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1、H B N 雙 a 晚 霜 推 廣 B r i e f*內容創作方向【內容要求】1、文案一定要真情實感，不要生搬硬套brief賣點2、結合賬號調性風格以及自身使用習慣出發，以鮮活的語言表達種草3、開頭黃金5秒，請務必抓住用戶眼球（視頻）4、首圖美觀吸睛，壓產品功效關鍵詞5、文案必卡關鍵詞：HBN雙a晚霜、A醇、抗老【初稿形式】1、圖文：標題+文案（200500字）+圖片一并整理好，用Word提交，發布前12天給到預覽2、視頻：主題+腳本+拍攝環境+妝容&服裝，整理成Word/Excel提交，發布前35天給到預覽 基本合作要求國內A 醇抗老“拓荒者、引領者”H B N 是 國 內 最 早 專 注2、 做“A 醇”抗 老 的 拓 荒 者、引 領 者 品 牌，也 是 唯 一 擁 有 數 百 萬 A 醇 用 戶 的 國 貨 品 牌。國貨之光唯 一 與 國 際 一 線 大 牌 一 起 榮 獲“金 妝 獎”四 項 大 獎（護 膚 界 奧 斯 卡）“2 0 2 1 年 度 T O P 品 牌”、“寶 藏 品 牌”、“超 級 成 分 獎”、“成 分 為 王 獎”！成 分 圈 超 火！回 購率 超 高！首 個 在 抗 老 護 膚 領 域 出 圈 的 國 貨 之 光！大V推薦 連 知 乎 這 樣 的 科 普 公 知 平 臺，也 把 H B N 作 為 唯 一 認 可 的 抗 老 功 效 國 貨 護 膚 品3、 牌，并 聯 名 推 出 早 C 晚 A 科 學 抗 老 禮 盒！張 柏 芝、趙 露 思、I N T O 1-周 柯 宇、楊 天 真、李 岱 昆、張 予 曦、張 儷 同 款，“李 佳 琦”、“中 國 質 量 網”、“基 礎 顏 究”、“言 安 堂”、“美 麗 修 行”全 都 鼎 力 推 薦！品牌使命堅 持 以“擁 有 看 得 見 效 果”的 創 新 理 念，打 造 極 致 功 效 護 膚 品，讓 用 戶 把 每 一 分 錢 都 只 花 在“有 效 成 分”上！要 證 明“國 貨 也 可 以 做 出 國 際 大 牌”！獲得【老爸抽檢】認可H B N 是 國 內 為 數 不 多 通 過【老 爸 抽4、 檢】的 有 效 抗 老 品 牌。歷 時 三 個 月，【老 爸 評 測】對 H B N 雙 A 晚 霜 進 行 多 項 風 險 物 質 檢 測 和 真 人 功 效 測 試，根 據 測 試 報 告，可 以 看 到 連續 涂 抹 2 8 天 后，皺 紋 面 積 是 真 有 顯 著 減 少 的，皮 膚 緊 致 度 R O 的 前 后 差 異 也 再 次 實 錘 了“顯 著 有 效 果”！品牌介紹【丁香醫生】力薦以 嚴 謹 和 專 業 著 稱 的 丁 香 醫 生，不 止 一 次 親 測 推 薦 H B N，更 與 H B N 聯 名 推 出 抗 初 老 禮 盒，受 到 無 數 成 分 黨 大 V 好 5、評 力 薦！2 0 2 2 年，H B N 又 率 先 聯 合【丁 香 醫 生】，在 全 球 領 先 的 權 威 第 三 方 檢 測 機 構 S G S，對“雙 A 晚 霜”進 行 了 嚴 格 的 2 8 天 人 體 功 效 檢 測。