在快手上的原生傳播，進(jìn)而更優(yōu)解地完成品牌廣告轉(zhuǎn)化2D小游戲制作周期:3-5周魔表挑戰(zhàn)賽-類型、制作周期2D高級(jí)AI制作周期:2-4周3D制作周期:5-6周制作周期:2-4周2D又叫平面圖形；2D圖形內(nèi)容只有水平的X軸向與垂直的Y軸向包含普通2D素材、濾鏡、摳出人像即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，是一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)貼紙小游戲，背景音樂需要單獨(dú)購買；基于體感玩法、貼紙游戲邏輯等的道具類型有三個(gè)維度，即長(zhǎng)、寬、高。3D是立體的，空間的概念也就是由X、Y、Z三個(gè)軸組成的空間，8、可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)光影、動(dòng)畫互動(dòng)等效果 給予頭部/肢體/屏幕的3D素材、3D例子等魔表挑戰(zhàn)賽-業(yè)案例客戶名稱：山楂樹下魔表名稱：酸甜好運(yùn)簽食品飲料綜合平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商汽車作品數(shù)：540.2w客戶名稱：騰訊99公益魔表名稱：一塊做好事游戲大健康美妝客戶名稱：移動(dòng)魔表名稱：移動(dòng)送虎氣客戶名稱：東風(fēng)本田魔表名稱：e級(jí)玩咖客戶名稱：王者榮耀魔表名稱：金蟬套圈圈客戶名稱：魚躍醫(yī)療魔表名稱：一起魚躍客戶名稱：養(yǎng)元青魔表名稱：發(fā)量傳奇作品數(shù)：14.9w作品數(shù)：4.3w作品數(shù)：2.8w作品數(shù)：5.8w作品數(shù)：8.7w作品數(shù)：9.9w熱點(diǎn)沖榜挑戰(zhàn)賽價(jià) 值流 程 圖快手熱榜原生呈現(xiàn)，端內(nèi)更強(qiáng)感知多場(chǎng)景呈現(xiàn)，一步完成專有流量推9、薦，百萬VV瞬息達(dá)成創(chuàng)新互動(dòng)挑戰(zhàn)賽-新硬pop-AR心動(dòng)盒子搜索懸浮球pop-ar通過廣告作為載體，用游戲場(chǎng)景作為流量承接，提供給客戶更多營(yíng)銷思路。目前pop-ar具備普通樣式和輕互動(dòng)樣式，普通樣式即為普通開屏、信息流廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)界面，輕互動(dòng)樣式為增加搖一搖互動(dòng)引導(dǎo)。定義：定義：整體播放流程：整體播放流程：EyeMax（輕互動(dòng)）：搖動(dòng)引導(dǎo)在開屏階段展示，當(dāng)廣告縮進(jìn)信息流后，搖動(dòng)引導(dǎo)回歸到昵稱上方，在開屏階段和信息流階段的搖動(dòng)/點(diǎn)擊均可跳轉(zhuǎn)至游戲界面。單列信息流（輕互動(dòng)）：廣告播放4秒后從屏幕中間彈出搖動(dòng)引導(dǎo)，停滯1秒，搖動(dòng)引導(dǎo)回歸到昵稱上方，搖動(dòng)或點(diǎn)擊均跳轉(zhuǎn)至游戲界面。搜索首頁懸浮球是用10、戶點(diǎn)擊右上角放大鏡，進(jìn)入搜索首頁后，可以在屏幕右側(cè)看到的懸浮圖標(biāo)，作為搜索板塊下的全新資源，具有大曝光、可外跳、高度吸睛的特點(diǎn)。搜索首頁懸浮球可單獨(dú)售賣為品牌營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行宣傳和引流，也可為招商等項(xiàng)目提供站內(nèi)流量入口。定義：定義：樣式介紹：樣式介紹：廣告展現(xiàn)位置：屏幕右下角吸底展示，和輸入法鍵盤層級(jí)一致，隨著鍵盤移動(dòng)展開/收起展示樣式：用戶看到懸浮球時(shí)展示為強(qiáng)樣式，在點(diǎn)擊關(guān)閉按鈕切換到弱樣式圖-搜索首頁懸浮球樣式示意圖，左側(cè)為強(qiáng)樣式，右側(cè)為弱樣式從品牌主品宣曝光的訴求出發(fā)，在新品發(fā)布/大促節(jié)點(diǎn)等流量高峰期，通過定制創(chuàng)意結(jié)合多流量場(chǎng)景，精準(zhǔn)定位“新品”和“禮盒”“優(yōu)惠”等節(jié)點(diǎn)場(chǎng)景來為品牌打造眼前一11、亮的玩法。