小紅書Lifestyle來紅館看展策劃方案(25頁).pdf
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上傳人:Le****97
編號:945770
2024-07-03
25頁
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1、小紅書營銷中心出品出門走走是疫情后的生活趨勢,線下活動日益復(fù)蘇出行恢復(fù),線下展覽逐漸增多線下觀展23年同比上升132%23年1-4月同比上升54%23年1-4月同比上升440%快閃探店城市漫游人們走出家門,品牌快閃店點亮街頭春日暖陽,城市漫游活動廣受歡迎奢侈品牌每年有100+場線下展覽品牌故事展、藝術(shù)展展覽主題多珠寶展、腕表展展覽類型多寶格麗高級珠寶展伯爵腕表展卡地亞珠寶展迪奧與藝術(shù)寶格麗伊甸園展覽是讓用戶走近、體驗奢品的重要方式,疫情后各大奢品展覽悉數(shù)落地寰宇古馳典藏展愛看展、懂生活、愛分享的人,都在小紅書看展搜索熱度YOY+132%超400w篇筆記熱議看展超220w用戶在小紅書關(guān)注展覽且超2、多用戶在小紅書尋找展覽預(yù)約的方式23年線下展覽活動搜索熱度同比提升210%5小紅書聯(lián)合品牌邀請更多的用戶來紅館看展23品牌資產(chǎn)口碑打造任務(wù)開啟看展新姿勢品質(zhì)達(dá)人看展趣追蹤6PGC+UGC激活放大品牌IP價值,打造品牌展覽專屬陣地品牌資產(chǎn)口碑打造01KOL內(nèi)容7全矩陣資源激活品牌PGC資產(chǎn)從品牌內(nèi)容輻射目標(biāo)人群線上發(fā)貼線下體驗激活品牌PGC資產(chǎn)深耕奢品興趣人群(品牌泛TA)破圈新人群(明星/KOL粉絲等)#跟著明星/KOL去看品牌展覽#打卡明星同款#KOC邀約看展引發(fā)用戶種草話題流量助推掃碼打卡看展筆記領(lǐng)取品牌展映周邊打卡內(nèi)容反哺發(fā)布號召筆記邀請線下活動參與發(fā)布筆記,瓜分上億流量#品牌系列展覽 3、話題運營熱門搜索話題內(nèi)容直達(dá)看展活動輕物料品牌定制品牌資產(chǎn)口碑打造8KOL內(nèi)容解鎖展映打開方式引導(dǎo)用戶看展高調(diào)性博主打卡展覽動活動打卡看展任務(wù)!#$%&()*#來紅館看展解鎖你的看展姿勢邀請高匹配度KOL完成官方展覽打卡任務(wù)KOL演繹多樣展覽主題/看展視角,輸出爆款貼子引發(fā)話題討論#ootd看展#最佳出片打卡機(jī)位#未來感看展打卡#復(fù)古風(fēng)看展打卡高質(zhì)量展覽話題內(nèi)容討論!#!$%&()*+!,-.!#$%&($)*+,-!#$%&()*+,匹配品牌展覽主題,邀請垂類專業(yè)KOL解讀品牌理念-./012345#$6789:;#$?A5B#CD垂直專業(yè)博主輸出內(nèi)容KOL看展種草用戶,打卡玩法促產(chǎn)UGC品4、牌專屬話題頁UGC打卡品牌資產(chǎn)口碑打造沉淀優(yōu)質(zhì)看展UGC放大品牌IP價值優(yōu)質(zhì)KOC看展UGC內(nèi)容引領(lǐng)用戶自發(fā)式打卡看展#帶你看展覽#看展穿搭#看展拍照姿勢品牌資產(chǎn)口碑打造打造不同主題的看展,平臺聯(lián)合實現(xiàn)品質(zhì)看展和口碑發(fā)酵任務(wù)開啟看展新姿勢02小紅書官號聯(lián)動品牌發(fā)出看展邀請函,定向邀約精準(zhǔn)人群!#$%&()*+,-./012%&23456789:;?ABCD!#$%$!