結 果 顯 示，皮 膚 皺 紋 改 善 2 7.1 3%、皮 膚 緊 致 度 提 升 1 3.4 5%，再 次 驗 證“雙 A 晚 霜”顯 著 有 效！產品名：HBN雙a晚霜（全稱：HBN視黃醇緊塑賦活晚霜）定位：市面上首款”抗皺+抗氧”的雙效抗老晚霜售價：309元/50g（罐）主打功效：緊致淡紋！抗氧修護！抗老！針對人群：20+抗老人群、全膚質適用（備孕、孕期、6、哺乳期禁用）主打痛點：熬夜垮臉暗沉紫外線/屏幕藍光導致的光老化日常飲食作息導致的皮膚氧化、糖化年齡增長，膠原蛋白流失導致的皮膚粗糙、松弛干癟、面部凹陷發腮等衰老問題 產品介紹 功效檢測證明希望博主能將相關檢測報告及實驗數據融入在視頻內容中，有力證明產品顯著有效！2022年，HBN率先聯合【丁香醫生】，在全球領先的權威第三方檢測機構SGS，對“雙A晚霜”進行了28天嚴格的人體功效檢測。結果顯示，皮膚皺紋改善27.13%、皮膚緊致度提升13.45%，再次驗證“雙A晚霜”“顯著有效”！賣點一：第三方權威機構檢測證明28天顯著提拉緊致！1500名成分黨親測，假性細紋、暗黃粗糙、毛孔粗大等皮膚問題得到了7、有效改善！賣點二：輕薄凝霜質地，一抹化水，6秒瞬吸收，不搓泥不粘膩不悶痘，油皮超愛，非常適合春夏使用！產品賣點檢測報告編號：WP-19124294-JC-01賣點三：20+抗老必備，科學復配，速效持久，緊致力MAX！雙A醇復配，抗老效果1+12專研“雙重真A醇”，A醇（速效）+A酯（緩釋），復配組合更溫和更高效，緊致力MAX！產品賣點配方科學，多路徑抗老更全面更持久抗皺（A醇+A酯）+抗氧（高純二裂酵母）雙效合一，一方面清除自由基，修護氧化損傷；另一方面刺激膠原蛋白生成，從肌底改善老化，有效阻擊老化的兩大重要成因。賣點四：專研黃金微粒“蠶蛹”包裹技術，突破性解決了A醇易失活、高刺激的問題，將A8、醇包裹在黃金微粒中，活性更高，溫和度更高，效果更好。HBN 黃金微粒“蠶蛹”包裹技術普通包裹技術ACTCOCOON（蠶蛹）“黃金微粒”包裹技術【鎖鮮強，溫和度高，吸收率高】普通包裹技術（多為分子包裹技術）【鎖鮮弱，膚感油，吸收率低】產品賣點拍 攝 注 意 事 項拍 攝 環 境 要 求居家環境，簡約大氣，淺色調為主，不要有太多的雜物裝飾有一定縱深感，光線明亮，體現人物皮膚質感，不要過度磨皮美顏重點部分輔助花字進行強調 必備展示畫面黃金微粒質地黃金微粒質地上 臉 使 用 畫 面上 臉 使 用 畫 面使用后皮膚狀態展示使用后皮膚狀態展示（體現皮膚質感）內 容 創 作 方 向測評體驗類種草分享類護膚科9、普干貨類 成分剖析類 A醇使用搭配角度皮膚痛點、使用場景角度國貨之光、市場亂象、行業法規角度 情感/正能量角度 內 容 創 作 方 向 創作要點請重點突出“HBN雙A晚霜”媲美一線大牌！Summary Of Work.通過質地、膚感、適用人群、配方技術、效果等進行測評對比，突出HBN雙A醇晚霜膚感清爽、溫和高效、抗老提亮明顯、性價比高的特點。