覆蓋場(chǎng)景：心動(dòng)盒子為定制化樣式，目前可覆蓋開屏/信息流/電商首頁/搜索四大場(chǎng)景。禮物類型：僅支持優(yōu)惠券形式。產(chǎn)品定位：產(chǎn)品定位：創(chuàng)新互動(dòng)挑戰(zhàn)賽-新標(biāo)AR掃一掃任務(wù)掃一掃任務(wù)AR掃一掃產(chǎn)品是營(yíng)銷產(chǎn)品新推出的互動(dòng)玩法產(chǎn)品，通過“掃描指定圖像 圖像識(shí)別并彈出對(duì)應(yīng)彩蛋 點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)活動(dòng)頁”的趣味交互方式，引導(dǎo)用戶互動(dòng)并參與品牌活動(dòng)。通過指定掃描品牌圖像（logo、吉祥物、特定文字等），以娛樂化的方式，強(qiáng)化用戶互動(dòng)，加深品牌印象，擴(kuò)散活動(dòng)影響。定義：定義：全挑戰(zhàn)全民挑戰(zhàn)是以挑戰(zhàn)話題挑戰(zhàn)話題為核心，以現(xiàn)金現(xiàn)金激勵(lì)用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，通過自然流量發(fā)酵+商業(yè)流量助推，助力品牌在快手上獲得大曝光、高互動(dòng)大曝12、光、高互動(dòng)的全民共創(chuàng)類營(yíng)銷項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)品牌+用戶+平臺(tái)三贏定 義樣式頭圖部分頭圖名稱時(shí)間發(fā)起人任務(wù)標(biāo)簽截止時(shí)間激勵(lì)部分文字說明數(shù)據(jù)展示獎(jiǎng)勵(lì)展示參與視頻瓜分進(jìn)度任務(wù)詳情示例視頻任務(wù)要求獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則作品展示TOP50收益前十封面標(biāo)題昵稱預(yù)估收益“我參與的”頁面視頻列表錢包跳轉(zhuǎn)視頻封面視頻標(biāo)題文字提醒預(yù)估收益任務(wù)詳情首頁優(yōu)選作品頁用戶參與頁全民挑戰(zhàn)-任務(wù)頁最高收益示例視頻一句話文案瓜分進(jìn)度任務(wù)信息挑戰(zhàn)賽頁面全挑戰(zhàn)活動(dòng)鏈路流量資源品牌引導(dǎo)開屏、信息流、搜索、運(yùn)營(yíng)資源位等品牌號(hào)發(fā)布內(nèi)容引導(dǎo)用戶參加活動(dòng)主頁入口創(chuàng)作者中心-任務(wù)中心全部任務(wù)（推薦top2）&品牌任務(wù)私信產(chǎn)品固定活動(dòng)鏈路運(yùn)營(yíng)配置資源鏈路活動(dòng)入口活動(dòng)13、頁面拍攝頁面挑戰(zhàn)賽外宣活動(dòng)頁定額贏獎(jiǎng)（可控上限）按效果瓜分獎(jiǎng)勵(lì)*以上均規(guī)劃示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)全挑戰(zhàn)激勵(lì)模式定額贏獎(jiǎng)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)模式，拍視頻，有錢賺效果分獎(jiǎng)設(shè)置用戶數(shù)和獎(jiǎng)金池?cái)?shù)，參與拍攝平分獎(jiǎng)金池發(fā)布時(shí)間作品播放量判定條件用戶數(shù)量獎(jiǎng)池金額參與次數(shù)支持活動(dòng)設(shè)置按照作品效果綜合值進(jìn)行排序分解綜合值排序判定條件播放數(shù)據(jù)+互動(dòng)數(shù)據(jù)瓜分時(shí)間天數(shù)獎(jiǎng)金高低限制參與次數(shù)支持活動(dòng)設(shè)置*以上均規(guī)劃示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)快閃挑戰(zhàn)賽快影快閃挑戰(zhàn)賽創(chuàng)作參與簡(jiǎn)單，極大豐富互動(dòng)性酷炫創(chuàng)新模板 