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1、坦克300自駕游戰(zhàn)神谷CS活動(dòng)方案,WEY坦克300智能豪華越野SUV一經(jīng)上市獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，但隨著熱度的減退，后續(xù)產(chǎn)品力跟進(jìn)薄弱，百度指數(shù)顯示近90天WEY坦克300與競(jìng)品車型（北京BJ40、哈弗H9）及夸競(jìng)品車型（jeep牧馬人）在天津區(qū)域的咨詢指數(shù)較低。,1/天津區(qū)域品牌聲量不足2/品牌整合性推廣事件較少3/車型缺乏傳播資源的投入,數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù),痛點(diǎn)分析,WEY坦克300天津區(qū)域聲量不足,人群畫像,WEY坦克300人群畫像特點(diǎn),數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù),WEY坦克300人群畫像輕熟化、熱衷音樂受眾年齡階段30-39之間主力購(gòu)買人群為男性，女性群體雖小，但影響力極高興趣分布汽車、旅游、2、音樂的比例最高,推廣策略,WEY坦克300搶占天津區(qū)域市場(chǎng)越野SUV新高地,堅(jiān)持打造“技術(shù)+品質(zhì)”的品牌核心價(jià)值及其落地化體驗(yàn)線上通過權(quán)威媒體大平臺(tái)迅速擴(kuò)大品牌聲量，將車型核心賣點(diǎn)深入推廣，形成記憶點(diǎn)；線下體驗(yàn)式營(yíng)銷，消費(fèi)者親身參與，讓技術(shù)和品質(zhì)體驗(yàn)落地；,線上電臺(tái)招募,線下駕控體驗(yàn),+,一季度營(yíng)銷活動(dòng)大主題,越野迷蹤 燃擎之約坦克300駕控營(yíng)之CS集結(jié)號(hào),主題闡釋：主標(biāo)題“越野迷蹤”著力突出SUV的越野性能，本次活動(dòng)與自然、探索、盡享野外駕駛樂趣相關(guān)，讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想；“燃擎之約”雙關(guān)語“燃情”與志同道合的朋友赴一場(chǎng)坦克300的激情體驗(yàn)！,線上電臺(tái)推廣,線下活動(dòng)營(yíng)銷,銷量增加,天津權(quán)威電臺(tái)FM3、99音樂廣播大平臺(tái)、大影響、迅速擴(kuò)大市場(chǎng)聲量！,駕控營(yíng)3月踏春計(jì)劃越野迷蹤 燃擎之約集結(jié)CS！越野愛好者縱享越野駕控體驗(yàn)！,引流,留存,轉(zhuǎn)化,產(chǎn)品信息曝光,活動(dòng)信息曝光&招募,坦克駕控營(yíng)3月越野迷蹤全面啟動(dòng)，火爆集結(jié)越野一族！,坦克300智能豪華越野SUV超燃2.0T+8AT、非承載車身、三把鎖、蠕行模式.,山地試駕多路況越野體驗(yàn),絕地求生真人CS一起吃雞,充分展示&體驗(yàn)車型越野性能,事件性話題營(yíng)銷，真人CS大賽吸引潛在客戶參與!,線上+線下形成閉環(huán)權(quán)威媒體背書聚焦高效集客，提高轉(zhuǎn)化能力！,市占率提升,聲量最大化,福利引流吸引到店試駕,到店試駕可享受試駕好禮同時(shí)有機(jī)會(huì)抽取真人CS體驗(yàn)券,線下活4、動(dòng)整體情況,活動(dòng)概述,活動(dòng)主題：越野迷蹤 燃擎之約坦克300駕控營(yíng)之CS集結(jié)號(hào)活動(dòng)時(shí)間：2021年3月中下旬（具體時(shí)間待定）活動(dòng)場(chǎng)地：薊州戰(zhàn)神谷真人CS基地活動(dòng)形式：全路況性能駕控體驗(yàn) 集體娛樂真人CS活動(dòng)邀約：老帶新客戶、潛客開發(fā)、高意向客戶訂單收割活動(dòng)人數(shù)：30組（暫定）體驗(yàn)車型：坦克300,線下活動(dòng)三大亮點(diǎn),駕 趣深度試駕體驗(yàn)高速丨公路丨山路非鋪裝特殊路面,游 趣沿途打卡游戲互動(dòng)朋友圈集贊贏好禮拍照打卡素材收集,樂 趣真人CS大戰(zhàn)互動(dòng)丨維系丨粘性品牌及4S店好感度提升,全路況自駕深度體驗(yàn) Deep driving experience,公路、高速、快速、山路、非鋪裝特殊路面,城市、鄉(xiāng)野、5、盤山路，全路況試駕,全時(shí)段智能駕駛感受,駕趣,線下活動(dòng)場(chǎng)地介紹,三把鎖,蠕行模式,豪華座艙,能越野能城市代步,游趣,線下活動(dòng)場(chǎng)地介紹,魅力景點(diǎn)打卡 Famous scenic spots clock in,沿途美麗風(fēng)景打卡踏春尋覓山水間的美好！