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1、哈弗神獸粉絲見面會執行方案,CONTENTS 目錄,PART ONE 活動概況,哈弗神獸粉絲見面會,營銷策略,營銷主題,與神獸共舞哈弗神獸粉絲見面會opt：萬物皆神獸哈弗神獸萬獸節粉絲趴,一個節日,【萬獸節】2021年10月31日直播平臺：哈弗智家 哈弗SUV抖音（主播）哈弗神獸抖音 天貓 京東,兩大聚焦,三大篇章,聚焦用戶真實馴獸師登臺，以用戶影響用戶,聚焦產品產品力的場景化講解、演示,打造【萬獸節】IP，開啟別開生面的神獸粉絲見面會,營銷策略,用戶導向，聚焦產品，前期造成話題炒作，直播粉絲見面會線下互動，后續跨界聯動持續發聲，掀起一股“神獸潮”。,前期招募,與神獸青年建立情感鏈接，建立更強2、的分享意愿，擴大品牌影響力,神獸青年招募令：#萬獸來潮 我的馴獸秘笈#,時間：10.25-10.29呈現平臺：哈弗智家、抖音、微博等官方自有平臺招募形式：1、各平臺發布“神獸青年招募令”，公布參與信息2、粉絲只需轉發分享活動招募內容，并配合展示自己的“馴獸秘笈”即可參與活動；3、萬物皆可神獸，馴獸秘笈可以是自己與神獸的有趣故事，神獸對象可以是真實的強悍動物，也可以是自己的寵物，也可以是自己的孩子。4、官方平臺將在互動粉絲中，抽取10名車友參與見面會，贈送南京湯山紫清湖溫泉旅游套票。,招募人群：Z世代青年，年輕活力學生、白領、潮人等Play together！,活動場地,國家AAAA級旅游區,湯3、山紫清湖旅游區,推薦理由,集溫泉旅游、餐飲住宿、商務會議、度假觀光、休閑養生、科普教育等為一體的綜合性旅游度假區配套延申設施完善，動物園、游樂園、溫泉，可玩度極高場地內部草坪位置優越，便于場地搭建，活動呈現,地址：南京市湯山環鎮北路8號,PART TWO 活動氛圍呈現,哈弗神獸粉絲見面會,活動KV,活動場地布局,活動場地布局,萬獸齊聚神獸彩妝區神獸IP共創展區,時空凝結360神獸潮拍區,萬獸降世神獸車機共創區,神獸迎賓,主題門頭,萬獸PARTY燒烤BBQ區,現場呈現-舞臺效果,現場呈現-舞臺效果,現場呈現-舞臺效果,現場呈現-入口門頭區域效果,現場呈現-神獸IP共創區效果,現場呈現-360神獸4、潮拍區效果,PART THREE 活動執行運營,哈弗神獸粉絲見面會,9月31日粉絲見面會流程,接待入住,辦理入住，自由體驗：邀約車主嘉賓辦理入住后，即可獲得粉絲見面會專屬體驗項目門票，包含溫泉體驗、動物園體驗、游樂園體驗，可自行前往打卡體驗。湯山溫泉，新奇而又刺激的泡浴新體驗/萬物有靈，華東地區獨具特色的主題動物園之一/大型森林故事王國、6D全景式動感世界為一體的獅子星樂園,KOL&總監體驗直播,體驗直播：KOL&神獸商品總監一同駕駛哈弗神獸，體驗紫清湖眾多亮點項目，提前預熱見面會活動。體驗動線：野生動物園、摩天輪、游樂園碰碰車。體驗過程中，融入講解哈弗神獸車型青年屬性及亮點。,與神獸一起探密5、直播湯山紫清湖世界著名溫泉小鎮皇冠上的明珠,體驗直播：15：00-15：30,粉絲簽到互動,粉絲體驗現場互動,神獸時空凝結360神獸潮拍區互動,神獸元素空間，產出神獸大片360度潮出范兒更加新鮮的拍照玩法，來賓可自選神獸VR眼鏡等神獸主題周邊配件，站在臺上，跟著攝像機進行360度旋轉，然后得到相應的動態視頻，同時將神獸logo及IP元素都拍攝進去。實時可生成動態短視頻，便于粉絲朋友圈、抖音等傳播活動信息。