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1、新年滿分!計(jì)劃新年滿分計(jì)劃新年滿分!計(jì)劃“抖音好物年貨節(jié)”期間，大量?jī)?yōu)質(zhì)的電商內(nèi)容在烘托過(guò)年氛圍的同時(shí)，也為廣大消費(fèi)者置辦年貨提供了更多選擇新年滿分!計(jì)劃“送禮的靈感來(lái)源”新年在抖音發(fā)現(xiàn)，“家鄉(xiāng)的思念”南北文化各異，全國(guó)人民的“思鄉(xiāng)之物”盡顯有里也有面年貨禮盒讓訪友送禮眼前一亮新年滿分!計(jì)劃年貨，是年味的核心氣氛擔(dān)當(dāng)隨著生活躍遷，人們?cè)谶^(guò)年期間購(gòu)置的“年貨”也在更新進(jìn) 階，保留“正宗年味”的同時(shí)，也解鎖了與過(guò)去截然不同的“新年貨”禮盒比拼家居家電換新造型比拼花式養(yǎng)生年味氛圍拉滿舌尖上的新年新年新衣美妝品牌珂拉琪攜2023兔年新品心愿兔系列，不僅在包裝上體現(xiàn)兔年元素，而且在命名上也用了兔年諧音季2、節(jié)款熱銷季煥新（保暖內(nèi)衣/羽絨服/沖鋒衣）趨勢(shì)款新年嘗新（新中式/鯊魚褲）眾多服飾品牌推出“新春系列”，通過(guò)品牌內(nèi)容、達(dá)人/主播種草搶抓新年煥新熱新年新妝造“新年元素、新色新膚感”新年大餐輕松搞定“烹飪好物、預(yù)制菜大餐速成、零食酒飲好禮”新年穿新衣新年紅系列、季節(jié)款煥新、趨勢(shì)款嘗新家電拜年風(fēng)潮回家過(guò)年換新、拜年好禮換新新年滿分!計(jì)劃新年滿分!計(jì)劃?rùn)M跨南北尋覓東西，各地年味盡顯誠(chéng)意遴選好物，滿足新年心愿新年滿分!計(jì)劃丨兩大內(nèi)容形態(tài)，更深入激發(fā)年貨消費(fèi)興趣和禮遇場(chǎng)景丨兩大帶貨專場(chǎng)形態(tài)，多場(chǎng)次串聯(lián)強(qiáng)聲量促成交品牌力加成品類年貨好物選品盛宴丨品效產(chǎn)品優(yōu)選與電商資源激勵(lì)增效新年滿分!計(jì)劃支短片引領(lǐng)態(tài)度+3、期綜藝節(jié)目強(qiáng)種草+大專場(chǎng)打透直播帶貨場(chǎng)新年滿分!計(jì)劃引領(lǐng)抖音新年態(tài)度不同場(chǎng)景展現(xiàn)不同群體各異的生活態(tài)度、對(duì)新年/年貨好物的期待明星/達(dá)人種草“年貨節(jié)特色貨品”新年滿分!計(jì)劃由胡海泉、趙大棚、沈南、錘娜麗莎組成的百萬(wàn)小隊(duì)前往中國(guó)一南一北兩個(gè)山河好地點(diǎn)，與當(dāng)期驚喜飛行百萬(wàn)盟友匯合共同領(lǐng)略不同地域的年味風(fēng)俗在亦敵亦友，互相照顧也彼此競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系下共同挑戰(zhàn)每個(gè)地點(diǎn)目標(biāo)百萬(wàn)的“好東西”直播新年滿分!計(jì)劃百萬(wàn)小隊(duì)成員介紹小隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)好東西帶貨領(lǐng)軍人物好物百科全書#非常能嘮#接地氣#喜歡用視頻記錄生活好物挖掘機(jī)#行走的生活TIPS#生活管家#廢話文學(xué)#嘴巴厲害但是心軟“東西”行走CD機(jī)#喜歡模仿出口即歌#高分貝顯4、眼包#雖然大只但不影響團(tuán)寵地位#誰(shuí)也不怕 跟誰(shuí)都吵吵鬧鬧的小妹胡海泉錘娜麗莎趙大棚沈 南#熱衷于從早市了解一座城市#生活就是“薅羊毛”新年滿分!計(jì)劃百萬(wàn)小隊(duì)精神領(lǐng)袖胡海泉好東西推薦官#目標(biāo)感極強(qiáng)#不拘一格的工作與生活方式#立志成為最優(yōu)秀的百萬(wàn)好東西捕手、好物推薦官聯(lián)合頭部力量，助力電商文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新年滿分!