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1、小紅書搜索火鍋類目品牌詞檢索量占比01.l火鍋店家頭部以海底撈為首，主要以素人日常生活分享筆記眾多，品牌本身流量加持,常年在火鍋品類霸榜。l第二梯隊主要品牌有：楠火鍋（2.86%）、朱光宇火鍋（1.85%）、小龍坎（1.02%）、瓜西西（1.2%）后火鍋（1.05%）【內容方向：1、品牌找的素人或者koc探店筆記和產品展示筆記居多，其次是素人日常生活分享筆記。2、按月度的維度 筆記鋪量在200-500左右不等對于品牌筆記鋪量。里面的優質筆記會以前商業流量助推】l第三梯隊衫姐老火鍋（0.8%）、五里關火鍋（0.7%）等近期比較熱門的火鍋品牌，但是自己本身在小紅書的筆記鋪量較少，素人類分享居多筆記2、，影響力較弱。筆記方向筆記方向:美食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃美食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻個點，加上今年視頻筆記筆記方向筆記筆記方向:美食探筆記方向美食探筆記方向:美食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、美食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）搭配熱門景點必吃榜）3、內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻個點，加上今年視頻筆記重點扶持，后續筆記產出相應筆記。店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者筆記重點扶持，后續筆記產出相應筆記。店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）熱詞、搭配熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻個點，加上今年視頻筆記重點扶持，后續筆4、記產出比例可以往筆記重點扶持，后續筆記產出比例可以往6：4的比例去制作相應筆記。重點扶持，后續筆記產出比例的比例去制作相應筆記。重點扶持，后續筆記產出比例可以往可以往6：4的比例去制作相應筆記。的比例去制作相應筆記。火鍋筆記方向02.筆記方向：美食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻筆記重點扶持，后續筆記產出比例可以往6：4的比例去制作相應筆記。筆記方向筆記方向:美食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃美食探店、美食展5、示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻個點，加上今年視頻筆記筆記方向筆記筆記方向:美食探筆記方向美食探筆記方向:美食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、美食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）搭配熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆6、記提升0.5個點，加上今年視頻個點，加上今年視頻筆記重點扶持，后續筆記產出相應筆記。店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者筆記重點扶持，后續筆記產出相應筆記。店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）熱詞、搭配熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻個點，加上今年視頻筆記重點扶持，后續筆記產出比例可以往筆記重點扶持，后續筆記產出比例可以往6：4的比例去制作相應筆記。重點扶持，后續筆記產出比例的比例去制作相應筆記。7、重點扶持，后續筆記產出比例可以往可以往6：4的比例去制作相應筆記。的比例去制作相應筆記。火鍋筆記方向02.達人側筆記：粉絲量級會以300-5000這個階段為主，活動節點或者新店開業會找一部分腰部和頭部達人探店為主。熱門景點必吃榜）熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻個點，加上今年視頻筆記筆記方向筆記筆記方向:美食探筆記方向美食探筆記方向:美美打卡式打卡式 利用日常生活分享利用日常生活分享 來觸發用戶的分享行為食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話8、題來觸發用戶的分享行為食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻個點，加上今年視頻筆記重點扶持，后續筆記產出相應筆記。店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者筆記重點扶持，后續筆記產出相應筆記。店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）熱詞、搭配熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和9、視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻個點，加上今年視頻筆記重點扶持，后續筆記產出比例可以往筆記重點扶持，后續筆記產出比例可以往6：4的比例去制作相應筆記。重點扶持，后續筆記產出比例的比例去制作相應筆記。重點扶持，后續筆記產出比例可以往可以往6：4的比例去制作相應筆記。的比例去制作相應筆記。筆記建議方向01.https:/ 來觸發用戶的分享行為原文鏈接熱門景點必吃榜）熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視10、頻個點，加上今年視頻筆記筆記方向筆記筆記方向:美食探筆記方向美食探筆記方向:美美打卡式打卡式 利用日常生活分享利用日常生活分享 來觸發用戶的分享行為食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題來觸發用戶的分享行為食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻個點，加上今年視頻筆記重點扶持，后續筆記產出相應筆記。店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者筆記11、重點扶持，后續筆記產出相應筆記。店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）熱詞、搭配熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻個點，加上今年視頻筆記重點扶持，后續筆記產出比例可以往筆記重點扶持，后續筆記產出比例可以往6：4的比例去制作相應筆記。重點扶持，后續筆記產出比例的比例去制作相應筆記。重點扶持，后續筆記產出比例可以往可以往6：4的比例去制作相應筆記。的比例去制作相應筆記。筆記建議方向01.https:/ 來觸發用戶的分享行12、為原文鏈接熱門景點必吃榜）熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻個點，加上今年視頻筆記筆記方向筆記筆記方向:美食探筆記方向美食探筆記方向:美美打卡式打卡式 利用日常生活分享利用日常生活分享 來觸發用戶的分享行為食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題來觸發用戶的分享行為食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記13、占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻個點，加上今年視頻筆記重點扶持，后續筆記產出相應筆記。