,粉絲體驗現場互動,神獸IP共創展區聯合主題手辦展現IP共創落地,聯合手辦資深藏友共同推出神獸IP共創展區展出神獸IP主題不同尺寸主題手辦特邀前衍制造服裝設計工作室，為神獸中型人偶設計主題服裝6、，現場展現,自然萬獸與哈弗神獸一同出沒，感受自然與科技力量,當自然神獸遇上哈弗神獸，一場自然與科技的碰撞；萬物有靈，有靈性的自然動物與哈弗神獸一同出沒；開場播放萬獸來潮產品TVC，為觀眾營造哈弗神獸智慧生命體的極致視覺感受。TVC創意：自然動物回首臉部局部特寫混剪，定制動態視頻突出展現神獸雙眼點亮，定格畫面中哈弗神獸亮相。,活動開始：萬獸來潮主題TVC,一場以萬獸來潮為主題的獨特視頻開場,主持人KOL登場，介紹主題、流程、內容等,活動開始：主持人登場,崔總闡述神獸見面會的源點，分享哈弗神獸的過往活動，用戶生態等。釋放神獸行業價值、品牌價值、用戶價值。,神獸見面會源點發端，以用戶為中心，神獸初心7、不改,活動進行：神獸粉絲節源點分享,一段關于見面會的走心分享,線上直播間同步抽獎現場主持人重復電商政策：99元下定膨脹金999元，下定抽一臺66折神獸，KOL公布抽獎口令：萬獸來潮，直播間粉絲關注直播間并發送彈幕，10秒倒計時后，截屏抽出3位獲獎觀眾，獲獎觀眾聯系后臺即可兌換禮品?；顒蝇F場粉絲互動贈送禮品主持人與現場粉絲互動，粉絲舉手示意回答簡單的問題，回答正確即可獲得禮品。問題示意：1、都說神獸護體，全都是AI，請說出至少3個關于神獸的黑科技？答案：星軌式進氣格柵、貫穿式矩陣大燈、高通驍龍8155車規級芯片、ADAS智能駕駛輔助系統、新一代1.5T/2.0T發動機、HEV/PHEV混合動力、8、長城第三代濕式離合7速變速箱等。2、您作為神獸車主，駕乘體驗中，有什么是讓您印象最為深刻的？答案：車主分享自己的駕乘體驗即可。,活動進行：第一波福利及互動,禮品建議,金陵老字號韓復興禮盒套裝,科技互動視頻秀，配合神獸出場,活動進行：互動表演 神獸超燃,一場科技感爆棚的互動視頻秀,新光未來戰士，科技動感十足，凸顯神獸科技智能屬性。畫面最后落腳哈弗神獸馴獸師計劃。,馴獸師代表證言，神獸車主生態展現,活動進行：神獸馴獸師代表證言,神獸馴獸師代表上臺證言，與主持人KOL互動探討馴獸秘笈，分享身為馴獸師日常的有趣經歷。,大屏播放【馴獸師】VLOG為接下來的秀場烘托氛圍,活動進行：神獸馴獸師VLOG,活動9、進行：神獸青年走秀,邀請前衍制造設計工作室專業設計將神獸新潮和敦煌文化內涵結合定制神獸聯名款服裝走秀經典藝術與潮流概念設計相互碰撞融合，用現代感的視角詮釋新經典。,前衍制造設計工作室X神獸聯名款服裝走秀馴獸師專屬馴獸袍,線上直播間同步抽獎現場主持人重復電商政策：99元下定膨脹金999元，下定抽一臺66折神獸，KOL公布抽獎口令：神獸出籠，直播間粉絲關注直播間并發送彈幕，10秒倒計時后，截屏抽出3位獲獎觀眾，獲獎觀眾聯系后臺即可兌換禮品?；顒蝇F場粉絲互動贈送禮品主持人邀請現場5名車友上臺，進行互動游戲?；佑螒蛐问剑荷瘾F蹲-車友分別代表多種動物，如老虎獅子猩猩等，主持人不規則的喊某神獸跳，對應車10、友未跳則失敗，最終獲勝者將獲得神獸定制禮品一份，其余參與者可獲得紀念禮品一份。建議執行2輪，調動現場車主參與，活躍氣氛。,活動進行：第二波福利及互動,定制禮品建議,金陵云錦禮盒套裝,紀念禮品建議,金陵云錦荷包,價格競猜互動游戲主持人現場公布神獸預售的價格區間，邀請現場粉絲舉手搶答價格，KOL回答對或不對，最快答對的車友將獲得禮品一份。預售政策及周邊產品發布主持人邀請領導總上臺，神獸預售政策及周邊產品發布。