計(jì)劃趙大棚眾多官號(hào)直播間的御用主播#一個(gè)喜歡去各地菜市場(chǎng)的體驗(yàn)派主播#立志打造有人情味的趣味直播間#敢言敢語(yǔ)，心中從不憋事百萬(wàn)小隊(duì)強(qiáng)勁新秀新年滿分!計(jì)劃百萬(wàn)小隊(duì)實(shí)力輔助沈南粉絲量83.2w全能多棲、能文能武錘娜麗莎粉絲量746.1w笑點(diǎn)貢獻(xiàn)達(dá)人，“段子手”一枚咆哮喜劇派“促單王”好物雷達(dá)新年5、滿分!計(jì)劃擬邀百萬(wàn)盟友每個(gè)地點(diǎn)將有一組飛行嘉賓作為百萬(wàn)盟友為百萬(wàn)家族“保駕護(hù)航”賈乃亮3540w逗趣有梗的網(wǎng)絡(luò)沖浪愛好者開辟品質(zhì)好物的先河陳小春58.2w又壞又帥的大灣區(qū)痞帥天花板特色習(xí)俗百科全書沙溢完全失去表情管理的軍藝校草自帶梗出場(chǎng)的綜藝之王大張偉976.9wfree style式金句大師自帶buff的夸夸機(jī)器黃渤毫無(wú)偶像包袱的智力擔(dān)當(dāng)好物金句花式輸出賈玲1805.9w出現(xiàn)即是巔峰的綜藝女王笑話故事隨手捏來(lái)的接梗達(dá)人姚晨灑脫真性情傻大姐好物帶貨王新年滿分!計(jì)劃錄制地點(diǎn)始于萬(wàn)千美食，終于商埠人文氣韻的獨(dú)特南方城市#潮汕的好物可不止有牛肉丸#吃貨必打卡的美食之都#茶飲、文創(chuàng)產(chǎn)品盛行#“內(nèi)海灣城6、市”特有的地域景色#潮汕特色民俗活動(dòng)，獨(dú)屬潮汕人的浪漫高樓林立與人文雅韻交織的北方大都市#沉浸式體驗(yàn)大紅燈籠高高掛#回味老舍筆下的春節(jié)#靠豆汁兒一度爆火的美食文化#趕廟會(huì)，貼窗花#“好物不怕胡同深”潮汕北京走南闖北，尋找百萬(wàn)好東西*地點(diǎn)僅供示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)新年滿分!計(jì)劃內(nèi)容亮點(diǎn)真逼”=規(guī)則=內(nèi)容“嚴(yán)酷規(guī)則，刺激跌宕起伏的真人秀劇情高額帶貨目標(biāo)，激發(fā)不顧兄弟“死活”的比拼斗志絕美冬景&年味氛圍，觸達(dá)絕對(duì)沉浸的嘉賓反應(yīng)和情緒走南闖北，迎難而上，尋找貨真價(jià)實(shí)的好東西接近紀(jì)錄片式的100%真實(shí)記錄拋去明星光環(huán)和偶像包袱，在真實(shí)煙火中流露真情實(shí)感“”*活動(dòng)形式僅供示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)新年滿分!計(jì)劃真7、人秀內(nèi)容設(shè)置EP01EP01EP02EP02EP03EP03l 極致坦誠(chéng)破冰局l 出發(fā)任務(wù)，先成功的人率先出發(fā)l 走街串巷，爬坡上坎的7小時(shí)極限選品l 刨根究底的好東西溯源l 各顯神通的直播buff爭(zhēng)奪戰(zhàn)l 奪取最佳直播時(shí)段和推流支持l 通宵達(dá)旦的直播籌備l 合體的直播彩排l 自選品帶貨競(jìng)爭(zhēng)、合選品化敵為友的百萬(wàn)直播l Flag兌現(xiàn)大會(huì)l 有獎(jiǎng)有懲的慶功晚宴*活動(dòng)形式僅供示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)新年滿分!