一鍵生成作品上傳多個(gè)圖或視頻素材，鍵成作品*素材點(diǎn)擊可播放以話題為核心，以快閃為創(chuàng)意創(chuàng)作工具，號(hào)召用戶參與品牌創(chuàng)作的大曝光、高互動(dòng)的全民共14、創(chuàng)類營(yíng)銷項(xiàng)目定 義樣 式區(qū)域挑戰(zhàn)賽區(qū)域挑戰(zhàn)賽是以區(qū)域話題區(qū)域話題為核心，以魔表為創(chuàng)意創(chuàng)作工具，并用現(xiàn)金激勵(lì)用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，通過自然流量發(fā)酵+商業(yè)流量助推，助力品牌在快手上獲得區(qū)域區(qū)域性大曝光、高互動(dòng)的全民共性大曝光、高互動(dòng)的全民共創(chuàng)類創(chuàng)類營(yíng)銷項(xiàng)目定 義內(nèi) 容03業(yè)案例挑戰(zhàn)賽體系全模式項(xiàng)介紹業(yè)案例特效賽王者榮耀軟塑品牌符號(hào)軟塑品牌符號(hào) 提升品牌好感提升品牌好感征集多組頂級(jí)魔表征集多組頂級(jí)魔表 衍更多玩法衍更多玩法資源位置豐富資源位置豐富 好創(chuàng)意覆蓋更好創(chuàng)意覆蓋更32億+項(xiàng)目總曝光優(yōu)質(zhì)特效投稿量300+28.5億+作品播放量44.1萬+用戶作品數(shù)180+魔表面板上線作品量近百位投稿特效師作為極具15、國(guó)民影響力的游戲王者榮耀，截止2021年7月底在快手官方賬號(hào)已俘獲1867.7w粉絲，最高視頻播放能達(dá)到接近兩千萬的量級(jí)。此次傳播核心目標(biāo)是借勢(shì)“全民電競(jìng)-趁熱上場(chǎng)”暑期主題節(jié)點(diǎn)，以娛樂營(yíng)銷切入，進(jìn)一步提升王者榮耀I(xiàn)P的品牌影響力和話題熱度，并在國(guó)民短視頻平臺(tái)快手上沉淀更多用戶喜聞樂見的UGC作品，夯實(shí)行業(yè)地位。項(xiàng) 背 景階段1招募階段7月30日8月20日廣泛征集特效師魔表作品，特效設(shè)計(jì)師通過活動(dòng)H5聚合頁專屬創(chuàng)作平臺(tái)控件，完成設(shè)計(jì)并上傳參賽。階段2公示階段8月21日8月28日參賽魔表作品集中公示，公示結(jié)束后用戶拍攝量top50的魔表作品進(jìn)入終選名單。階段3評(píng)獎(jiǎng)階段8月29-8月30日官方綜合16、考慮獎(jiǎng)項(xiàng)契合度和參考評(píng)選維度，每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)在終選名單中選出2名共計(jì)10名獲獎(jiǎng)?wù)撸渲泄俜蕉ㄖ颇П聿粎①愒u(píng)獎(jiǎng)。特效賽天貓打破天貓品牌活動(dòng)-話題總播放量最記錄100100億億+打破快品牌話題-魔表板上線數(shù)最200+200+打破快特效賽-特效師參賽數(shù)最紀(jì)錄100+100+打破快9u挑戰(zhàn)賽-快閃模版互動(dòng)數(shù)最記錄90000+90000+-特效師規(guī)則：特效大賽圍繞“美好生活”共拆分成全民潮流黑科技、全民綠色環(huán)保、全民理想生活三大賽道，特效 師可使用天貓授權(quán)素材在授權(quán)范圍內(nèi)二次創(chuàng)作魔表，可選擇一個(gè)或多個(gè)賽道進(jìn)行參與。-用戶規(guī)則：在專題三大賽道內(nèi)，選擇 特效師魔表 帶話題#一起讓美好發(fā)生 拍攝并上傳短視頻作品瓜分17、活動(dòng)快幣。