強調無論是配方和功效，在心目中完全可以PK歐美一線大牌。以配方、權威功效數據、實測效果為基準，提及HBN雙A醇晚霜是心目中“功效正面剛大牌”的標桿，同時可提及國貨正在飛速崛起的現狀。方向：測評體驗類ANGLE 1-以長時間跨度體驗，多素材漸進式對比，增加產10、品功效真實性正向體驗28天使用記錄全面淡紋緊致反向證言HBN A醇產品空瓶后改用其他抗老產品我的臉又垮了實測對比半臉其他抗老產品半臉HBN A醇系列2周后對比多人體驗邀請粉絲/朋友多人長周期體驗試用反饋總結儀器檢測定期儀器檢測皮膚兩周后檢測結果對比*以上角度供參考，博主可結合自身發揮，重點突出素顏皮膚變化“效果實錘”畫面要求測評涵蓋一定的時間跨度，不同階段的臉部肌膚對比，需體現皮膚質感體現出緊實飽滿，輪廓緊致上揚，淡紋彈潤，細膩透亮等功效臉部狀態自然，展示畫面涵蓋眼下細紋、法令紋、木偶紋、下頜線等需要重點照顧的部位可包含多種時間段對比展現即時效果和長期效果盡量使用專業儀器，如“VISA”。無儀11、器可使用熱門皮膚檢測APP，如“今天你真好看”即時效果隔天效果周期性體驗多人體驗儀器檢測 高調性（素顏）、效果實錘展示、分時段真實皮膚記錄、空瓶展示 單純的手持產品、產品名、品牌ANGLE 1-封面及文案要求方向：種草分享類ANGLE 2-結合抗老、清爽質地、溫和高效、時下熱點等進行切入，強種草產品空瓶分享年度走心盤點反復回購的愛用好物618必買清單購物車大公開均價幾十不囤虧了一個億油痘肌好物無情吃痘怪萬能回購天菜好物10年抗老心得不砸錢如何抗老40+的6個凍齡思路性價比好物花小錢辦大事后悔沒早買的抗老好物*以上角度供參考，博主可結合自身發揮 高調性（素顏）、真實使用場景、干貨分享 手持單一產12、品，背景雜亂ANGLE 2-封面及文案要求方向：護膚科普干貨類ANGLE 3-以科普衰老現象及成因切入，種草產品眼部衰老自測年紀輕輕就長紋？五大衰老信號，千萬別忽視不是發胖是發腮沒有長胖但是臉變大了？拯救逐漸圓潤的下頜線什么才是不會老的高級顏骨相的缺陷如何用皮相的飽滿補足讓少女顏的保鮮期更長久為什么你比同齡人老的快？趕快停止這些壞習慣會加速衰老*以上角度供參考，博主可結合其他衰老痛點發揮 肌膚問題類型科普、自查（素顏）、干貨分享 生硬cue貴婦/抗老/黑科技ANGLE 3-封面要求方 向 ：成 分 剖 析 類ANGLE 4-從王牌抗老成分切入，科普成分區別及如何選擇成分黨/皮膚科醫生，從專業角13、度突出選擇HBN A醇產品的必要性抗老成分科普A醇/玻色因/勝肽抗老三巨頭怎么選？你最適合哪個抗老成分抗老沒效果？是你成分沒用對A醇濃度越高越好？別被成分黨PUA了濃度高效果好A醇神仙CP這樣搭配抗老效果加乘*以上角度供參考，博主可結合自身發揮，請避免違禁詞匯*達人可根據【抗老金字塔】分析雙a醇晚霜的護膚邏輯及層層作用原理ANGLE 4-HBN雙A晚霜 抗老金字塔防護、保濕抗氧修護再生納米級玻尿酸：補水保濕，防止干紋產生二裂酵母：抗氧修護，清除自由基五重神經酰胺：修護皮膚屏障，抵御外界傷害雙A醇：刺激膠原蛋白生成，緊致淡紋 肌膚問題類型科普、干貨分享 生硬cue抗老、手持產品/產品名/品牌AN14、GLE 