,活動進行：神獸預售價格公布,主持人+KOL+商品總監互動區體驗主持人邀請商品總監上臺，和KOL一起，從舞臺轉移至現場互動區，參與體驗，感受神獸黑科技，體驗過程中，植入神獸產品相關賣點。,活動11、進行：互動體驗,預熱直播-高效引流，快速吸睛預售直播前進行預熱直播，快速引流直播間幽默時評，別樣解讀產品力直播間評車，打造線下實地實車直播體驗，新車干貨，幽默詮釋！互動區體驗-互動神助攻邀請KOL與崔教獸參與現場互動，植入車型亮點，潛移默化，潤物細無聲。,一次美女與“崔教獸”的產品共鳴,線上直播間同步抽獎現場主持人重復電商政策：99元下定膨脹金999元，下定抽一臺66折神獸，KOL公布抽獎口令：神力覺醒，直播間粉絲關注直播間并發送彈幕，10秒倒計時后，截屏抽出3位獲獎觀眾，獲獎觀眾聯系后臺即可兌換禮品。活動現場粉絲互動贈送禮品主持人邀請現場粉絲參與360潮拍互動游戲，與崔教授、KOL一起，限定12、30s內，比拼誰的拍照姿勢更多。粉絲參與互動，即可獲得禮品。,活動進行：第三波福利及互動,禮品建議,金陵老字號韓復興禮盒套裝,活動進行：神獸IP共創計劃展現,神獸IP共創計劃發布主持人邀請用戶代表（資深手辦玩家）及領導總上臺，共同發布IP共創計劃，并介紹落地項目。神獸IP手辦共創，工作人員身著哈弗神獸人偶服裝，上臺現場展示定制手辦玩偶。,活動進行：神獸IP共創計劃展現,烘托氛圍，強化粉絲參與車主共創,活動進行：樂隊登場演唱,樂隊登場，同聲歡唱，粉絲盛宴高潮不斷主持人邀請參與走秀的神獸青年返場上臺，歌手樂隊登臺，演唱歌曲，現場燈光暗下，主持人邀請現場車友打開手機拍照燈，一同演唱。,樂隊駐唱，自由13、餐敘，粉絲獻唱,活動結束，樂隊現場持續表演，篝火點燃，粉絲們自由餐敘，粉絲們可以自愿上臺演唱。,現場車主可憑贈送的溫泉門票，去景區溫泉體驗。,活動結束：篝火BBQ/溫泉體驗,溫泉體驗,PART FOUR 活動支持,哈弗神獸粉絲見面會,秀導現場專業指導，讓走秀表演者呈現一場完美SHOW,粉絲見面會秀導推薦,疫情防控,在入口處設置疫情監測點，安排專人體溫檢測和檢查口罩佩戴情況。1、到場人員必須全部佩戴口罩，到場人員必須出示健康碼。2、現場配備消毒洗手液，入場人員必須使用免洗洗手液洗手。3、到場人員必須配合檢疫人員測量體溫。4、如果發燒將不得進入現場，轉入隔離帳篷留觀，并上報有關部門。,醫療應急,活14、動期間，配備醫療設備及專業醫護人員，應對不時之需?，F場做好應急準備，配備醫藥箱，內含感冒藥、暈車藥、腸炎寧、創口貼、云南白藥噴霧、碘伏、棉簽、人丹等。確保應急藥品的供應，負責現場緊急情況發生后的救護工作和人員疏散工作，若發現有人員突發疾病等事故，及時上報負責人，聯系120并做好現場的急救工作。,火情防控,特殊天氣應急方案,所有現場材料考慮抗風抗雨性能，舞臺區域頂部搭建防雨頂棚，保證設備運行事先預備足夠數量的一次性雨衣，以及KOL所用的雨傘事先預備工作人員遮雨帳篷提前一周關注天氣預報，實時跟進,活動前3天持續下雨，共同商議是否推遲或者取消活動，并協商后續處理事宜。活動當天下小雨，活動繼續。活動當天大雨，群眾自行離開，共同商議是否中途取消活動，若取消，做好群眾疏散工作，以及領導安全離開，確?，F場安全有序?；顒赢斕礻囉?，雨大時活動暫時延后，雨停后活動繼續?；顒赢斕斐霈F大風，風力大于6級，建議取消活動。出現特殊天氣，在保障安全的前提下，以盡量堅持到最后為原則。,活動當天上午如下雨，及時搭建遮雨帳篷，重點遮擋互動區、觀眾區，在活動開始前搭建完畢，保證活動正常進行。,直播設備資料,THANKS,