計(jì)劃百萬(wàn)機(jī)制在兩個(gè)地點(diǎn)直播前，百萬(wàn)小隊(duì)將自定或從百萬(wàn)獎(jiǎng)懲箱中抽取當(dāng)期的獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰，并在直播結(jié)束后揭曉是否達(dá)到目標(biāo)值個(gè)人心愿向：每個(gè)小隊(duì)成員和嘉賓都將列好自己的心愿清單，若完成目標(biāo)則可以由導(dǎo)演組幫助8、完成一項(xiàng)愿望團(tuán)體向：若完成目標(biāo)，百萬(wàn)小隊(duì)及嘉賓將集體獲得一次當(dāng)?shù)靥厣珗F(tuán)建享受個(gè)人向：每個(gè)小隊(duì)成員和嘉賓可自定或抽取一個(gè)個(gè)人懲罰，懲罰內(nèi)容可以即時(shí)發(fā)生也可以延后發(fā)生團(tuán)體向：若未完成目標(biāo)，百萬(wàn)小隊(duì)及嘉賓將共同面臨生存挑戰(zhàn)，甚至可能關(guān)聯(lián)下一地點(diǎn)的勝負(fù)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制懲罰機(jī)制懲罰機(jī)制*活動(dòng)形式僅供示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)新年滿分!計(jì)劃以盲盒年貨攤位+盲盒年貨好物，集結(jié)年貨好物，進(jìn)行線下展覽交互&創(chuàng)意售賣貼畫集郵、快閃打卡、年味體驗(yàn)等特色活動(dòng)，感受潮流年味在年輕人潮流地標(biāo)開啟百萬(wàn)好東西線下衍生活動(dòng)【百萬(wàn)年貨盲盒市集】*活動(dòng)形式僅供示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)新年滿分!計(jì)劃選杭州的原因大好山河 百萬(wàn)東西這一季我們選定9、了中國(guó)的南北中軸線從北方的北京到南方的潮汕完成兩站的任務(wù)后最終匯聚到中國(guó)電商的核心城市-浙江杭州新年滿分!計(jì)劃一個(gè)自帶的潮流城市拱墅區(qū)冬巢藝術(shù)公園天目里杭州拱墅區(qū)商圈天目里冬巢藝術(shù)公園（落日夜市）最潮商圈，年輕人潮玩根據(jù)地，集夜市、美食、盲盒于一體的潮流聚集地整體設(shè)計(jì)具有一定的藝術(shù)感，引領(lǐng)潮流的年輕人聚集；地處辦公區(qū)，具有一定的消費(fèi)能力工業(yè)風(fēng)十足，還有美式加州風(fēng)街頭；白敬亭同款打卡點(diǎn)；集落日夜市、小吃攤、涂鴉墻、復(fù)古機(jī)車、噴泉于一體*地點(diǎn)僅供示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)新年滿分!計(jì)劃【“【“集”到了】”到了】【“【“年”到了】”到了】【“【“福”到了】”到了】進(jìn)入集市即可領(lǐng)取一本集郵冊(cè)，趕集的過(guò)程中在10、定點(diǎn)盲盒攤位領(lǐng)取年味郵票貼畫，進(jìn)行集郵。趕集結(jié)束后可以帶走集郵冊(cè)，不同圖案貼畫都是不同種類的種子卡，回家可自行栽種。限時(shí)出現(xiàn)的盲盒年貨吉祥物快閃。環(huán)節(jié)開啟時(shí)，前往地點(diǎn)與吉祥物合拍打卡，憑合照兌換年貨幣。不同年貨幣可兌換不同的市集周邊產(chǎn)品、也可作為參與其他年味體驗(yàn)活動(dòng)的門票。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置不同風(fēng)俗的年味體驗(yàn)區(qū)，憑年貨幣現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)寫春聯(lián)、貼對(duì)聯(lián)、舞獅子、剪窗花。感受不同區(qū)域的熱鬧年味。*活動(dòng)形式僅供示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)新年滿分!