帳篷等道具輔助拍攝效果,線下活動(dòng)場(chǎng)地介紹,活動(dòng)場(chǎng)地,薊州戰(zhàn)神谷真人CS基地,戰(zhàn)神谷座落于天津薊縣城北7公里，津圍公路西側(cè)。是天津市首家大型集軍事體驗(yàn)、真人CS、拓展訓(xùn)練、愛國(guó)主義教育為一體的戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)中心。2011年，戰(zhàn)神谷成為天津市唯一具備國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的彩彈運(yùn)動(dòng)推廣企業(yè)。成立于2003年，自成立以來，致力于青少年國(guó)防教育培訓(xùn)、企事業(yè)員工軍訓(xùn)、軍事拓展訓(xùn)練6、軍旅生活體驗(yàn)、冬（夏）令營(yíng)、旅游休閑、會(huì)議接待等文化活動(dòng)的推廣。基地?fù)碛幸恢б試?guó)防教育資深教師、高級(jí)拓展師、心理咨詢師為核心，以部隊(duì)教官為主體等數(shù)十人組成的專家隊(duì)伍，他們敢于攀登，勇于挑戰(zhàn)，訓(xùn)練有素，作為基地樹立品牌服務(wù)的有力保障。基地占地350余畝，環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施配套、服務(wù)周到、教學(xué)隊(duì)伍素質(zhì)過硬，可同時(shí)容納200余人就餐、會(huì)議。,基地占地350余畝，可同時(shí)容納180人體驗(yàn)CS 車輛可進(jìn)入擺拍及局部區(qū)域駕駛,樂趣,線下活動(dòng)試駕路程,線路總覽,線下活動(dòng)執(zhí)行概況,活動(dòng)流程,來賓簽到安全講解發(fā)車儀式,駕車體驗(yàn)打卡拍照補(bǔ)給休息,午餐享用特路試駕,真人CS團(tuán)戰(zhàn)賽,驅(qū)車返程,9:30-10:00,10:7、30-12:00,12:00-14:00,14:00-16:00,16:00-18:00,整體活動(dòng)推廣規(guī)劃,籌備期,預(yù)熱期,引爆期活動(dòng)執(zhí)行日,維溫期,N-20,N-7/14,N+7,落實(shí)整體活動(dòng)安排 落實(shí)活動(dòng)場(chǎng)地 活動(dòng)傳播稿件確認(rèn) 活動(dòng)宣傳畫面確認(rèn) 活動(dòng)宣傳視頻確認(rèn) 活動(dòng)物料落地安排 經(jīng)銷商活動(dòng)指導(dǎo),前宣預(yù)熱聲浪持續(xù)造勢(shì),中宣引爆持續(xù)引流推廣,后宣延續(xù)精準(zhǔn)收割人群,電臺(tái)持續(xù)品宣，加強(qiáng)車型賣點(diǎn)輸出，強(qiáng)化記憶點(diǎn)，與目標(biāo)消費(fèi)者持續(xù)溝通到店試駕領(lǐng)取獎(jiǎng)品，為品牌4S店集客引流，促進(jìn)成交轉(zhuǎn)化朋友圈15秒短視頻+九宮格照片后續(xù)精彩報(bào)道，熱度持續(xù)傳播,廣播電臺(tái) 信息露出&招募,公眾號(hào)/微博軟文推送,倒計(jì)時(shí)海報(bào)朋友圈,自駕巡游車隊(duì)品牌露出,朋友圈二次傳播,引流到店試駕體驗(yàn),朋友圈,推廣時(shí)間以最終排期報(bào)價(jià)為準(zhǔn),4S店自媒體平臺(tái),天津音樂臺(tái) 硬廣+欄目互動(dòng),抖音推送,4S店全體銷售,巡游車隊(duì)動(dòng)態(tài)&靜態(tài)展示,車友自發(fā)拍照上傳朋友圈,電臺(tái)廣播,越野迷蹤 燃擎之約坦克300駕控營(yíng)之CS集結(jié)號(hào),4S店官方抖音號(hào),整體活動(dòng)效果預(yù)估,1、有效集客引流，促進(jìn)銷售,2、4S店市場(chǎng)占有率提升,3、擴(kuò)大品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，競(jìng)爭(zhēng)力提升,4、客戶粘性增加，轉(zhuǎn)化率提升,感謝聆聽！,