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1、廣場(chǎng)開業(yè)活動(dòng)廣場(chǎng)開業(yè)活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播方案網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播方案 瀚狼傳媒 互動(dòng)營(yíng)銷 2010-10-10 目錄目錄 項(xiàng)目介紹項(xiàng)目介紹 推廣建議推廣建議 推廣渠道推廣渠道 具體執(zhí)行具體執(zhí)行 項(xiàng)目報(bào)價(jià)項(xiàng)目報(bào)價(jià) 1 2 3 4 5 PART1 項(xiàng)目介紹 項(xiàng)目背景 傳播目標(biāo) 策略導(dǎo)讀策略導(dǎo)讀 精準(zhǔn)定位精準(zhǔn)定位 定位傳播訴求，分析傳播目標(biāo)定位傳播訴求，分析傳播目標(biāo) 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 項(xiàng)目名稱項(xiàng)目名稱 項(xiàng)目類型項(xiàng)目類型 項(xiàng)目周期項(xiàng)目周期 廣場(chǎng)開業(yè)活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播方案 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷-口碑炒作-互動(dòng)傳播 2010.11.102010.11.102010.12.082010.12.08 項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 濟(jì)南魏家莊廣2、場(chǎng)即將開業(yè)； 廣場(chǎng)開業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳攻勢(shì)尚須加強(qiáng)； 針對(duì)開業(yè)活勱進(jìn)行前期預(yù)熱并提升網(wǎng)民關(guān)注； 濟(jì)南本地消費(fèi)者對(duì)廣場(chǎng)開業(yè)的整體認(rèn)知和辨識(shí)度函待提升； 目標(biāo)消費(fèi)群群對(duì)于廣場(chǎng)開業(yè)相關(guān)信息的粘滯度需要進(jìn)一步提升。 為廣場(chǎng)開業(yè)預(yù)熱，激活濟(jì)南地區(qū)潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體； 拉攏濟(jì)南地區(qū)的潛在消費(fèi)者，以及吸引周邊消費(fèi)群體； 捆綁開業(yè)相關(guān)事件、活勱信息，提升開業(yè)活勱宣傳的效果； 制造輿論熱點(diǎn)，點(diǎn)燃消費(fèi)者關(guān)注度及興奮度； 項(xiàng)目重點(diǎn)項(xiàng)目重點(diǎn) 傳播目標(biāo)傳播目標(biāo) 推廣層面 積極配合廣場(chǎng)在推廣各階段的不同內(nèi)容的活勱，起到強(qiáng)勢(shì)的輔劣作用，與其他推廣 通力協(xié)作，配合展開全面活勱，同期采取多種形式與目標(biāo)群體進(jìn)行互勱交流； 認(rèn)知層面 借3、劣各種傳播手段來(lái)刺激濟(jì)南本地網(wǎng)民對(duì)全新的廣場(chǎng)產(chǎn)生關(guān)注，從消費(fèi)者的角度鋪 開系列傳播，對(duì)廣場(chǎng)的特色開業(yè)活勱、亮點(diǎn)進(jìn)行包裝，引導(dǎo)消費(fèi)者自主進(jìn)行辨識(shí)， 提升其本地知名度及消費(fèi)者認(rèn)知； 品牌層面 針對(duì)廣場(chǎng)的品牌實(shí)力、活勱信息等進(jìn)行亮點(diǎn)剖析，以相關(guān)的亮點(diǎn)炒作進(jìn)行點(diǎn)題勾 畫，將濟(jì)南網(wǎng)民的視線逐漸引入到對(duì)即將或已經(jīng)開業(yè)的廣場(chǎng)的關(guān)注上來(lái)，全面提 升其網(wǎng)絡(luò)口碑和品牌形象； 用戶環(huán)境 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣，正面引導(dǎo)網(wǎng)民的輿論方向，塑造并維護(hù)企業(yè)的良好品牌，同時(shí)針對(duì) 全網(wǎng)進(jìn)行巡航監(jiān)測(cè)，及時(shí)反饋及處理負(fù)面言論及惡意攻擊，捍衛(wèi)企業(yè)品牌及用戶環(huán)境。 PART2 傳播建議 執(zhí)行主線 炒作突破口 軟文撰寫 策略導(dǎo)讀策略導(dǎo)讀 精準(zhǔn)直擊精準(zhǔn)直擊 面對(duì)最核心的目標(biāo)受眾，將產(chǎn)品相關(guān)信息精準(zhǔn)傳達(dá)面對(duì)最核心的目標(biāo)受眾，將產(chǎn)品相關(guān)信息精準(zhǔn)傳達(dá) 1、放出廣場(chǎng)即將開業(yè)的信息；、放出廣場(chǎng)即將開業(yè)的信息；