承接產(chǎn)品：特效大賽積木頁+魔表快幣挑戰(zhàn)賽推 主 題特效大賽聚合頁魔表挑戰(zhàn)賽專題頁美好之神：2名IP王者：5名創(chuàng)作高手：5名魔表面板上線作品總數(shù)100+魔法表情總使用次數(shù)20W+美好之神：2名IP王者：5名創(chuàng)作高手：5名魔表面板上線作品總數(shù)100+個(gè)個(gè)魔法表情總使用次數(shù)70W+優(yōu)秀作品展示優(yōu)秀作品展示全民潮流黑科技全民綠色環(huán)保全民理想生活美好之神：2名IP王者：5名創(chuàng)作高手：5名魔表面板上線作品總數(shù)30+個(gè)個(gè)魔法表情總使用次數(shù)1W+優(yōu)秀作品展示全挑戰(zhàn)賽貴預(yù)熱預(yù)熱-預(yù)埋話題預(yù)埋話題 起來擴(kuò)散起來擴(kuò)散波潮波潮-五四直播五四直播 熱度全開熱度全開升溫升溫-持續(xù)傳播持續(xù)傳播 全創(chuàng)作原聲全創(chuàng)作原18、聲ugcugc4.5億+挑戰(zhàn)賽播放量4萬+挑戰(zhàn)賽作品量6位不同圈層達(dá)人參與量達(dá)人參與量1.1萬+品牌自然加粉背 景 描 述創(chuàng)作者聯(lián)合多垂類達(dá)定制推形式，借勢(shì)傳播貴影響，多場(chǎng)景輻射多圈層標(biāo)戶樂演繹顏值舞蹈三農(nóng)親潮流街舞活記錄鄉(xiāng)村短劇在五四期間，來人鳥攜快手共同打造青春勢(shì)能，真面當(dāng)代焦慮，打造一場(chǎng)有溫度，有陪伴，有儀式感的貴人鳥跨界對(duì)話直播，傳遞品牌全新走起來找答案的理念，乘勢(shì)發(fā)起發(fā)光計(jì)劃IP的挑戰(zhàn)賽，利用不同垂類的達(dá)人內(nèi)容進(jìn)行正能量攻略，播動(dòng)規(guī)?；脩魠⑴c創(chuàng)作，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容建立起與消費(fèi)者之間的情感共鳴，釋放品牌深度連接用戶，收獲極高聲量區(qū)域挑戰(zhàn)賽遼寧移動(dòng)3億+挑戰(zhàn)賽播放量10萬+挑戰(zhàn)賽作品量7萬19、+魔表作品量3000萬+魔表作品播放量魔表案例視頻及入口開屏鏈路視頻首單區(qū)域魔表挑戰(zhàn)賽遼寧移動(dòng)區(qū)域定向魔表熱門面板-精準(zhǔn)定位遼寧地區(qū)，觸達(dá)本地用戶，打造優(yōu)質(zhì)UGC社交價(jià)值全國(guó)版全民任務(wù)拍攝挑戰(zhàn)輻射全國(guó)地域人群，擴(kuò)大活動(dòng)范圍，大幅度提高品牌聲量上線時(shí)間：2022年9月Reno8新機(jī)首發(fā)日#OPPO Reno8開箱測(cè)評(píng)#沖至自然熱榜36位Reno9新機(jī)首發(fā)日#OPPO新品發(fā)布會(huì)#沖至自然熱榜第一位1.2.3.吃透運(yùn)營(yíng)邏輯，“原生”是第一原則基于原生話題產(chǎn)出新品賣點(diǎn)多維內(nèi)容商業(yè)流量助力，為優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容賽馬加熱快手熱點(diǎn)榜上榜事件：1、內(nèi)容消費(fèi)價(jià)值：Reno系列事件內(nèi)容已具備一定用戶關(guān)注/視頻播放量世界20、杯新機(jī)價(jià)格2、平臺(tái)內(nèi)容方向：與平臺(tái)重磅事件相關(guān)，如春節(jié)、奧運(yùn)使用技巧3、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促產(chǎn)：內(nèi)容能促進(jìn)更多用戶生產(chǎn)，引發(fā)更大漣漪4、依賴算法呈現(xiàn)：攝影賣點(diǎn)提前開箱依托純算法模型，熱點(diǎn)事件自由競(jìng)爭(zhēng)核心指標(biāo)：1、短視頻分發(fā)數(shù)據(jù)2、官號(hào)粉絲量，粉絲增量3、用戶搜索數(shù)據(jù)4、促產(chǎn)活躍度新機(jī)顏值發(fā)布會(huì)前N+內(nèi)容上線與2+話題上線自然流量賽馬，潛力內(nèi)容觀察優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容品牌助推加熱小流量測(cè)試賽馬代言人發(fā)布會(huì)中發(fā)布會(huì)直播間投流更多達(dá)人內(nèi)容釋放OPPO技術(shù)下放發(fā)布會(huì)后延續(xù)話題熱度達(dá)人內(nèi)容與品牌內(nèi)容動(dòng)態(tài)加熱熱點(diǎn)沖榜-OPPO Reno8 背景：OPPO