計(jì)劃主播官方賬號(hào)開播“新年滿分計(jì)劃”年貨節(jié)主題專場(chǎng)項(xiàng)目合作品牌坑位合作，深度講解帶貨抖音電商達(dá)播帶貨專場(chǎng)新年滿分!計(jì)劃節(jié)目?jī)?nèi)容主題帶貨專場(chǎng)合作品牌產(chǎn)品可上節(jié)目官號(hào)櫥窗節(jié)目錄制過(guò)程中11、，節(jié)目官號(hào)進(jìn)行【同步帶貨直播】劇透式直播專場(chǎng) 平銷期強(qiáng)品宣種草新年滿分!計(jì)劃品牌享年貨節(jié)全周期禮遇升級(jí)電商活動(dòng)會(huì)場(chǎng)形態(tài)千川消返紅包激勵(lì)提效站內(nèi)外全周期打造新年氛圍新年滿分!計(jì)劃確定性流量供給、拉新促流轉(zhuǎn)擴(kuò)大流量池，曝光成本優(yōu)勢(shì)明顯“投放流量”撬動(dòng)大量“自然流量”導(dǎo)入私域主推商品的收藏加購(gòu)人群及品牌A1-A3人群規(guī)模提升拉新作用明顯，拉動(dòng)人群資產(chǎn)增長(zhǎng)*以上為品牌投放案例得出，投放效果不做承諾新年滿分!計(jì)劃2023年12月中2024年1月中2024年1月底種 收 一 體【第 1 波 段】種 收 一 體【第 2 波 段】種階段策略核心玩法傳播規(guī)劃【百萬(wàn)好東西】節(jié)目卡段預(yù)熱前置造勢(shì)種草：內(nèi)容先行，平銷12、期引首波種草小高潮2024年1月初丨丨丨【新年滿分計(jì)劃】抖音年貨節(jié)互動(dòng)會(huì)場(chǎng)官宣海報(bào)/種草海報(bào)【百萬(wàn)好東西】2場(chǎng)節(jié)目主題直播帶貨專場(chǎng)劇透式強(qiáng)種草種年貨節(jié)核心爆發(fā)：內(nèi)容全面鋪開，帶貨場(chǎng)加量促收【百萬(wàn)好東西】6期節(jié)目正片【新年滿分計(jì)劃】6支主題系列短片+星達(dá)短視頻種草【百萬(wàn)好東西】3場(chǎng)節(jié)目官號(hào)衍生直播帶貨專場(chǎng)【新年滿分計(jì)劃】2場(chǎng)電商TOP主播直播帶貨專場(chǎng)種種收收1.4-1.10 年貨節(jié)蓄水期：熱點(diǎn)預(yù)埋、人群蓄水、爆品種草1.11-1.17 年貨節(jié)搶跑期：重點(diǎn)品類提前購(gòu)1.18-1.28 年貨節(jié)大促期：全行業(yè)上線，品銷雙爆發(fā)站內(nèi)：開屏/主話題/運(yùn)營(yíng)資源位站外：PR網(wǎng)媒稿件/微博/微信官方賬號(hào)/戶外大屏13、*時(shí)間節(jié)奏僅供示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)收種&新年滿分!計(jì)劃適合冬季/春季的成分/原料新年色彩新年紅服飾鞋配風(fēng)格使用安心的洗護(hù)品類便捷體驗(yàn)的功能智能升級(jí)養(yǎng)生場(chǎng)景需求喂養(yǎng)安心的奶粉品類舒適感/輕便改造需求過(guò)年送禮的酒飲新年歡聚的糖巧/零食品類自在/科技/駕駛樂(lè)趣服飾3C消電美妝/個(gè)護(hù)家居汽車食飲母嬰!#$%&()*+-品牌自然露出-新年品牌態(tài)度同步宣發(fā)-星達(dá)主題短視頻場(chǎng)景及使用類植入-節(jié)目場(chǎng)景露出/提及/品牌理念植入-內(nèi)容話題熱度借勢(shì)聯(lián)動(dòng)-地標(biāo)城市線下事件打造-達(dá)播專場(chǎng)坑位講解拉動(dòng)成交-明星內(nèi)容專場(chǎng)，強(qiáng)種草熱度延續(xù)-節(jié)目官號(hào)櫥窗掛鏈持續(xù)帶貨-季節(jié)款熱銷季煥新（保暖內(nèi)衣/羽絨服/沖鋒衣）趨勢(shì)款新年嘗新（新中式/鯊魚褲）新年洗護(hù)必備品新年滿分!計(jì)劃新年滿分!計(jì)劃一起過(guò)一個(gè)有滿滿好物的新年！