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上海虹口意思堂廣告項目推廣策略企劃案（122頁）.ppt

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上傳人：焦** 編號：94828 2021-04-15 122頁 14.33MB

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1、虹口項目虹口項目推廣策略提案推廣策略提案項目理解與推廣定位項目理解與推廣定位廣告整合推廣策略廣告整合推廣策略廣告全案視覺表現廣告全案視覺表現媒介傳播策略媒介傳播策略活動傳播策略活動傳播策略項目組團隊介紹項目組團隊介紹目錄項目理解與推廣定位項目理解與推廣定位一、項目理解二、核心產品定位語三、廣告綜合組合傳播主題四、項目案名構思表面的傷痕，經過粉飾可以遮掩，而內心的創傷，卻需表面的傷痕，經過粉飾可以遮掩，而內心的創傷，卻需要漫長的時間才能撫平。要漫長的時間才能撫平。地震對于青城山片區的影響不僅僅是我們眼睛所看到的，人們內心對這個地震對于青城山片區的影響不僅僅是我2、們眼睛所看到的，人們內心對這個區域的認知，更是難以縫合的傷口。從近段時間青城山區域的別墅項目的區域的認知，更是難以縫合的傷口。從近段時間青城山區域的別墅項目的實際銷售情況，我們就可以看到這點。實際銷售情況，我們就可以看到這點。因此，從一拿到這個項目，到我們現場的實地考察，因此，從一拿到這個項目，到我們現場的實地考察，現實是：現實是：無論是虹口本身的旅游產業打造，還是虹口的商業項無論是虹口本身的旅游產業打造，還是虹口的商業項目的開發，都需要一個相對較長的時間去經營，也需目的開發，都需要一個相對較長的時間去經營，也需要一個恰當的契機，改變整個市場的認知。要一個恰當的契機，改變整個市場3、的認知。目前成都的別墅從區域上大致可以劃分為三類一類：城市別墅位于市區享有良好市政景觀配套的別墅區（浣花）二類：近郊別墅位于城市周邊，擁有良好的自然資源，正在興起的區域（麓山、牧馬山等）三類：度假別墅目前主要集中在青城山區域從購買動機上也可劃分為三類：一類：自用居住二類：資源性投資（度假）三類：純投資將我們的項目放到整個別墅版塊來分析：顯然我們的區域是屬于渡假別墅的范疇，這點毋庸置疑。但從購買動機的層面來說：度假型別墅針對的人群就僅僅是購買度假別墅的人群嗎？如果是這樣，那么我們的廣告其實就很簡單：就是將項目的優勢自然資源有效地傳達到目標消費人群中去。我們要說的無非是：那山，那水，以及那山水帶給人們的精神享受。事實并非如此事實并非如此講距離：虹口距離成都更遠，而青城山、龍泉等地距離更近，交通也更為方便；講資源：虹口的自然景觀雖然更加貼近自然，但與

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