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1、 歡樂(lè)頌周年慶典文化節(jié)歡樂(lè)頌周年慶典文化節(jié) 策策 化化 案案 20112011 年年 8 8 月月 3131 日日 【品牌介紹】【品牌介紹】 歡樂(lè)頌定位以所在區(qū)域家庭消費(fèi)者為主要服務(wù)對(duì)象，兼顧商務(wù)及旅游顧 客，具備滿足基本購(gòu)物、生活及商務(wù)服務(wù)、社交、文化及休閑娛樂(lè)需求的多項(xiàng) 功能組合的購(gòu)物中心。 致力于成為對(duì)家庭生活方式具有深刻影響力，具備獨(dú)特的文化特征，充滿 歡樂(lè)故事的全新購(gòu)物中心品牌。 南山區(qū)歡樂(lè)頌購(gòu)物中心位于南頭商圈的中心地帶，毗鄰文體中心、博物 館、圖書(shū)館等文化設(shè)施以及天虹常興店、家樂(lè)福南頭店、沃爾瑪南新店等商業(yè) 設(shè)施，商業(yè)建筑面積約 35000 平方米，該項(xiàng)目共 7 層，屬于 MIN2、I 版的歡樂(lè)頌， 這里的口號(hào)是“不一樣，更歡樂(lè) More Difference, More Happiness”。裝修 風(fēng)格與整體環(huán)境極其簡(jiǎn)潔與舒適，商場(chǎng)內(nèi)的指示標(biāo)識(shí)上都印有可愛(ài)的卡通圖 案，尤其突出了親和的區(qū)域購(gòu)物中心理念。具備品牌商戶、特色餐飲、休閑娛 樂(lè)、大賣(mài)場(chǎng)及停車(chē)場(chǎng)等功能，并迎合消費(fèi)者“快樂(lè)消費(fèi)”的心態(tài)，加入歡樂(lè)調(diào) 頻、特色空中花園主題餐廳等各種娛樂(lè)項(xiàng)目。 歡樂(lè)頌 1.5 公里核心商圈范圍，包括了南抵創(chuàng)業(yè)路，北達(dá)北環(huán)大道，西至 前海路，東至深圳大學(xué)的區(qū)域。 1)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在項(xiàng)目 1.5 公里核心商圈范圍內(nèi)， 有常住人口 25.7 萬(wàn)； 2)按照南山目前人口增長(zhǎng)率 5.6保守計(jì)算，未來(lái) 3、35 年內(nèi)該片區(qū)常住人 口將達(dá) 30 萬(wàn)以上。 3)歡樂(lè)頌的出現(xiàn)彌補(bǔ)了前海區(qū)域內(nèi)購(gòu)物中心空白的局面，覆蓋了前海區(qū)域 內(nèi)的住宅社區(qū)，如星海名城、陽(yáng)光棕櫚園、悠然天地、鼎泰豐華、港灣麗都、 前海花園等，社區(qū)居民以工作人員為主，文化水平及收入水平相對(duì)較高；居民 日常消費(fèi)以社區(qū)周邊服務(wù)配套類(lèi)商業(yè)或自駕購(gòu)物為主，具有很大的市場(chǎng)和消費(fèi) 能力。 【活動(dòng)背景】【活動(dòng)背景】 以周年慶為契機(jī)開(kāi)展一系列的文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。突出歡樂(lè)頌獨(dú)特的的文化特 征，以環(huán)保為主線，通過(guò)環(huán)保設(shè)計(jì)藝術(shù)展推動(dòng)提升歡樂(lè)頌“家庭生活方式影響 者”的品牌地位。用街頭文化互動(dòng)秀鞏固歡樂(lè)頌“親和的家庭購(gòu)物中心”的品 牌形象。 提升歡樂(lè)頌“家庭生活方式影響者”的品牌地位，以文化營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)商場(chǎng)人 氣，提高商場(chǎng)人流量，制造品牌美譽(yù)度，保持周邊居民對(duì)歡樂(lè)頌的持續(xù)關(guān)注 度。突出輕松、開(kāi)心的家庭生活的概念，致力于創(chuàng)造自然、環(huán)保的生活方式。 【活動(dòng)主題】【活動(dòng)主