#$開啟看展新姿勢EF%&GHIJKLMNOPQRSTUV:;WX預(yù)熱期周邊城市廣域觸達(dá)引流線下展覽前夕精準(zhǔn)邀約本市人群展覽中高消費人群圈定,線上全域傳播城市定向:環(huán)展覽地區(qū)七大城市城市定向:展覽城市城市定向:北上廣深十一大一5、線城市人群定向:服飾箱包興趣人群&高消費人群預(yù)約后有足夠緩沖期來到線下“讓最有可能來線下的人看到”“讓更多人來線下”讓不能來線下的核心人群在線上也能感受展覽”品牌展覽專屬用戶交互陣地上線,一鍵完成看展預(yù)約分享看展體驗開啟看展新姿勢全域?qū)Я鞔蜷_小紅書瀏覽小紅書來紅館看展核心預(yù)約陣地線下體驗在小紅書搜索沉浸體驗優(yōu)質(zhì)內(nèi)容KOL內(nèi)容內(nèi)容聚合頁線下內(nèi)容回流,線上強(qiáng)勢造風(fēng)精細(xì)化人群策略圈定核心TA品牌展覽門票趣味派送,彈窗PUSH用戶分享看展筆記開啟看展新姿勢小紅書官方驚喜盒子城市定向品牌展覽門票引爆關(guān)注城市定向興趣目標(biāo)TA參與活動收獲展覽門票信息推送用戶分享看展打卡攻略用戶筆記發(fā)布分享看展體驗來紅館看展6、驚喜掉落!來紅館看展邀你看展周末去看展吧百張展覽門票隨機(jī)掉落等你來領(lǐng)恭喜獲得線下展覽門票1張來紅館看展你的來紅館看展驚喜盒子派送中親愛的小紅薯,你的驚喜盒子正在派送中。如有問題請私信專業(yè)號。觀展后,誠邀您帶#來紅館看展 話題分享您的展覽打卡和觀展體驗!搜索行為觸發(fā)用戶互動觸發(fā)邀請用戶分享*驚喜盒子資源包內(nèi)不包含,需單獨采買定制和發(fā)布品牌展覽任務(wù),線上線下雙重解鎖品牌展覽開啟看展新姿勢線上任務(wù):品牌展覽會場深度探索線下任務(wù):流量扶持用戶看展分享官方扶持100萬品牌線下看展流量標(biāo)題標(biāo)記來紅館看展關(guān)鍵詞用戶明星同款機(jī)位在線打卡發(fā)布UGC流量助推UGC爆發(fā)Q:Gucci Cosmos三號房間是伊甸花園7、,以下哪一個說法是對的?A:Flora花卉圖案代表著花神的形象B:致敬英國王妃凱特的盛開花束圖案絲巾C:拉斐爾圣齊奧致敬摩納哥王妃格蕾凱利的盛開花束圖案絲巾用戶持續(xù)參與品牌展覽打卡互動回答品牌展覽問題深度了解展覽持續(xù)獲取積分兌換品牌展覽周邊15優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀回顧展映精彩時刻KOL&UGC優(yōu)質(zhì)看展筆記精選助力品牌沉淀內(nèi)容資產(chǎn)圖文模式視頻模式大咖看秀秀款新品推薦品牌藏品預(yù)約集結(jié)品牌展映照片墻展現(xiàn)品牌經(jīng)典高光開啟看展新姿勢品牌展映藏品預(yù)約/在售一鍵跳轉(zhuǎn)引流站內(nèi)品牌小程序通過優(yōu)選和推薦達(dá)人,幫助品牌完善云直播模式品質(zhì)達(dá)人看展趣追蹤0317達(dá)人看展趣追蹤品牌明星與垂類KOL矩陣集結(jié)看展垂類博主多圈層觸達(dá)TA珠寶/腕表/人文/藝術(shù)/攝影等垂直類目KOL幫助品牌與高潛高價值用戶深度溝通!#!#$%&!$%&$%&()*+,-!()()%./0123!#45670!*+*+,-./01/,-./01/89-!234234:;50篇100篇300篇PR外宣-線下物料-KT板10塊10塊20塊用戶交互話題頁品牌展覽用戶交互陣地品牌共享品牌獨享品牌獨享王牌硬廣(必選)1-品牌展覽商業(yè)話題(含品牌詞)2-商業(yè)話題頁中通欄外跳展覽預(yù)約小程序3-硬廣話題詞品專4-信息流數(shù)據(jù)預(yù)估3000W+曝光6000W+曝光1.5億+曝光小紅書營銷中心出品誠邀合作