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20xx年富力地產集團項目營銷推廣策劃案834239134（118頁）.ppt

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上傳人：ven****re 編號：94990 2021-04-15 118頁 303KB

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1、富力地產銷售一部富力地產銷售一部各項目廣告策劃案各項目廣告策劃案目錄目錄 PART I 看看我們的市場環境 PART II 富力千禧花園傳播策略 PART III 富力廣場北區傳播策略 PART IV 富力廣場傳播策略 PART V 富力廣場商貿中心傳播策略 PART VI 富力盈澤苑傳播策略富力地產廣告推廣策劃案 PART I 看看我們的市場環境看看我們的市場環境富力地產廣告推廣策劃案房地產已經進入品牌競爭時代房地產已經進入品牌競爭時代企業更注重對品牌的培養與利用除富力外，如城建總、中國海外、合生創展等都注重品牌資源的培養與利用注重對品牌的不斷強化，輸出品牌核心價值，進2、行統一品牌之下的分品牌戰略合生創展的“景”字各盤、中國海外的“中海”各盤廣告意識超前，推廣手段整合性強，利用一切可以利用的傳播資源強化產品的概念獨特的品牌形象和與眾不同的品牌個性是不可取代的長期競爭優勢富力地產廣告推廣策劃案競爭手段全方位、多元化競爭手段全方位、多元化市場競爭的熱點隨著城市中軸線的東南移，逐步向東南方向轉移，番禺地區成為不容置疑的“樓市新貴” 具最新的2007年廣州房地產市場銷售統計數據表明，排在全市十區銷售總排行榜前五位的都是番禺樓盤大型的樓盤具備綜合的競爭優勢星河灣、南國奧園、華南新城、祈福新村中小型盤以其個性化和特色需求也在市場占據一席之地時3、代花園：塑造一種前衛、時尚的Laguna生活方式東山雅筑：渲染樓盤所在地文化氣氛，借力行銷因應各項目不同特點，張揚不同的品牌個性是關鍵所在富力地產廣告推廣策劃案消費市場日趨理性和個性化消費市場日趨理性和個性化近年經濟持續放緩，居民收入（包括預期收入）持續下降，實惠性的心理占據主導地位消費者經過長期的廣告浸淫，偶然性、沖動性購買行為減弱，理性購買行為增強各種不同類型的消費者對樓盤的選擇逐漸建立自己的標準和喜好如何才能通過有效的推廣手段，牢牢抓住消費者的理性和實惠的消費心理富力地產廣告推廣策劃案 “個人置業”時代新趨勢個人置業”時代新趨勢廣州市房地產市場已經正式進入“個人置業”時代，因此未來廣州房地產市場將呈現以下趨勢趨勢一：消費者對商品房的選擇會更趨“個性化”，會更加考慮自己的心理需求，尋找更加適合自己的樓盤趨勢二：房地產開發商在開發時必須要更加考慮消費者

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