Reno系列在新機(jī)發(fā)布日當(dāng)天，希望通過原生內(nèi)容與話題的運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)品牌21、原生話題沖上快手自然熱榜，實(shí)現(xiàn)新機(jī)發(fā)布的大聲量人群：全平臺(tái)人群，以18-40歲年輕用戶為主策略：結(jié)合快手平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容，圍繞新機(jī)發(fā)布話題產(chǎn)出多種類型內(nèi)容，通過內(nèi)容賽馬投流沖高品牌熱度，打造話題沖熱搜的表現(xiàn)OPPO做對(duì)了三件事項(xiàng) 背 景項(xiàng) 背 景魔表-汽傳祺定制魔表挑戰(zhàn)賽達(dá)內(nèi)容采買3.8億+挑戰(zhàn)賽總播放量挑戰(zhàn)賽總互動(dòng)量815萬+“省-大-勁”打破焦慮我行我速3.8億+魔表總播放量9.1萬+魔表總作品數(shù)廣汽傳祺全新一代GS3影速新車上市過程中，讓影速車型的核心賣點(diǎn)“省大勁”更好的被用戶所熟知，實(shí)現(xiàn)影速車型和廣汽傳祺品牌在快手的心智滲透和線索收割！從用戶痛點(diǎn)出發(fā)定制互動(dòng)式魔表，用戶敲擊屏幕，打破22、用車痛點(diǎn)，召喚出廣汽傳祺“省大勁”賣點(diǎn)，讓GS3影速車型賣點(diǎn)被用戶更好的認(rèn)知，讓用戶參與到車型賣點(diǎn)的傳播中。車型賣點(diǎn)強(qiáng)認(rèn)知品牌關(guān)注高提升小樂說車2.全民齊喊泰褲辣，瓜分傳祺品牌獎(jiǎng)金3.互動(dòng)玩法跑贏同期汽車客戶同類活動(dòng)1.強(qiáng)賣點(diǎn)魔表，卷入用戶傳播品牌賣點(diǎn)省油價(jià)太貴空間太小動(dòng)力太弱大勁1.廣汽傳祺排名快手平臺(tái)汽車品類品牌榜單排名TOP1 活動(dòng)前傳祺排名快手汽車品牌第102.廣汽傳祺快手總用戶資產(chǎn)躍升至快手TOP8 活動(dòng)前傳祺快手總用戶資產(chǎn)排名第323.活動(dòng)期間品牌粉絲增長(zhǎng)5,133GS3影速上市專項(xiàng)不僅幫助車型賣點(diǎn)的滲透，還使得傳祺品牌在快手的認(rèn)知、用戶資產(chǎn)、粉絲得到了躍升，讓傳祺品牌在短周期內(nèi)實(shí)23、現(xiàn)了品牌聲量的爆發(fā)。4.達(dá)人全面解讀傳祺GS3影速車型賣點(diǎn)姚老板 懂車師姐說車?yán)厦靡速e羅局 老李講車5.125.135.145.155.165.175.185.195.25.215.225.235.245.255.265.275.285.29總?cè)巳篟1R2R3活動(dòng)期間傳祺用戶總資產(chǎn)增長(zhǎng)趨勢(shì)廣汽傳祺上汽大眾別克活動(dòng)期間傳祺官號(hào)和通類目同粉段賬號(hào)漲粉趨勢(shì)5.135.145.155.165.175.185.195.25.215.225.235.245.255.265.275.285.29漲粉量同管理類目同粉段平均漲粉量櫧篅斳暤閣櫧曨媹牊訛袔慜虵秬惷惷4/9懲8/8鞅鞔牊僿隊(duì)杝埱埱讒銜2/4懲7/8鞅魔表案例視頻魔表-加多寶項(xiàng) 背 景加多寶與快手聚焦全球頂級(jí)體育盛會(huì)，攜手共同喝彩中國(guó)。通過深度定制特效場(chǎng)景（火鍋店、燒烤店、小龍蝦店），結(jié)合近期火爆的摳臉特效，疊加品牌定制洗腦BGM，讓經(jīng)典紅罐承載的“涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌”形象與加多寶的“寶文化”深入人心。黃金入口高效引流定制魔表挑戰(zhàn)賽獎(jiǎng)牌榜/定制話題等資源加持210億挑戰(zhàn)賽播放量挑戰(zhàn)賽作品量142萬獎(jiǎng)牌榜頁面曝光18.9億上線18天視頻播放量破100億#中國(guó)奪金時(shí)刻定制話題獎(jiǎng)牌榜國(guó)民挑戰(zhàn)熱情參與大V助力加速品牌內(nèi)容沉淀觸達(dá)站內(nèi)外媒體矩陣，占領(lǐng)話題高地挑 戰(zhàn) 賽 活 動(dòng) 期 待 你 的 加 入 2023 感 謝 觀 看2023.07