4-封面及文案要求方向：A醇使用搭配角度ANGLE 5-以A醇的用法及選擇切入，進行搭配推薦 *以上角度供參考，博主可結合自身發揮，重點展示使用方法升級版早C晚AABC進階抗老法穩妥更有料最全A醇指南HBN VS 珀萊雅 VS 雅頓拯救新手、進階選擇難敏感肌如何用A溫和抗老敏感肌也能早C晚A百試百靈A醇耐受法不翻車不反黑我是如何建立耐受 高調性（素顏）、真實使用場景、干貨分享 單純的手持產品、產品名、品牌ANGLE 5-封面及文案要求方向：皮膚痛點、使用場景角度ANGLE 6-以忙碌生活引發皮膚問題或自己如何維持最佳狀態切入 斜杠青年 拯救累丑 把時間都交給熱愛 對肌膚也要加倍奢寵 無15、休止的忙碌 維持嬌嫩美肌的秘密法寶 戶外運動/藍光輻射 紫外線、藍光傷害 細紋、松弛愈發明顯 比自然老化更可怕 屏幕黨必備的抗光老神器 熬夜加班 從早到晚 垮若兩人 拯救累丑 打工人垮臉一夜回春 出差/旅行急救 狀態不佳易顯老 高效快速急救 旅行箱翻包 出門也一定要帶的安心感 辣媽保養 當媽后，肌膚下滑 少女顏出走 拒絕生娃老10歲 辣媽逆生長秘訣 上妝卡粉斑駁 比化妝更重要 不用精修的好皮膚才是關鍵 扛住原相機 三招提升妝容精致度 精簡護膚 瓶瓶罐罐疊加負擔 拯救無效抗老 護膚斷舍離 一瓶解決多重衰老問題*以上角度供參考，博主可結合自身發揮，請避免違禁詞匯 減肥后/天生瘦臉 干癟凹陷 少女感16、不再 我瘦了但我也老了 找回出走的膠原蛋白 高調性（素顏）、心得分享、真實使用場景 手持產品、產品名、品牌 ANGLE 6-封面要求（哺乳期、孕婦禁用）方向：市場亂象、行業法規角度ANGLE 7-非垂類KOL（行業觀察類），以國貨/市場亂象/新法規切入*以上角度供參考，博主可結合自身發揮，請避免違禁詞匯國貨為了“火”到底有多狠？濃度越高=效果越好？小心！別被商家騙了一線大牌虛假宣傳被罰消費者的春天來了以護膚品新法規引入行業趨勢討論，“偽成分添加”和“虛假功效宣傳”將面臨巨大整頓。真實可見的功效檢測，才是消費者最為信賴的選擇依據！邏 輯參 考方向：情感、正能量角度ANGLE 8-非垂類KOL（價17、值觀輸出類），以情感/正能量切入*以上角度供參考，博主可結合自身發揮，請避免違禁詞匯精致女生卑微妥協帶不來安全感但更好的自己可以打破年齡/容貌焦慮年齡不是邊界線偏見才是戀愛指南用男人的思維談戀愛四招讓他越來越愛你自我提升從自卑到自信我做了什么？違禁詞及替換list美白：去黃、提亮祛斑：皮膚變干凈了抗老：抗old、緊致、改善老化、抗時光淡紋：改善細紋、現在都不卡紋了形容皮膚好：燈泡肌、牛奶肌、剝殼雞蛋刺激膠原蛋白再生：皮膚膠原制造肌、緊實皮膚膠原 最XX：尖子生、高材生、優等生國內A醇開拓者：A醇界重量級人物、很早就做A醇了tips:以下是發布過程中可能出現出現的違禁詞及替換參考，KOL也可自由發揮Summary Of Work.其他注意事項 預留腳本/視頻修改時間 積極維護評論區腳本至少提前5天給到視頻至少提前1天給到解答粉絲產品相關的疑惑、對內容進行補充、負面輿論多時及時聯系PR，共同協商處理合 作 愉 快