店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者筆記重點扶持，后續筆記產出相應筆記。店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）熱詞、搭配熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻個點，加上今年視頻筆記重點扶持，后續筆記產出比例可以往筆記重點扶持，后續筆記產出比例可以往6：4的比例去制作14、相應筆記。重點扶持，后續筆記產出比例的比例去制作相應筆記。重點扶持，后續筆記產出比例可以往可以往6：4的比例去制作相應筆記。的比例去制作相應筆記。筆記建議方向01.https:/ 最原始的圖片去引起用戶食欲原文鏈接熱門景點必吃榜）熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻個點，加上今年視頻筆記筆記方向筆記筆記方向:美食探筆記方向美食探筆記方向:美美打卡式打卡式 利用日常生活分享利用日常生活分享 來觸發用戶的分享行為食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話15、題來觸發用戶的分享行為食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻個點，加上今年視頻筆記重點扶持，后續筆記產出相應筆記。店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者筆記重點扶持，后續筆記產出相應筆記。店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）熱詞、搭配熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和16、視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻個點，加上今年視頻筆記重點扶持，后續筆記產出比例可以往筆記重點扶持，后續筆記產出比例可以往6：4的比例去制作相應筆記。重點扶持，后續筆記產出比例的比例去制作相應筆記。重點扶持，后續筆記產出比例可以往可以往6：4的比例去制作相應筆記。的比例去制作相應筆記。筆記建議方向01.https:/ 引發年輕人的叛逆好奇心原文鏈接熱門景點必吃榜）熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年17、視頻個點，加上今年視頻筆記筆記方向筆記筆記方向:美食探筆記方向美食探筆記方向:美美打卡式打卡式 利用日常生活分享利用日常生活分享 來觸發用戶的分享行為食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題來觸發用戶的分享行為食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻個點，加上今年視頻筆記重點扶持，后續筆記產出相應筆記。店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者筆18、記重點扶持，后續筆記產出相應筆記。店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）熱詞、搭配熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻個點，加上今年視頻筆記重點扶持，后續筆記產出比例可以往筆記重點扶持，后續筆記產出比例可以往6：4的比例去制作相應筆記。重點扶持，后續筆記產出比例的比例去制作相應筆記。重點扶持，后續筆記產出比例可以往可以往6：4的比例去制作相應筆記。的比例去制作相應筆記。同行投放筆記參考 02.https:/ 利用日常生19、活分享利用日常生活分享 來觸發用戶的分享行為食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題來觸發用戶的分享行為食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻個點，加上今年視頻筆記重點扶持，后續筆記產出相應筆記。店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者筆記重點扶持，后續筆記產出相應筆記。店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必20、吃榜）熱詞、搭配熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻個點，加上今年視頻筆記重點扶持，后續筆記產出比例可以往筆記重點扶持，后續筆記產出比例可以往6：4的比例去制作相應筆記。重點扶持，后續筆記產出比例的比例去制作相應筆記。重點扶持，后續筆記產出比例可以往可以往6：4的比例去制作相應筆記。的比例去制作相應筆記。筆記話題詞03.關鍵詞關鍵詞競爭指數競爭指數月均搜索指數月均搜索指數來源來源關鍵詞關鍵詞競爭指數競爭指數月均搜索指數月均搜索指數來源來源成都火鍋高2208521、4上游五里關火鍋高51690下游五里低0上游五里關火鍋必點低1971下游火鍋高1010355上游成都高2110574下游羅二火鍋高22528上游五里關火鍋上海低1928下游朱光玉高40839上游五里關火鍋成都高4593下游朱光玉火鍋高171735上游天星正源火鍋高10246下游楠火鍋高205823上游成都美食高923491下游上海火鍋高39448上游烤匠高32206下游后火鍋高49330上游于嶼城火鍋中6066下游巴蜀大宅門高2603上游月滿大江火鍋高3846下游根據五里關品牌詞上下游詞的展示，筆記內內容和話題詞：成都火鍋、火鍋、五里關火鍋、成都、成都根據五里關品牌詞上下游詞的展示，筆記內內容22、和話題詞：成都火鍋、火鍋、五里關火鍋、成都、成都美食熱門景點必吃榜）美食熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻筆個點，加上今年視頻筆記筆記方向記筆記方向:美食探筆記方向美食探筆記方向:美美打卡式打卡式 利用日常生活分享利用日常生活分享 來觸發用戶的分享行為食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或來觸發用戶的分享行為食探店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和23、視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻筆個點，加上今年視頻筆記重點扶持，后續筆記產出相應筆記。店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、記重點扶持，后續筆記產出相應筆記。店、美食展示（結合門店的場景展示、接地氣生活話題或者熱詞、搭配熱門景點必吃榜）搭配熱門景點必吃榜）內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是內容形式占比：圖文筆記和視頻筆記占比是8:2，相比于上個月視頻筆記提升，相比于上個月視頻筆記提升0.5個點，加上今年視頻筆個點，加上今年視頻筆記重點扶持，后續筆記產出比例可以往記重點24、扶持，后續筆記產出比例可以往6：4的比例去制作相應筆記。重點扶持，后續筆記產出比例可以的比例去制作相應筆記。重點扶持，后續筆記產出比例可以往往6：4的比例去制作相應筆記。的比例去制作相應筆記。賬戶搭建概覽投放產品五里關日預算效果廣告日預算：1.5k（每天投放筆記4-8篇，日預算100-200/篇，新筆記上線賽馬測試統一以單篇筆記100日預算，疊加到計劃預算后期根據筆記數據調整對應預算）投放目標STEP1-信息流爆文沉淀投放邏輯信息流或全站計劃（篩選種子筆記，控成本產爆文）階段一：3-5篇筆記投放進行賽馬，年齡不限制，地域全國,通投（智能定向），通過多篇筆記賽馬，篩選出優質低成本筆記(ctr7%,cpe9-10%,cpe1左右)投放本地直營區域相關需求人群，年齡不限制,通投，刺激產品和品牌認知，提升品牌影響力，引起相關了解需求